Mentos confía su jingle 'Freshmaker' de los 90 a creadores de la Generación Z — y gana en el One Show

El jingle 'Freshmaker' de Mentos, emitido por primera vez en 1990, se convirtió en un fenómeno cultural — parodiado por Clueless, Entourage y los Foo Fighters. Treinta y cinco años después, los padres que lo recuerdan compran las pastillas de menta, pero la Generación Z y la Generación Alfa nunca crecieron con esa melodía, y la marca vende en más de 160 países.

Tomar el icónico jingle de los 90 de la marca y reescribirlo en torno a los momentos incómodos de la Generación Z, cantado por los creadores que ya siguen, para TikTok en lugar de la televisión.

El 1 de abril de 2025 el jingle se relanzó en redes sociales, iHeart Radio y YouTube Music con versiones de los creadores Adam Waheed, That's a Bad Idea y Aubrey Gavello, y siguieron más versiones durante el verano de Carter Vail y Kyle Gordon. El 1 de mayo llegó la pulida serie 'Re-Freshmaker' de Highdive: nueve vídeos en los que Carter Vail canta sobre escribirle un mensaje a una expareja diciendo 'You up?', sentir rechazo por una forma extraña de sujetar la cuchara y ver una película picante con tu madre. La dirección corrió a cargo de Hannah Levy, de Tool y veterana de SNL, y las piezas combinaron actuación en vivo con imágenes de fondo de archivo y generadas por IA para mantenerse rápidas y divertidas en los feeds verticales.

A lo largo de tres meses, la campaña generó 39,9 millones de impresiones — el 166,8 % del alcance proyectado — y 7,2 millones de interacciones, con una interacción orgánica del 5,15 % y un aumento del 4,7 % en la intención de compra. Ganó un Lápiz de Bronce en el One Show 2026 en la categoría de Redes Sociales: Oficio/Uso del Humor y fue finalista en la categoría de concienciación de marca en los 18.º Shorty Awards.

El jingle 'Freshmaker' se emitió por primera vez en 1990 y se convirtió en uno de los gusanos musicales más famosos de la publicidad — tan conocido que Clueless, Entourage y los Foo Fighters lo parodiaron. Treinta y cinco años después, los padres que crecieron cantándolo compraban las pastillas de menta, pero la Generación Z y la Generación Alfa, que descubren las marcas a través de creadores y no de la televisión, nunca habían conocido la melodía.

Mentos (Perfetti Van Melle) trató el aniversario como un trabajo de traducción, no como una repetición nostálgica. El 1 de abril de 2025 el jingle se relanzó en redes sociales, iHeart Radio y YouTube Music con nuevas versiones de los creadores Adam Waheed, That's a Bad Idea y Aubrey Gavello, y siguieron más versiones durante el verano de Carter Vail y Kyle Gordon. El 1 de mayo llegó la pulida serie 'Re-Freshmaker' de Highdive: nueve vídeos en los que Vail canta sobre escribirle un mensaje a una expareja diciendo 'You up?', sentir rechazo por una forma extraña de sujetar la cuchara y ver una película picante con tu madre.

Highdive mantuvo intacta la melodía original y reescribió solo las historias. La dirección corrió a cargo de Hannah Levy, de Tool y veterana de SNL, y las piezas mezclaron actuación en vivo con imágenes de fondo de archivo y generadas por IA para sentirse nativas en los feeds sociales verticales. Los creadores actuaron como traductores culturales, haciendo que la campaña se percibiera primero como entretenimiento y después como publicidad.

A lo largo de tres meses, el trabajo produjo 39,9 millones de impresiones, el 166,8 % del alcance proyectado, y 7,2 millones de interacciones, con una interacción orgánica del 5,15 % — más de un 60 % por encima del punto de referencia — y un aumento del 4,7 % en la intención de compra. Ganó un Lápiz de Bronce en el One Show 2026 en la categoría de Redes Sociales: Oficio/Uso del Humor y fue finalista en la categoría de concienciación de marca en los 18.º Shorty Awards.

Revivió el activo en lugar de reemplazarlo: la melodía llevaba 35 años de reconocimiento, así que el único trabajo de la marca era traducir, no inventar.

Cambió quién era dueño de la canción: creadores como Carter Vail y Adam Waheed la interpretaron con sus propias voces cómicas, de modo que el anuncio llegó como entretenimiento, no como publicidad.

Actualizó los momentos, no solo la música: escribirle un mensaje a una expareja diciendo 'You up?', el rechazo y las noches de cine incómodas hicieron que un jingle de 1990 se sintiera nativo en un feed de 2025.

Se diseñó para la plataforma: los vídeos verticales hechos con actuación en vivo, archivo y fondos de IA se crearon para TikTok y los servicios de audio, donde la Generación Z vive realmente.

Midió la resonancia, no solo el alcance: una interacción orgánica del 5,15 % y 7,2 millones de interacciones demostraron que la reactivación era elegida, no forzada.

Un viejo activo muy querido no necesita ser reemplazado — entrégalo al nuevo público: conserva la melodía, reescribe la letra en torno a sus momentos y deja que sus creadores la canten.

La campaña siguió creciendo durante el verano de 2025 mientras Carter Vail y Kyle Gordon publicaban sus propias versiones. En el One Show 2026 ganó un Lápiz de Bronce en Redes Sociales: Oficio/Uso del Humor — uno de los tres lápices de humor que Highdive reunió ese año — y fue finalista en los 18.º Shorty Awards, con la marca informando de un aumento del 4,7 % en la intención de compra y un crecimiento de las ventas de pastillas de menta más rápido que el de la categoría. La reactivación demostró que un activo heredado no caduca: en manos de los creadores adecuados, un jingle de 35 años todavía puede llegar a la generación que nunca lo escuchó en televisión.