曼陀珠把90年代「Freshmaker」廣告歌交給Z世代創作者——並在One Show獲獎

曼陀珠的「Freshmaker」廣告歌於1990年首播，後來成為文化現象——被《獨領風騷》、《大明星小跟班》和幽浮一族樂團模仿惡搞。三十五年後，記得這首歌的父母會買曼陀珠薄荷糖，但Z世代與Alpha世代從未在成長過程中聽過這段旋律，而該品牌在超過160個國家銷售。

拿品牌這首具代表性的90年代廣告歌，圍繞Z世代的尷尬時刻改寫歌詞，由他們已在追蹤的創作者演唱，並針對TikTok而非電視播出。

2025年4月1日，這首廣告歌在社群媒體、iHeart Radio和YouTube Music重新推出，版本來自創作者Adam Waheed、That's a Bad Idea和Aubrey Gavello，整個夏天陸續推出Carter Vail和Kyle Gordon的更多版本。5月1日，Highdive製作的精緻版「Re-Freshmaker」系列上線：共九支影片，Carter Vail在片中唱著傳訊息給前任問「You up?」、因為對方握湯匙的怪姿勢而瞬間反感，以及和媽媽一起看激情電影。由《週六夜現場》老將、Tool的Hannah Levy執導，這些影片結合現場演出與圖庫及AI生成的背景圖片，以便在直式動態消息上保持快速又好笑。

三個月內，這場活動帶來3,990萬次曝光——達到預估觸及人數的166.8%——以及720萬次互動，自然互動率為5.15%，購買意願提升4.7%。它在One Show 2026獲得社群媒體：工藝／幽默運用類銅鉛筆獎，並入圍第18屆Shorty Awards的品牌知名度類決選。

「Freshmaker」廣告歌於1990年首播，成為廣告界最著名的洗腦旋律之一——知名到《獨領風騷》、《大明星小跟班》和幽浮一族樂團都曾模仿惡搞。三十五年後，唱著這首歌長大的父母會買曼陀珠薄荷糖，但透過創作者而非電視認識品牌的Z世代與Alpha世代，從未聽過這段旋律。

曼陀珠（Perfetti Van Melle）把這次週年視為一項翻譯工作，而非懷舊重播。2025年4月1日，這首廣告歌在社群媒體、iHeart Radio和YouTube Music重新推出，由創作者Adam Waheed、That's a Bad Idea和Aubrey Gavello帶來新版本，整個夏天陸續推出Carter Vail和Kyle Gordon的更多版本。5月1日，Highdive製作的精緻版「Re-Freshmaker」系列上線：共九支影片，Vail在片中唱著傳訊息給前任問「You up?」、因為對方握湯匙的怪姿勢而瞬間反感，以及和媽媽一起看激情電影。

Highdive保留原始旋律不變，只改寫故事。由《週六夜現場》老將、Tool的Hannah Levy執導，這些影片混合現場演出與圖庫及AI生成的背景圖片，以貼近直式社群動態的原生感。創作者扮演文化翻譯者的角色，讓這場活動首先被當成娛樂、其次才是廣告。

它讓這項資產重獲新生，而非取而代之：這段旋律承載35年的辨識度，因此品牌唯一的工作是翻譯，而非發明。

它改變了這首歌的詮釋者：Carter Vail和Adam Waheed等創作者以各自的喜劇風格演唱，讓廣告以娛樂而非廣告的姿態出現。

它更新的是情境，不只是音樂：傳訊息給前任問「You up?」、瞬間反感，以及尷尬的電影之夜，讓1990年的廣告歌在2025年的動態消息中顯得渾然天成。

它為平台而打造：由現場演出、圖庫和AI背景製成的直式影片，是為TikTok和音訊串流而做，那正是Z世代真正活躍的地方。

它衡量的是共鳴，不只是觸及：5.15%的自然互動率和720萬次互動顯示，這次復興是被選擇的，而非被強加的。

深受喜愛的舊資產不需要被取代——把它交給新受眾：保留旋律，圍繞他們的時刻改寫歌詞，並讓他們的創作者來唱。

隨著Carter Vail和Kyle Gordon推出各自的版本，這場活動在2025年夏天持續成長。在One Show 2026，它獲得社群媒體：工藝／幽默運用類銅鉛筆獎——Highdive當年拿下的三座幽默類鉛筆獎之一——並入圍第18屆Shorty Awards決選，品牌回報購買意願提升4.7%，薄荷糖銷售成長速度也快於整個品類。這次復興顯示，經典資產不會過期：交到對的創作者手中，一首35年的廣告歌仍能觸及從未在電視上聽過它的世代。