汽车评测人试驾《影之追击》追逐戏中的汽车——'评测翻车记'

Netflix 印度尼西亚于 2024 年 10 月 17 日发布了 Timo Tjahjanto 的《影之追击》。这部电影充满动作和破坏，其核心是长达 23 分钟的汽车追逐场面，车辆在战斗、枪击和爆炸中幸存。营销问题是观众自行筛选：一部硬核动作片可能只是动作爱好者和导演铁杆粉丝的电影。Good People Network 的既定目标是让《影之追击》成为人人都能享受的电影，而不是小众的类型片。

印尼顶级汽车评测人将《影之追击》中的追逐用车当作真实车辆进行试驾，将该片最硬核的 23 分钟变成人人能笑的喜剧。

代理机构找到 Fitra Eri，一位订阅者达数百万的汽车评测人，请他评测追逐场景中的汽车——那辆经历了所有破坏并给观众带来肾上腺素飙升的车辆。这部电影由 Berkah Film 制作并由 Sanhaji 执导，让一位值得信赖的评测人站在一辆任何真实汽车都无法幸存的机器面前，因此这部电影最激烈的奇观变成了笑话的铺垫，而非观影障碍。这次合作本身就传达了信息：如果一位汽车评测人可以把这个电影的动作场面当作素材，那么这部电影属于所有人，而不仅仅是动作爱好者。

该作品在 ADFEST 2025 的数字与社会莲花奖上获得了金奖和 Grand Prix。评审团主席 Noriaki Onoe 表示，它'推动了社交时代叙事的边界，并以有意义和情境式的方式有效利用影响者'，并补充说它'没有只是追随趋势，而是运用创造力提升影响力'。该作品所推广的电影在 Netflix 全球前十名中停留了四周，观看时长达 6120 万小时，完成观看次数达 2530 万次，上映六天内进入全球非英语类前十，并且在第一周内进入 85 个国家的前十名；最终 Netflix 的国家榜单显示该片在 87 个市场上榜。

当 Netflix 印度尼西亚于 2024 年 10 月 17 日推出 Timo Tjahjanto 的《影之追击》时，这部电影最大的优势看起来是营销问题。其核心是一场 23 分钟的汽车追逐，充满了打斗、枪击和爆炸，而发行风险是观众会认为这部电影只适合动作迷或导演的邪典粉丝，从而让普通观众望而却步。

Good People Network 的回应是将这部电影最极端的场景重新定位为笑话的前提。该机构邀请 Fitra Eri——一位拥有数百万订阅者的汽车评测人——评测追逐中的那辆汽车，这辆车在场景中经历了各种破坏。一位值得信赖的评测员严肃地评估一辆任何真实汽车都无法幸存的机器，将该片最硬核的奇观变成了喜剧，而非观影障碍。

这次合作本身就是策略而非附庸：将一部暴力电影与一位日常汽车领域的专家配对，传递了这样的信号：《影之追击》属于所有人，不只是动作爱好者。机构自己的参赛作品描述正是这样表述的——该片不再是动作爱好者的电影或邪典粉丝的电影，而是人人都能享受的电影。

结果在 ADFEST 2025 上获得认可，其中“评测翻车记”在数字与社会类中获得了金奖和 Grand Prix；评审团称赞其推动了社交时代叙事发展，并以有意义且符合情境的方式使用了影响者。该片在 Netflix 全球前十名中保持四周（6120 万小时，2530 万次观看完成），上映六天内进入全球非英语前十，并在首周出现在 85 个国家的前十名。

影响者的专业背景是相关但不同的：汽车评测人给电影带来了一个受信任的形式，所以观众在已经选择观看的内容中看到了这个笑话。

荒谬的错位——评测一辆经历了枪战和爆炸的汽车——让电影自己的奇观成了笑点，而不是让人避而远之的理由。

所说的目标是扩大观众群，而不是强化类型：创意明确旨在将动作片转变为一部人人都能欣赏的电影。

这个想法植根于印尼流行文化，将一位受欢迎的本地创作者与一部本地大片配对，这正是评审团所说的情境式影响者使用。

小众娱乐在转化为观众母语格式后，观众群会增长：像评论汽车一样评论电影，让普通观众可以对着场面大笑，而不是因为门禁而止步。

在 ADFEST 2025 上，该作品获得了数字与社会类金奖和 Grand Prix；评审团主席 Noriaki Onoe 表示它推动了社交时代叙事的发展，并以‘有意义且情境化’的方式使用了影响者。该片在 Netflix 全球前十名中保持四周（6120 万小时，2530 万次观看完成），Netflix 2024 年下半年参与度报告显示该片观看时数达 7230 万小时。这个案例成为利用创作者信誉来扩大类型片观众的获奖案例。