メントス、90年代の「フレッシュメーカー」CMソングをZ世代のクリエイターに託す ― ワン・ショーで受賞

1990年に初放送されたメントスの「フレッシュメーカー」CMソングは文化的現象となり、『クルーレス』『アントラージュ』、フー・ファイターズにもパロディにされた。35年後、この曲を覚えている親世代はミントを買っているが、Z世代とアルファ世代はこの曲とともに育っておらず、ブランドは160か国以上で販売されている。

ブランドの象徴的な90年代のCMソングを、Z世代の気まずい瞬間を題材に書き直し、彼らがすでにフォローしているクリエイターが歌い、テレビではなくTikTok向けに届ける。

2025年4月1日、このCMソングはSNS、iHeart Radio、YouTube Musicで再始動し、クリエイターのアダム・ワヒード、ザッツ・ア・バッド・アイデア、オーブリー・ガヴェロによるバージョンを展開、夏にかけてカーター・ヴェイルとカイル・ゴードンによる新たなバージョンも続いた。5月1日にはハイダイブ制作の洗練された「リ・フレッシュメーカー」シリーズが公開された。カーター・ヴェイルが元恋人に「You up?」とメッセージを送ること、奇妙なスプーンの持ち方に「イック」を感じること、母親と官能的な映画を観ることを歌う9本の動画である。SNL出身のハンナ・レヴィ（Tool所属）が監督し、映像はライブパフォーマンスにストック素材とAI生成の背景画像を組み合わせ、縦型フィードで素早く滑稽に映るようにした。

3か月間でキャンペーンは3,990万インプレッション（予測リーチの166.8%）と720万エンゲージメントを達成し、オーガニックエンゲージメント率は5.15%、購買意向は4.7%上昇した。ワン・ショー2026のソーシャルメディア部門（クラフト／ユーモアの活用）でブロンズ・ペンシルを受賞し、第18回ショーティ・アワードのブランド認知部門でファイナリストとなった。

「フレッシュメーカー」のCMソングは1990年に初放送され、広告史上有数の耳に残る曲となった。あまりに有名で、『クルーレス』『アントラージュ』、フー・ファイターズがこぞってパロディにした。35年後、この曲を歌って育った親世代はミントを買っていたが、テレビではなくクリエイターを通じてブランドを知るZ世代とアルファ世代は、この曲に出会ったことがなかった。

メントス（ペルフェッティ・ヴァン・メレ）は周年をノスタルジーの再演ではなく翻訳の仕事として扱った。2025年4月1日、このCMソングはSNS、iHeart Radio、YouTube Musicで再始動し、クリエイターのアダム・ワヒード、ザッツ・ア・バッド・アイデア、オーブリー・ガヴェロによる新バージョンを展開、夏にかけてカーター・ヴェイルとカイル・ゴードンによる新たなバージョンも続いた。5月1日にはハイダイブによる洗練された「リ・フレッシュメーカー」シリーズが公開された。ヴェイルが元恋人に「You up?」とメッセージを送ること、奇妙なスプーンの持ち方に「イック」を感じること、母親と官能的な映画を観ることを歌う9本の動画である。

ハイダイブは元のメロディをそのまま保ち、物語だけを書き直した。SNL出身のハンナ・レヴィ（Tool所属）が監督し、映像はライブパフォーマンスにストック素材とAI生成の背景画像を混ぜ、縦型SNSフィードに自然になじむようにした。クリエイターたちは文化的な翻訳者として機能し、キャンペーンは広告である前にエンターテインメントとして届いた。

3か月間でこの作品は3,990万インプレッション（予測リーチの166.8%）と720万エンゲージメントを生み、オーガニックエンゲージメント率は5.15%――ベンチマークを60%以上上回った――、購買意向は4.7%上昇した。ワン・ショー2026のソーシャルメディア部門（クラフト／ユーモアの活用）でブロンズ・ペンシルを受賞し、第18回ショーティ・アワードのブランド認知部門でファイナリストとなった。

資産を置き換えるのではなく復活させた。メロディが35年分の認知を運んでいたため、ブランドの仕事は発明ではなく翻訳だけだった。

曲の主導権を変えた。カーター・ヴェイルやアダム・ワヒードらクリエイターがそれぞれのコメディの声で演じたため、広告は広告ではなくエンターテインメントとして届いた。

音楽だけでなく瞬間を更新した。元恋人への「You up?」、イック、気まずい映画の夜が、1990年のCMソングを2025年のフィードに自然になじませた。

プラットフォームのために作った。ライブパフォーマンス、ストック素材、AI背景で作られた縦型動画は、Z世代が実際に過ごすTikTokや音声ストリーミング向けだった。

リーチだけでなく共鳴を測った。オーガニックエンゲージメント率5.15%と720万エンゲージメントは、この復活が押し付けではなく選ばれたことを示した。

愛される古い資産は置き換える必要はない。新しい観客に手渡せばよい。メロディを保ち、彼らの瞬間に合わせて歌詞を書き直し、彼らのクリエイターに歌わせるのだ。

キャンペーンは2025年の夏を通じて成長を続け、カーター・ヴェイルとカイル・ゴードンがそれぞれのバージョンを発表した。ワン・ショー2026ではソーシャルメディア部門（クラフト／ユーモアの活用）でブロンズ・ペンシルを受賞――ハイダイブがその年に獲得した3本のユーモア部門ペンシルの一つ――し、第18回ショーティ・アワードでファイナリストとなった。ブランドは購買意向が4.7%上昇し、ミントの売上がカテゴリーより速く伸びたと報告している。この復活は、遺産的資産が期限切れにならないことを示した。適切なクリエイターの手にかかれば、35年前のCMソングはテレビで一度も聴いたことのない世代にも届くのだ。