JR集團「My Japan Railway」將150年化為數位集章活動——12項大獎

為慶祝日本鐵路150週年，電通為JR集團六家公司設計了「My Japan Railway」。目標是將人們對國內旅遊的興趣轉化為實際造訪，並讓鐵路旅程變得個人化且有趣。電通為車站設計了木刻風格的印章，並打造了TRAIN TRIP網頁應用程式，於2022年4月28日至2023年3月31日期間運行。

將150週年化為數位集章活動：以六種JR色彩呈現木刻風格的車站印章，造訪車站時用手機應用程式收集。

印章僅使用六種JR標誌色與木版畫風格；開啟定位分享造訪車站時，便會將印章「蓋」到手機上。應用程式推出時包含562款車站印章及50款「鐵路職務」印章，之後逐步擴增至近900款，並加入聲音故事、季節限定設計、特別任務，以及紀念書籍與海報。

首年有超過12萬人使用該應用程式。此活動隨後成為2023–2024年度獲獎最多的作品之一：共12座大獎，包括2023年坎城創意節Industry Craft獎、2024年Spikes三項大獎、2024年ADFEST四項大獎（其中包含Lotus Roots），以及2024年D&AD罕見的Black Pencil。

日本的鐵路深深融入日常生活，以至於人們很容易視為理所當然。為慶祝日本鐵路150週年，JR集團六家公司委託電通打造週年活動；其目標是將疫情期間人們對國內旅遊的興趣轉化為實際造訪，並讓鐵路旅行變得個人化且有趣。

解決方案借鑒了日本在神社、寺廟與車站收集木刻風格印章的傳統。電通僅使用六種JR標誌色，為全國各地車站設計木刻風格印章，並打造TRAIN TRIP網頁應用程式：開啟定位分享後，用戶便能將車站設計「蓋」到手機上，並附上造訪時間、有多少人收集了同一枚印章等個人資訊。

首年有超過12萬人使用該應用程式。計畫從562款車站印章與50款「鐵路職務」印章起步，隨後透過聲音故事、季節限定設計與特別任務持續擴展——而書籍與海報則將此識別延伸至印刷品。

此活動隨後橫掃各大獎項：在2023–2024年度共獲12項大獎，包括2023年坎城創意節Industry Craft獎、2024年Spikes三項大獎與2024年ADFEST四項大獎，以及2024年D&AD Black Pencil——證明設計能讓一整個國家的基礎設施變得個人化。

它從真實的文化儀式——集章——出發，而非發明新的行為。

它讓龐大的國家基礎設施變得個人化，將每趟通勤化為以小人物為中心的小小冒險。

六色木版畫工藝賦予作品鮮明的視覺識別與尊重感，無論在印刷品或螢幕上皆然。

它帶來了可衡量的參與度：超過12萬名用戶，並在各大廣告獎項中獲得創紀錄的肯定。

基礎設施唯有被個人化才會被看見：讓數百萬人得以收集屬於自己旅途的微小片刻，便將一場文化遺產週年活動化為其時代最受獎項肯定的活動之一。

這項為期一年的計畫延長為三年合約：印章庫成長至超過900款設計，並持續朝全部6,000個車站邁進，讓週年活動的熱度遠延續至2023年之後。此活動的12項大獎與罕見的Black Pencil，使其成為該地區文化遺產品牌設計的標竿。