닛케이의 퍼스널 퓨얼, 불가능한 뱀으로 호기심을 팔다

호시 어워즈는 문학에서의 과학적 상상력을 요구하며 누구에게나 열려 있었지만, 그 개방성은 동시에 추상적으로 느껴질 수도 있었다. 캠페인은 남다른 개인적 호기심이 환영받는다는 느낌을 주어야 했다.

각 응모자의 호기심을 서로 다른 물체를 삼키는 뱀으로 바꾸어, 기이한 관심사가 창의적 연료처럼 느껴지게 했다.

덴쓰는 퍼스널 퓨얼(Personal Fuel)이라는 포스터와 비주얼 시스템을 만들었다. 일러스트는 여러 뱀이 각기 다른, 몸집보다 큰 물체를 소화하는 모습을 보여주었는데, 이는 관심사를 골라 흡수하고 이야기로 변형하는 공예적 은유였다.

닛케이의 발표에 따르면 제7회 호시 어워즈에는 1,878편의 응모작이 접수되었으며, 이 디자인은 스파이크스 아시아 2021과 D&AD 애뉴얼 2021에서 수상했다.

호시 어워즈는 좁은 문학 장르가 아니라 과학적 상상력을 중심으로 구성된다. 제7회를 위해 닛케이와 덴쓰는 응모 공고가 평범하게 느껴지지 않으면서도 폭넓은 응모자를 초대할 방법이 필요했다.

퍼스널 퓨얼은 기묘하지만 명료한 이미지, 즉 자기 몸보다 큰 먹잇감을 삼키는 뱀으로 이를 해결했다. D&AD는 이 모티프를 서로 다른 호기심을 기리는 방식으로 설명하는데, 이는 사람들이 세상에서 관심사를 흡수해 연료로 바꾸는 것과 같다.

닛케이의 발표에 따르면 제7회 어워즈에는 일반 부문 1,459편, 주니어 부문 238편, 학생 부문 181편이 접수되었다. 같은 발표는 이 디자인이 스파이크스 아시아의 디자인 및 인더스트리 크래프트 부문에서 영예를 안았다고 전한다.

과학적 상상력이라는 추상적 개념을 즉각적으로 눈에 보이게 만들었다.

응모 공고를 신청서 안내문으로 취급하지 않고 일본 포스터 공예로 풀어냈다.

기이한 호기심을 강점으로 틀 지었고, 이는 어워즈의 열린 공고 취지와 맞아떨어졌다.

모집 메시지는 사람들에게 시각적 허용 구조를 제공할 때 더 큰 힘을 발휘할 수 있다. 즉, 당신의 기이한 관심사는 잡음이 아니라 원재료라는 것이다.

퍼스널 퓨얼은 수상 인정을 통해 응모 기간 이후에도 회자되었다. D&AD는 이를 일러스트레이션 및 그래픽 디자인 부문 2021 우드 펜슬 수상작으로 아카이브했고, 닛케이는 스파이크스 아시아 2021에서의 실버 및 브론즈 성과를 강조했다.