JR集团《我的日本铁路》：150年变成数字盖章拉力赛——12项全场大奖

日本的铁路已深入日常生活，人们习以为常。为纪念日本铁路150周年，JR集团六家公司委托电通策划一场周年活动，目标是将疫情期间对国内旅游的兴趣转化为实际到访，并使铁路旅行更个性、更有趣。

解决方案借鉴了日本在神社、寺庙和车站收集木刻印章的传统。电通使用JR六种代表色设计了全国车站的木刻风格印章，并开发了TRAIN TRIP应用：开启定位后，用户可将车站的图案“盖”在手机上，同时记录到访时间及同一印章的收集人数等个人化信息。

该应用首年用户超过12万人。项目从562个车站章和50个“铁路职业”章起步，随后扩充了声音故事、季节设计与特殊任务——并推出纪念册和海报，将视觉识别延伸到纸媒。

活动随后横扫各大奖项：在2023–2024赛季共获12项全场大奖，包括2023年戛纳工艺奖、三项2024年Spikes金奖、四项2024年ADFEST全场大奖（含莲花根奖），以及2024年D&AD黑铅笔奖——证明设计能让整个国家的基础设施变得个性化。