더치의 '태국인의 장을 위한 싸움' 연속극, 건강 사기극을 폭로하다 — ADFEST 동상

더치는 태국에서 가장 잘 알려진 요거트 음료 브랜드 중 하나였지만, 장 건강 메시지가 묻히고 있었다. 젊은 태국인들은 소셜 미디어를 검색 엔진처럼 사용하고 의료 전문가보다 인플루언서를 신뢰하며, 디지털경제사회부 보고서에 따르면 2023년 온라인 가짜뉴스 사례가 5,061건을 넘었고 그중 약 44%가 건강 제품 및 서비스였다. 한편 체중과 소화에 관한 대대로 내려온 통념들은 바로잡히지 않은 채 남아 장 건강은 방치되고 있었다.

허위정보를 연속극 속 강도로 캐스팅한다. 다정한 도둑들이 가짜 조언으로 건강을 '훔치면', 더치의 주인공이 등장해 올바른 장 건강 사실을 되돌려준다.

오길비 방콕은 '태국인의 장을 위한 싸움'을 태국 연예 콘텐츠의 전형적인 악당인 강도를 소재로 한 다섯 편의 단편 영화로 제작했다. 각 장면은 다정한 도둑들이 피해자들에게 잘못된 조언을 건네는 '건강 사기극'이다. 여드름이 있는 십대, 헬스 애호가, 체중에 민감한 여성, 면역력이 약한 직장인, 변비가 있는 아이인 피해자들은 통념을 차분히 받아들이지만, 더치밀 아주머니가 등장해 거짓을 물리치고 올바른 장 건강 사실을 밝힌다.

이 영화들은 프라킷 홀딩스의 미디어 운영으로 유튜브에서 상영되었고, ADFEST 2025에서 필름 로터스 부문 동상을 수상한 뒤 칸 2025에서 필름 크래프트 부문 동사자상을 받았다 — 캠페인 브리프 아시아는 이를 해당 크래프트 부문에서 아시아 지역의 유일한 동상 또는 은상이라고 보도했다 — 또한 2025년 유튜브 웍스 어워즈 태국 및 동남아시아에서 수상했다. 화면 속에서 이 캠페인은 더치의 더치밀 아주머니를 태국의 건강 사기극을 바로잡는 반복 등장 주인공으로 만들었다.

더치는 태국에서 가장 잘 알려진 요거트 음료 브랜드 중 하나였지만, 장 건강 메시지에서 논쟁에서 밀리고 있었다. 젊은 태국인들은 소셜 미디어를 검색 엔진처럼 여기고 의료 전문가보다 인플루언서와 유튜버를 신뢰한다고 말한다. 디지털경제사회부 보고서에 따르면 2023년 온라인 가짜뉴스 사례가 5,061건을 넘었고 그중 약 44%가 건강 제품 및 서비스였다. 그 홍수와 함께 대대로 내려온 통념들 — 체중 증가는 순전히 유전적이라는 것, 화장실에 오래 앉아 있으면 변비가 낫는다는 것 — 이 자리 잡고 있어 장 건강은 바로잡히지 않았다.

오길비 방콕의 해법은 태국인들이 이미 허위정보를 접하는 포맷 안에서 허위정보와 싸우는 것이었다. '태국인의 장을 위한 싸움'은 태국 연예 콘텐츠의 전형적인 악당인 강도를 소재로 한 다섯 편의 연속극 스타일 장면을 연출했다. 각 장면은 다정한 도둑들이 피해자들에게 잘못된 조언을 건네는 '건강 사기극'이며 — 여드름이 있는 십대, 헬스 애호가, 체중에 민감한 여성, 면역력이 약한 직장인, 변비가 있는 아이 — 더치밀 아주머니가 개입해 거짓을 물리치고 올바른 장 건강 사실을 전한다.

이 작업은 프라킷 홀딩스의 미디어 운영으로 유튜브에서 상영되었고 업계의 주목을 받았다. ADFEST 2025에서 필름 로터스 부문 동상을 수상한 뒤 칸 2025에서 필름 크래프트 부문 동사자상을 받았으며 — 캠페인 브리프 아시아는 이를 해당 크래프트 부문에서 아시아 지역의 유일한 동상 또는 은상이라고 보도했다 — 유튜브 웍스 어워즈 태국 및 동남아시아 2025에서도 수상했다.

미디어를 시청자에게 맞췄다. 젊은 태국인들은 소셜 플랫폼에서 건강 조언을 접하므로, 이 캠페인은 공식적인 정정을 내놓는 대신 유튜브 코미디 안에서 허위정보와 싸웠다.

강도는 태국 시청자들이 이미 이해하는 약칭이므로, 영화들은 우선 오락물로 읽히고 건강 주장은 설교가 아닌 농담 안에서 전달된다.

사기극 포맷은 허위정보가 실제로 퍼지는 방식 — 다정한 권위자로부터의 조언 — 을 그대로 반영하므로, 더치밀 아주머니의 정정이 설교적이지 않고 자연스럽게 느껴졌다.

주인공이 브랜드 자체였으므로, 모든 정확한 장 건강 사실이 더치의 목소리로 전달되어 요거트 제조사의 이름에 전문성이 부여되었다.

전문가보다 크리에이터를 신뢰하는 사람들에게 설교하지 말고, 그들이 이미 사랑하는 오락물을 빌려 허위정보 자체를 농담으로 만들어라. 그러면 진실이 즐거움 안에서 전달된다.

이 캠페인은 2025년 내내 수상을 이어갔다 — 파타야에서 열린 ADFEST 2025의 필름 로터스 동상, 칸 라이언즈의 필름 크래프트 부문 동사자상, 그리고 프라킷의 미디어 작업에 대한 유튜브 웍스 어워즈 태국 및 동남아시아 인정이다. 브랜드에게 이 캠페인은 요거트 판매자에서 태국의 장 건강 논의의 수호자로의 전환을 진전시켰다. 모든 영화에서 사기극을 바로잡는 주인공은 제품이 아니라 더치밀 아주머니다.