멘토스, '90년대 프레시메이커 징글을 Z세대 크리에이터에게 넘겨 원쇼에서 수상

1990년에 처음 방영된 멘토스의 '프레시메이커' 징글은 문화적 현상이 되었다. 영화 '클루리스', 드라마 '안투라지', 록 밴드 푸 파이터스가 모두 이 징글을 패러디했다. 35년이 지난 지금, 이 노래를 기억하는 부모 세대는 여전히 멘토스를 사지만, Z세대와 알파세대는 이 곡과 함께 자란 적이 없다. 그런데 이 브랜드는 160개국 이상에서 판매되고 있다.

브랜드의 상징적인 '90년대 징글을 가져와, Z세대가 이미 팔로우하는 크리에이터들이 부르는 Z세대의 어색한 순간들에 관한 노래로 새로 쓴다. TV가 아닌 틱톡을 위한 것이다.

2025년 4월 1일, 징글은 소셜 미디어, 아이하트 라디오, 유튜브 뮤직을 통해 크리에이터 애덤 와히드, 댓츠 어 배드 아이디어, 오브리 가벨로의 버전으로 다시 공개되었고, 여름 내내 카터 베일과 카일 고든의 새로운 버전이 이어졌다. 5월 1일에는 하이다이브가 만든 완성도 높은 '리-프레시메이커' 시리즈가 공개되었다. 카터 베일이 전 연인에게 '자고 있어?'라고 문자를 보내는 것, 이상한 숟가락 쥐는 법에 정이 떨어지는 것, 엄마와 함께 야한 영화를 보는 것에 대해 노래하는 아홉 편의 영상이었다. SNL 출신의 툴 소속 해나 레비가 연출했고, 이 영상들은 세로형 피드에서 빠르고 재미있게 보이도록 라이브 공연과 스톡 이미지, AI 생성 배경 이미지를 혼합했다.

3개월 동안 이 캠페인은 3,990만 회의 노출을 기록했는데, 이는 예상 도달률의 166.8%에 해당한다. 참여는 720만 건이었고, 유기적 참여율은 5.15%, 구매 의향은 4.7% 상승했다. 이 캠페인은 원쇼 2026에서 소셜 미디어: 크래프트/유머 활용 부문 브론즈 펜슬을 수상했고, 제18회 쇼티 어워즈에서는 브랜드 인지도 부문 파이널리스트에 올랐다.

'프레시메이커' 징글은 1990년에 처음 방영되어 광고계에서 가장 유명한 이어웜 중 하나가 되었다. '클루리스', '안투라지', 푸 파이터스가 모두 패러디할 정도로 잘 알려졌다. 35년이 지난 지금, 이 노래를 부르며 자란 부모 세대는 여전히 멘토스를 사고 있었지만, TV가 아닌 크리에이터를 통해 브랜드를 접하는 Z세대와 알파세대는 이 곡을 들어본 적이 없었다.

멘토스(페르페티 반 멜레)는 이 기념일을 향수의 재연이 아닌 번역 작업으로 다뤘다. 2025년 4월 1일, 징글은 소셜 미디어, 아이하트 라디오, 유튜브 뮤직을 통해 크리에이터 애덤 와히드, 댓츠 어 배드 아이디어, 오브리 가벨로의 새로운 버전으로 다시 공개되었고, 여름 내내 카터 베일과 카일 고든의 새로운 버전이 이어졌다. 5월 1일에는 하이다이브가 만든 완성도 높은 '리-프레시메이커' 시리즈가 공개되었다. 베일이 전 연인에게 '자고 있어?'라고 문자를 보내는 것, 이상한 숟가락 쥐는 법에 정이 떨어지는 것, 엄마와 함께 야한 영화를 보는 것에 대해 노래하는 아홉 편의 영상이었다.

하이다이브는 원곡의 멜로디를 그대로 유지하고 이야기만 새로 썼다. SNL 출신의 툴 소속 해나 레비가 연출했고, 이 영상들은 세로형 소셜 피드에 자연스럽게 어울리도록 라이브 공연과 스톡 이미지, AI 생성 배경 이미지를 혼합했다. 크리에이터들은 문화적 번역가 역할을 했고, 덕분에 캠페인은 광고보다는 오락으로 먼저 다가갔다.

3개월 동안 이 작업은 3,990만 회의 노출, 예상 도달률의 166.8%, 720만 건의 참여를 만들어냈다. 유기적 참여율은 5.15%로 벤치마크보다 60% 이상 높았고, 구매 의향은 4.7% 상승했다. 이 캠페인은 원쇼 2026에서 소셜 미디어: 크래프트/유머 활용 부문 브론즈 펜슬을 수상했고, 제18회 쇼티 어워즈에서는 브랜드 인지도 부문 파이널리스트에 올랐다.

자산을 대체하지 않고 되살렸다. 멜로디가 35년간 쌓아온 인지도를 지녔기에, 브랜드가 할 일은 발명이 아닌 번역뿐이었다.

노래의 주인이 바뀌었다. 카터 베일과 애덤 와히드 같은 크리에이터들이 자신만의 코미디 목소리로 이 노래를 불렀기에, 광고가 아닌 오락으로 다가갔다.

음악만이 아니라 순간들을 업데이트했다. 전 연인에게 '자고 있어?'라고 문자를 보내는 것, 정 떨어지는 순간, 어색한 영화의 밤은 1990년의 징글을 2025년의 피드에 자연스럽게 어울리게 만들었다.

플랫폼에 맞춰 제작했다. 라이브 공연과 스톡, AI 배경으로 만든 세로형 영상은 Z세대가 실제로 머무는 틱톡과 오디오 스트리밍을 위해 만들어졌다.

도달만이 아니라 공명을 측정했다. 유기적 참여율 5.15%와 720만 건의 참여는 이 부활이 강요된 것이 아니라 선택받았음을 보여주었다.

사랑받는 오래된 자산은 대체할 필요가 없다. 새 세대에게 넘겨주면 된다. 멜로디는 유지하고, 가사는 그들의 순간들에 맞게 새로 쓰고, 그들의 크리에이터가 부르게 하라.

이 캠페인은 2025년 여름 내내 카터 베일과 카일 고든이 자신만의 버전을 공개하면서 계속 성장했다. 원쇼 2026에서 소셜 미디어: 크래프트/유머 활용 부문 브론즈 펜슬을 수상했는데, 이는 하이다이브가 그해 받은 세 개의 유머 펜슬 중 하나였다. 또한 제18회 쇼티 어워즈에서 파이널리스트에 올랐으며, 브랜드는 구매 의향 4.7% 상승과 카테고리보다 빠른 민트 판매 성장을 보고했다. 이번 부활은 오래된 자산이 만료되지 않음을 보여주었다. 적합한 크리에이터의 손에 들어가면, 35년 된 징글도 TV로는 한 번도 들어본 적 없는 세대에게 여전히 닿을 수 있다.