JR集团《我的日本铁路》：150年变成数字盖章拉力赛——12项全场大奖

为纪念日本铁路150周年，电通为JR集团六家公司设计了“我的日本铁路”活动。目标是将人们对国内旅游的兴趣转化为实际出行，并让铁路之旅变得个性化和有趣。电通设计了车站木刻印章，并开发了TRAIN TRIP网页应用，于2022年4月28日至2023年3月31日运行。

把150周年变成数字盖章拉力赛：用六种JR代表色设计木刻风格的站章，到访车站时通过手机应用收集。

印章仅使用JR六种代表色，并采用木版画风格；开启定位后，到访车站即可在手机上“盖章”。应用最初推出562个车站章和50个“铁路职业”章，后来扩展到近900个，并增加了声音故事、季节限定设计、特殊任务，以及纪念册和海报。

首年就有超过12万人使用该应用。随后，该活动成为2023–2024年度获奖最多的作品之一：共获12项全场大奖，包括2023年戛纳创意节行业工艺奖、2024年Spikes三项全场大奖、2024年ADFEST四项全场大奖（其中包含莲花根奖），以及罕见的2024年D&AD黑铅笔奖。

日本的铁路已深入日常生活，人们习以为常。为纪念日本铁路150周年，JR集团六家公司委托电通策划一场周年活动，目标是将疫情期间对国内旅游的兴趣转化为实际到访，并使铁路旅行更个性、更有趣。

解决方案借鉴了日本在神社、寺庙和车站收集木刻印章的传统。电通使用JR六种代表色设计了全国车站的木刻风格印章，并开发了TRAIN TRIP应用：开启定位后，用户可将车站的图案“盖”在手机上，同时记录到访时间及同一印章的收集人数等个人化信息。

该应用首年用户超过12万人。项目从562个车站章和50个“铁路职业”章起步，随后扩充了声音故事、季节设计与特殊任务——并推出纪念册和海报，将视觉识别延伸到纸媒。

活动随后横扫各大奖项：在2023–2024赛季共获12项全场大奖，包括2023年戛纳工艺奖、三项2024年Spikes金奖、四项2024年ADFEST全场大奖（含莲花根奖），以及2024年D&AD黑铅笔奖——证明设计能让整个国家的基础设施变得个性化。

它源于真实的日本文化仪式——集章，而非发明新行为。

它让庞大的国家基础设施变得个人化，将每次通勤变成一场以客户为中心的小冒险。

六色木刻工艺赋予了作品即时的视觉识别与质感，无论在纸媒还是屏幕上。

它带来了可量化的参与度，超过12万用户，并在各大重要奖项中获得创纪录的认可。

基础设施只有变得个性化才会被看见：让数百万人收集自己旅行中的小瞬间，将一个传统周年纪念变成了那个时代获奖最多的活动之一。

这个为期一年的项目后来延长至三年：印章库已扩大到900多个设计，并正逐步覆盖全部约6000个车站，使纪念活动延续至2023年之后。该活动的12项全场大奖和罕见的黑铅笔，使其成为该地区传统品牌设计的标杆。