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曼妥思把90年代的洗脑神曲交给Z世代创作者——并在One Show上获奖
在广告歌诞生35周年之际，曼妥思邀请卡特·韦尔等创作者为Z世代的尴尬时刻重写《The Freshmaker》，并在TikTok上发布。
曼妥思（不凡帝范梅勒）
当时的题目
Mentos' 'Freshmaker' jingle, first aired in 1990, became a cultural phenomenon — parodied by Clueless, Entourage and the Foo Fighters. Thirty-five years later, the parents who remember it buy the mints, but Gen Z and Gen Alpha never grew up with the tune, and the brand sells in more than 160 countries.
它是怎么成立的
《The Freshmaker》广告歌于1990年首播，成为广告界最著名的洗脑神曲之一——《独领风骚》《明星伙伴》和喷火战机乐队都曾模仿它。35年后，伴随这首歌长大的父母辈在购买薄荷糖，但通过创作者而非电视发现品牌的Z世代和Alpha世代从未听过这个旋律。
曼妥思将该纪念日视为一次“翻译”工作，而非怀旧重播。2025年4月1日，这支广告歌在社交媒体、iHeart Radio和YouTube Music上重新发行，创作者亚当·瓦希德、That's a Bad Idea和奥布里·加韦洛创作了新版本，夏季又有卡特·韦尔和凯尔·戈登的更多演绎。5月1日，Highdive制作的精良“Re-Freshmaker”系列上线：共九条视频，韦尔在片中唱道给前任发“在吗”、因为奇怪的拿勺子姿势而“下头”、和妈妈一起看激情电影等场景。
Highdive保留了原旋律，只重写了故事。SNL老将汉娜·利维执导，视频混合了真人表演与素材库及AI生成的背景图像，以适配竖屏社交媒体信息流。创作者充当了文化翻译者的角色，使该活动首先作为娱乐内容而非广告深入人心。
三个月内，该活动产生了3990万次曝光、预期触达率的166.8%和720万次互动，自然互动率达到5.15%——超过基准值的60%——购买意愿提升4.7%。它在2026年One Show上获得社交媒体类幽默工艺铜铅笔奖，并入围第18届短哨奖品牌知名度类别决赛。
妙在哪
- 它复兴了资产而非替换：旋律承载了35年的认知度，品牌只需“翻译”而非“发明”。
- 它改变了歌曲的所有者：卡特·韦尔、亚当·瓦希德等创作者用自己的滑稽声音演绎，使广告以娱乐形式而非广告形式出现。
- 它更新了“时刻”而不仅是音乐：给前任发“在吗”“下头”和尴尬的电影之夜让1990年的广告歌在2025年的信息流中显得自然。
- 它针对平台打造：由真实表演、素材库和AI背景构成的竖屏视频，专为TikTok和音频流媒体制作，那里才是Z世代的去处。
- 它衡量了共鸣而非仅是触达：5.15%的自然互动率和720万次互动表明，复兴是观众主动选择的，而非强加的。
做出来什么
Over three months the campaign delivered 39.9 million impressions — 166.8% of projected reach — and 7.2 million engagements, with organic engagement at 5.15% and a 4.7% lift in purchase intention. It won a Bronze Pencil at the One Show 2026 for Social Media: Craft/Use of Humor and was a finalist in the brand-awareness category at the 18th Shorty Awards.
可以借走的
深受喜爱的旧资产无需更换——把它交给新观众：保留旋律，围绕他们的瞬间改写歌词，并让他们的创作者来演唱。
后来
该活动在2025年夏季继续发酵，卡特·韦尔和凯尔·戈登发布了他们自己的版本。在2026年One Show上获得社交媒体类幽默工艺铜铅笔奖——这是Highdive当年获得的三个幽默铅笔奖之一——并成为第18届短哨奖的入围者，品牌报告购买意愿提升4.7%，薄荷糖销量增长快于品类平均水平。这场复兴表明，标志性资产不会过期：在合适的创作者手中，一首35岁的广告歌仍能触达从未在电视上听过它的新一代。
资料来源
- Mentos Brings Back Iconic 90s 'Freshmaker' Jingle
- Mentos and Carter Vail Bring Back Iconic '90s Jingles
- Reintroducing Fresh: Mentos Freshmaker Moment for Gen Z
- 2026 The One Show Winners
- Fifty Submarine Spots, One Yellow Pencil, and a Camcorder Full of BuzzBallz
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