JRグループ「My Japan Railway」、150年をデジタルスタンプラリーに変え12のグランプリを獲得

日本の鉄道150周年に向けて、電通はJRグループ6社のために「My Japan Railway」を設計した。狙いは、国内旅行への関心を実際の訪問につなげ、鉄道の旅を個人的で楽しいものにすることだった。電通は駅のための木版画風スタンプをデザインし、2022年4月28日から2023年3月31日まで稼働したウェブアプリ「TRAIN TRIP」を構築した。

150周年をデジタルスタンプラリーに変える。JR6社のカラーを用いた木版画風の駅スタンプを、駅を訪れた際にスマートフォンのアプリで集めるというもの。

スタンプはJRの6つのシグネチャーカラーと木版画風の見た目のみを用い、位置情報共有をオンにして駅を訪れると、その駅のスタンプがスマートフォンに押された。アプリは562駅のスタンプと50種類の「鉄道のお仕事」スタンプで始まり、後に900種類近くまで拡大した。さらに音声ストーリー、季節ごとのデザイン、特別ミッションが追加され、記念書籍やポスターも制作された。

初年度に12万人以上がアプリを利用した。その後、このキャンペーンは2023〜2024年のシーズンで最も受賞歴の多い作品の一つとなった。カンヌ2023のインダストリー・クラフトを含む12のグランプリ、スパイクス2024のグランプリ3つ、ADFEST 2024のグランプリ4つ（Lotus Rootsを含む）、さらにD&AD 2024のブラックペンシルという希少な受賞を果たした。

日本の鉄道は日常生活にあまりにも深く溶け込んでいるため、当たり前のものと見なされがちである。日本の鉄道150周年に向けて、電通はJRグループ6社からアニバーサリーキャンペーンの構築を依頼された。その目的は、パンデミック期の国内旅行への関心を実際の訪問につなげ、鉄道の旅を個人的で楽しいものにすることだった。

その答えは、神社や寺院、駅で木版画風のスタンプを集める日本の伝統に着想を得たものだった。電通はJRの6つのシグネチャーカラーのみを用いて全国の駅の木版画風スタンプをデザインし、ウェブアプリ「TRAIN TRIP」を構築した。位置情報共有をオンにすると、利用者は駅のデザインをスマートフォンに「押印」でき、訪問時刻や同じスタンプを集めた人数といった個人的な情報も表示された。

初年度に12万人以上がアプリを利用した。562駅のスタンプと50種類の「鉄道のお仕事」スタンプから始まったプロジェクトは、音声ストーリー、季節ごとのデザイン、特別ミッションで拡大し、書籍とポスターがアイデンティティを印刷物へと広げた。

その後、キャンペーンは各賞を席巻した。2023〜2024年のシーズンに12のグランプリを獲得し、カンヌ2023のインダストリー・クラフト、スパイクス2024のグランプリ3つ、ADFEST 2024のグランプリ4つ、そしてD&AD 2024のブラックペンシルを含む。これは、デザインが国家のインフラ全体を身近に感じさせる力を持つことの証明となった。

新しい行動を発明するのではなく、スタンプ収集という実際の文化的慣習から出発した。

広大な国家インフラを身近なものにし、すべての通勤を、顧客を中心とした小さな冒険に変えた。

6色の木版画の技巧が、印刷物でも画面上でも、作品に即座の視覚的アイデンティティと敬意をもたらした。

測定可能な参加を実現し、12万人以上の利用者を集め、主要な各賞で記録的な評価を得た。

インフラは身近なものにされるまで見えない。何百万人もの人々に自分自身の旅の小さな瞬間を集める方法を与えることで、遺産のアニバーサリーがその時代で最も受賞歴の多いキャンペーンの一つへと変わった。

1年間のプロジェクトは3年間の契約に延長され、スタンプライブラリは900種類を超えて拡大し、全6,000駅に向けて続いている。これによりアニバーサリーは2023年をはるかに超えて生き続けている。キャンペーンの12のグランプリと希少なブラックペンシルは、この地域における遺産ブランドのデザインの基準となった。