기린의 사쿠라 스캔, 맥주 캔을 나무 건강 센서로 바꾸다 — 크라우드소싱 사쿠라 데이터

일본의 많은 벚나무는 전후 재건기에 심어져 지금은 수령 60~70년이 되었지만, 재정이 빠듯한 지방자치단체는 이를 유지할 인력과 예산, 데이터가 부족하다. 기린의 신제품 맥주 하레카제는 일본의 계절 문화를 보존하는 것을 중심으로 '하레카제 ACTION'을 구축해 왔으며, 사쿠라는 대규모로 조사할 방법이 필요했다.

하나미 사진을 과학으로 전환한다: AI 카메라가 스마트폰 촬영 사진으로 각 벚나무의 건강 상태와 수령을 판정하여, 지방자치단체를 위한 보전 데이터베이스를 구축한다.

2025년 3월 17일 출시된 사쿠라 AI 카메라는 앱 다운로드 없이 브라우저에서 작동한다: 사용자가 벚나무를 촬영하고 위치 데이터를 업로드하면, 약 5,000장의 수목의(樹木醫) 라벨링 이미지로 훈련된 AI가 나무의 건강 상태와 추정 수령을 판정한다. 맥주 캔 자체가 물리적 기준 자 역할을 겸하여 휴대폰 사진에 실제 세계의 축척이 담기게 되고, 결과는 지방자치단체의 수목 관리 팀과 공유되는 데이터베이스로 흘러 들어간다.

이 캠페인은 세계 최초의 크라우드소싱 사쿠라 건강 데이터베이스를 구축하고 1억 9,000만 건의 참여를 이끌어냈다. 하레카제 ACTION의 2024년 기부액은 약 1억 855만 엔에 달했으며 — 그중 4,000만 엔은 47개 지방자치단체의 사쿠라에 지원되었다 — 2025년에는 사쿠라 지원이 두 배로 늘어 94개 지방자치단체에 이르렀다. 이 작품은 Spikes Asia 2026에서 크리에이티브 전략(문화 참여) 부문 금상을, ADFEST 2026에서 로터스 루츠 상을 수상했다.

일본에서 가장 사랑받는 벚나무 중 다수는 전후 재건기에 심어져 지금 수령 60~70년에 이르고 있다. 지방자치단체는 이를 관리할 인력과 예산, 조사 데이터가 부족하며, 수목의들은 보호의 첫걸음은 단순히 나무의 상태를 아는 것이라고 말한다. 2024년 4월 맥주 브랜드 하레카제를 출시하면서 매출의 일부를 일본의 계절 문화 보존에 기부하는 프로그램을 함께 시작한 기린 맥주는 시 관계자와 나무 의사들로부터 같은 말을 계속 들었다: 데이터가 존재하지 않는다는 것이다.

해답은 2025년 3월 17일 '하레카제 ACTION'의 세 번째 라운드로 출시된 사쿠라 스캔이었다. 브라우저 기반 AI 카메라를 이용해 누구나 벚나무를 촬영하고 위치를 업로드하면 나무의 건강 상태와 추정 수령에 대한 판정을 받을 수 있다. AI는 약 5,000장의 수목의 주석 이미지로 훈련되었으며, 양산되는 맥주 캔 자체가 물리적 기준 자 역할을 하여 휴대폰 사진에 실제 세계의 축척이 담기게 한다. 봄의 꽃, 여름의 잎, 겨울의 앙상한 가지 등 모든 촬영 사진은 지방자치단체와 나무 의사가 유지 관리 계획에 활용할 수 있는 데이터베이스에 축적된다.

이 아이디어는 계절적 습관을 전국 규모의 과학적 도구로 전환했다: 세계 최초의 크라우드소싱 사쿠라 건강 데이터베이스가 되었고 1억 9,000만 건의 참여를 만들어냈다. 2024년 하레카제 ACTION은 여러 프로그램에 걸쳐 약 1억 855만 엔을 기부했으며, 그중 4,000만 엔은 47개 지방자치단체의 사쿠라 보전에 지원되었고, 2025년에는 그 지원이 두 배로 늘어 94개 지방자치단체에 이르렀다. 이 작품은 Spikes Asia 2026에서 크리에이티브 전략(문화 참여) 부문 금상을, ADFEST 2026에서 로터스 루츠 상을 수상했다.

기존의 대중적 행동 — 꽃을 촬영하는 일 — 을 지방자치단체가 감당할 수 없었던 무료 과학적 조사 작업으로 전환했다.

맥주 캔이 축척 기준을 겸함으로써 양산품을 정밀 기구로 바꾸어, 휴대폰 사진을 과학적으로 활용 가능하게 만들었다.

데이터는 수집만 된 것이 아니라 지방자치단체와 수목의에게 환원되어, 팬과 브랜드, 보전 사이의 순환을 완성했다.

이 아이디어는 브랜드 자체의 시장에 봉사했다: 사쿠라를 보호하는 것은 하레카제가 존재하는 이유인 하나미 맥주 음용 기회를 보호하는 것이다.

브랜드는 고객의 기존 행동을 인프라로 전환할 수 있다 — 모든 하나미 사진이 지방자치단체가 맥주가 가장 행복한 순간을 위해 의존하는 나무를 보호하도록 돕는 데이터 포인트가 되었다.

사쿠라 스캔은 하레카제 ACTION 세 번째 라운드의 핵심이 되었고 연중 운영된다 — 여름의 잎, 가을의 단풍, 겨울의 앙상한 가지 — 따라서 데이터베이스는 꽃이 피는 주간에만이 아니라 계절 전반에 걸쳐 성장한다. 약 2,100그루의 나무를 수동으로 순찰하고 5년마다 수목의 진단을 의뢰하는 메구로구는 이 데이터를 공개적으로 환영했다. 2025년까지 사쿠라 지원은 두 배로 늘어 94개 지방자치단체에 이르렀고, 이 작품은 Spikes Asia 2026에서 크리에이티브 전략(문화 참여) 부문 금상을, ADFEST 2026에서 로터스 루츠 상을 수상했다.