曼妥思把90年代的洗脑神曲交给Z世代创作者——并在One Show上获奖

曼妥思的《The Freshmaker》广告歌于1990年首播，成为文化现象——被《独领风骚》《明星伙伴》和喷火战机乐队模仿。35年后，记住这首歌的父母辈在购买薄荷糖，但Z世代和Alpha世代从未伴随这个旋律长大，而该品牌的产品销往160多个国家。

将品牌标志性的90年代广告歌重新包装，围绕Z世代的尴尬时刻改写歌词，由他们喜欢的创作者演唱，并首发于TikTok而非电视。

2025年4月1日，这支广告歌在社交媒体、iHeart Radio和YouTube Music上重新推出，创作者亚当·瓦希德、That's a Bad Idea和奥布里·加韦洛参与创作了不同版本，夏季又有卡特·韦尔和凯尔·戈登的更多演绎。5月1日，Highdive制作的精良“Re-Freshmaker”系列上线：共九条视频，卡特·韦尔在片中唱给前任发“在吗”、因为奇怪的拿勺子姿势而“下头”、和妈妈一起看激情电影等场景。SNL老将汉娜·利维执导，Tool公司参与制作，视频融合了真人表演与素材库及AI生成的背景图像，以适应竖屏信息流，保持快速有趣的风格。

三个月内，该活动带来了3990万次曝光——达到预期触达率的166.8%——以及720万次互动，自然互动率达到5.15%，购买意愿提升4.7%。该作品在2026年One Show上获得社交媒体类幽默工艺铜铅笔奖，并入围第18届短哨奖品牌知名度类别决赛。

《The Freshmaker》广告歌于1990年首播，成为广告界最著名的洗脑神曲之一——《独领风骚》《明星伙伴》和喷火战机乐队都曾模仿它。35年后，伴随这首歌长大的父母辈在购买薄荷糖，但通过创作者而非电视发现品牌的Z世代和Alpha世代从未听过这个旋律。

曼妥思将该纪念日视为一次“翻译”工作，而非怀旧重播。2025年4月1日，这支广告歌在社交媒体、iHeart Radio和YouTube Music上重新发行，创作者亚当·瓦希德、That's a Bad Idea和奥布里·加韦洛创作了新版本，夏季又有卡特·韦尔和凯尔·戈登的更多演绎。5月1日，Highdive制作的精良“Re-Freshmaker”系列上线：共九条视频，韦尔在片中唱道给前任发“在吗”、因为奇怪的拿勺子姿势而“下头”、和妈妈一起看激情电影等场景。

Highdive保留了原旋律，只重写了故事。SNL老将汉娜·利维执导，视频混合了真人表演与素材库及AI生成的背景图像，以适配竖屏社交媒体信息流。创作者充当了文化翻译者的角色，使该活动首先作为娱乐内容而非广告深入人心。

三个月内，该活动产生了3990万次曝光、预期触达率的166.8%和720万次互动，自然互动率达到5.15%——超过基准值的60%——购买意愿提升4.7%。它在2026年One Show上获得社交媒体类幽默工艺铜铅笔奖，并入围第18届短哨奖品牌知名度类别决赛。

它复兴了资产而非替换：旋律承载了35年的认知度，品牌只需“翻译”而非“发明”。

它改变了歌曲的所有者：卡特·韦尔、亚当·瓦希德等创作者用自己的滑稽声音演绎，使广告以娱乐形式而非广告形式出现。

它更新了“时刻”而不仅是音乐：给前任发“在吗”“下头”和尴尬的电影之夜让1990年的广告歌在2025年的信息流中显得自然。

它针对平台打造：由真实表演、素材库和AI背景构成的竖屏视频，专为TikTok和音频流媒体制作，那里才是Z世代的去处。

它衡量了共鸣而非仅是触达：5.15%的自然互动率和720万次互动表明，复兴是观众主动选择的，而非强加的。

深受喜爱的旧资产无需更换——把它交给新观众：保留旋律，围绕他们的瞬间改写歌词，并让他们的创作者来演唱。

该活动在2025年夏季继续发酵，卡特·韦尔和凯尔·戈登发布了他们自己的版本。在2026年One Show上获得社交媒体类幽默工艺铜铅笔奖——这是Highdive当年获得的三个幽默铅笔奖之一——并成为第18届短哨奖的入围者，品牌报告购买意愿提升4.7%，薄荷糖销量增长快于品类平均水平。这场复兴表明，标志性资产不会过期：在合适的创作者手中，一首35岁的广告歌仍能触达从未在电视上听过它的新一代。