JR 그룹의 'My Japan Railway', 150년을 디지털 스탬프 랠리로 바꾸다 — 그랑프리 12관왕

일본 철도 150주년을 맞아 덴쓰는 JR 그룹 6개사를 위해 'My Japan Railway'를 디자인했다. 목표는 국내 여행에 대한 관심을 실제 방문으로 전환하고, 철도 여정을 개인적이고 즐거운 경험으로 만드는 것이었다. 덴쓰는 역을 위한 목판화 스타일 스탬프를 디자인하고 TRAIN TRIP 웹 앱을 구축했으며, 이 앱은 2022년 4월 28일부터 2023년 3월 31일까지 운영되었다.

150주년을 디지털 스탬프 랠리로 전환한다: JR 6개 색상의 목판화 스타일 역 스탬프를, 역을 방문할 때 휴대폰 앱에서 수집하는 것이다.

스탬프는 JR의 6가지 시그니처 색상과 목판 느낌만을 사용했으며, 위치 공유를 켠 채 역을 방문하면 휴대폰에 '스탬프'가 찍혔다. 앱은 562개의 역 스탬프와 50개의 '철도 직업' 스탬프로 출시되었고 이후 900개를 향해 늘어났으며, 사운드 스토리, 계절 디자인, 특별 미션, 기념 도서와 포스터도 추가되었다.

첫해에 12만 명 이상이 앱을 사용했다. 이 캠페인은 이후 2023–2024 시즌 가장 많은 수상을 한 작품 중 하나가 되었다: 칸 2023 Industry Craft을 포함한 그랑프리 트로피 12개, 스파이크스 2024 그랑프리 3개, ADFEST 2024 그랑프리 4개(그중 Lotus Roots 포함), 그리고 보기 드문 D&AD 2024 블랙 펜슬까지 받았다.

일본의 철도는 일상에 너무 깊이 스며들어 있어 당연하게 여겨지기 쉽다. 일본 철도 150주년을 맞아 덴쓰는 JR 그룹 6개사로부터 기념 캠페인 구축을 의뢰받았으며, 목표는 팬데믹 시기의 국내 여행에 대한 관심을 실제 방문으로 전환하고 철도 여행을 개인적이고 즐거운 경험으로 만드는 것이었다.

해답은 신사, 사찰, 역에서 목판화 스타일 스탬프를 수집하는 일본의 전통에서 착안했다. 덴쓰는 JR의 6가지 시그니처 색상만을 사용해 전국 역의 목판화 스타일 스탬프를 디자인하고 TRAIN TRIP 웹 앱을 구축했다: 위치 공유를 켜면 사용자가 역 디자인을 휴대폰에 '스탬프'로 찍었고, 방문 시각이나 같은 스탬프를 수집한 사람 수 같은 개인 정보도 함께 표시되었다.

첫해에 12만 명 이상이 앱을 사용했다. 562개의 역 스탬프와 50개의 '철도 직업' 스탬프로 시작한 프로젝트는 사운드 스토리, 계절 디자인, 특별 미션으로 확장되었고, 도서와 포스터는 아이덴티티를 인쇄물로까지 이어갔다.

이 캠페인은 이후 시상식을 휩쓸었다: 2023–2024 시즌에 걸쳐 그랑프리 12개, 그중 칸 2023 Industry Craft, 스파이크스 2024 그랑프리 3개, ADFEST 2024 그랑프리 4개, 그리고 D&AD 2024 블랙 펜슬 — 디자인이 한 나라 전체의 인프라를 개인적으로 느껴지게 할 수 있음을 입증한 것이다.

새로운 행동을 만들어내는 대신, 실제 문화적 의례인 스탬프 수집에서 출발했다.

거대한 국가 인프라를 개인적인 것으로 만들어, 모든 통근을 고객이 중심이 되는 작은 모험으로 바꾸었다.

6색 목판 공예는 인쇄물과 화면 모두에서 이 작업에 즉각적인 시각적 정체성과 품위를 부여했다.

측정 가능한 참여, 즉 12만 명 이상의 사용자와 모든 주요 시상식에서의 기록적인 인정을 이끌어냈다.

인프라는 개인적인 것이 되기 전까지는 보이지 않는다: 수백만 명에게 자신의 여행 속 작은 순간들을 수집할 방법을 제공함으로써, 유산 기념일을 그 시대 가장 많은 수상을 한 캠페인 중 하나로 바꾸어 놓았다.

1년짜리 프로젝트는 3년 계약으로 연장되었다: 스탬프 라이브러리는 900개 이상의 디자인으로 늘어났고 6,000개 역 전체를 향해 계속 확장 중이며, 2023년을 훨씬 넘어서까지 기념일을 이어가고 있다. 이 캠페인의 그랑프리 12개와 보기 드문 블랙 펜슬은 이 지역 유산 브랜드 디자인의 기준점이 되었다.