Un critique automobile essaie la voiture de poursuite de The Shadow Strays — « Car Review Gone Astray »

Netflix Indonésie a sorti The Shadow Strays de Timo Tjahjanto le 17 octobre 2024. Le film est saturé d'action et de destruction, et sa pièce maîtresse est une poursuite en voiture de 23 minutes dans laquelle le véhicule survit aux combats, aux coups de feu et aux explosions. Le problème marketing était l'auto-sélection du public : un titre d'action dur risquait de rester un film pour les amateurs d'action et le public culte du réalisateur. L'objectif déclaré de Good People Network était de faire de The Shadow Strays un film que tout le monde pouvait apprécier, et non un événement de genre de niche.

Un grand critique automobile indonésien essaie la voiture de poursuite de The Shadow Strays comme un véhicule réel, transformant les 23 minutes les plus intenses du film en une comédie que tout le monde peut apprécier.

L'agence s'est tournée vers Fitra Eri, un critique automobile dont les chroniques touchent des millions d'abonnés indonésiens, et lui a demandé de chroniquer la voiture de la séquence de poursuite — le véhicule qui a traversé toute la destruction et porté l'adrénaline du public. Le film social, produit par Berkah Film et réalisé par Sanhaji, a placé un critique de confiance devant une machine qu'aucune voiture réelle ne pourrait survivre, de sorte que le spectacle le plus intense du film est devenu la mise en place d'une blague plutôt qu'une barrière. La collaboration elle-même portait le message : si un critique automobile peut traiter l'action de ce film comme un sujet, alors le film appartient à tout le monde, pas seulement aux amateurs d'action.

Le travail a remporté l'Or et le Grande dans la catégorie Digital & Social Lotus à l'ADFEST 2025. Le président du jury, Noriaki Onoe, a déclaré qu'il « repoussait les limites de la narration à l'ère sociale et exploitait efficacement les influenceurs de manière significative et contextuelle », ajoutant qu'il « ne se contentait pas de suivre les tendances mais utilisait la créativité pour amplifier l'impact ». Le film que la campagne promouvait a passé quatre semaines dans le Top 10 mondial de Netflix, avec 61,2 millions d'heures de visionnage et 25,3 millions de vues complètes, est entré dans le Top 10 mondial des films non anglophones dans les six jours suivant sa sortie et a atteint le Top 10 dans 85 pays lors de sa première semaine ; les listes par pays de Netflix ont finalement montré le titre dans 87 marchés.

Lorsque Netflix Indonésie a lancé The Shadow Strays de Timo Tjahjanto le 17 octobre 2024, la plus grande force du film ressemblait à un problème marketing. Sa pièce maîtresse est une poursuite en voiture de 23 minutes remplie de combats, de coups de feu et d'explosions, et le risque au lancement était que le public le perçoive comme un titre réservé aux fans d'action ou aux suiveurs de la marque culte du réalisateur, tenant à l'écart les spectateurs occasionnels.

La réponse de Good People Network a reformulé la séquence la plus extrême du film comme la prémisse d'une blague. L'agence a demandé à Fitra Eri — un critique automobile comptant des millions d'abonnés indonésiens — de chroniquer la voiture de la poursuite, le véhicule qui avait survécu à toutes sortes de destructions dans la séquence. Un critique de confiance évaluant solennellement une machine qu'aucune voiture réelle ne pourrait survivre a transformé le spectacle le plus dur du film en comédie plutôt qu'en barrière à l'entrée.

La collaboration était la stratégie plutôt qu'un ajout : associer un film violent à un expert dont l'autorité porte sur des véhicules du quotidien signalait que The Shadow Strays appartenait à tout le monde, pas seulement aux adeptes de l'action. Le dossier de l'agence décrivait ce basculement exactement en ces termes — le film n'était plus le film de l'amateur d'action ou celui du suiveur culte, mais un film que tout le monde pouvait apprécier.

Les résultats ont été reconnus à l'ADFEST 2025, où « Car Review Gone Astray » a remporté l'Or et le Grande en Digital & Social ; le jury l'a crédité d'avoir repoussé la narration à l'ère sociale et d'avoir utilisé un influenceur de manière significative et contextuelle. Le titre qu'il promouvait a passé quatre semaines dans le Top 10 mondial de Netflix (61,2 millions d'heures, 25,3 millions de vues complètes), est entré dans le Top 10 mondial des films non anglophones dans les six jours suivant sa sortie et est apparu dans le Top 10 de 85 pays lors de sa première semaine.

L'expertise de l'influenceur était adjacente, pas identique : un critique automobile apportait un format de confiance à un film, de sorte que la blague arrivait à l'intérieur d'un contenu que son public avait déjà choisi de regarder.

Le décalage absurde — chroniquer une voiture qui a survécu à des fusillades et à des explosions — faisait du spectacle même du film la chute plutôt que la raison de s'en détourner.

L'objectif déclaré était l'élargissement du public, non le renforcement du genre : la création visait explicitement à transformer un film d'action en un film que tout le monde pouvait apprécier.

L'idée était native de la culture pop indonésienne, associant un créateur local apprécié à un blockbuster local, ce que le jury entendait par un usage contextuel de l'influenceur.

Le divertissement de niche grandit lorsqu'il est traduit dans le format natif d'un public : chroniquer le film comme une voiture a permis aux spectateurs occasionnels de rire du spectacle au lieu d'en être exclus.

À l'ADFEST 2025, le travail a remporté à la fois l'Or et le Grande en Digital & Social ; le président du jury, Noriaki Onoe, a déclaré qu'il repoussait les limites de la narration à l'ère sociale et utilisait un influenceur « de manière significative et contextuelle ». Le film qu'il promouvait a passé quatre semaines dans le Top 10 mondial de Netflix (61,2 millions d'heures, 25,3 millions de vues complètes), et le rapport d'engagement du second semestre 2024 de Netflix comptait 72,3 millions d'heures pour ce titre. Le cas est devenu un exemple de circuit de récompenses illustrant l'usage de la crédibilité d'un créateur pour élargir le public d'un titre de genre.