Mentos entrega seu jingle 'Freshmaker' dos anos 90 a criadores da Geração Z — e vence no One Show

O jingle 'Freshmaker' da Mentos, exibido pela primeira vez em 1990, tornou-se um fenômeno cultural — parodiado por Clueless, Entourage e Foo Fighters. Trinta e cinco anos depois, os pais que se lembram dele compram as pastilhas, mas a Geração Z e a Geração Alfa nunca cresceram com essa melodia, e a marca vende em mais de 160 países.

Pegar o icônico jingle dos anos 90 da marca e reescrevê-lo em torno dos momentos constrangedores da Geração Z, cantado pelos criadores que eles já acompanham, para o TikTok em vez da TV.

Em 1º de abril de 2025, o jingle foi relançado nas redes sociais, na iHeart Radio e no YouTube Music com versões dos criadores Adam Waheed, That's a Bad Idea e Aubrey Gavello, e mais interpretações se seguiram ao longo do verão com Carter Vail e Kyle Gordon. Em 1º de maio, chegou a série polida 'Re-Freshmaker' da Highdive: nove vídeos em que Carter Vail canta sobre mandar mensagem para um ex com 'You up?', sentir o ick com um jeito estranho de segurar a colher e assistir a um filme picante com a sua mãe. A veterana do SNL Hannah Levy, da Tool, dirigiu, e os filmes misturaram performance ao vivo com imagens de banco e imagens de fundo geradas por IA para se manterem rápidos e engraçados nos feeds verticais.

Ao longo de três meses, a campanha entregou 39,9 milhões de impressões — 166,8% do alcance projetado — e 7,2 milhões de engajamentos, com engajamento orgânico de 5,15% e um aumento de 4,7% na intenção de compra. Conquistou um Lápis de Bronze no One Show 2026 na categoria Social Media: Craft/Use of Humor e foi finalista na categoria de reconhecimento de marca no 18º Shorty Awards.

O jingle 'Freshmaker' foi exibido pela primeira vez em 1990 e se tornou um dos earworms mais famosos da publicidade — tão conhecido que Clueless, Entourage e Foo Fighters o parodiaram. Trinta e cinco anos depois, os pais que cresceram cantando-o compravam as pastilhas, mas a Geração Z e a Geração Alfa, que descobrem marcas por meio de criadores e não da televisão, nunca tinham conhecido a melodia.

A Mentos (Perfetti Van Melle) tratou o aniversário como um trabalho de tradução, não como uma repetição nostálgica. Em 1º de abril de 2025, o jingle foi relançado nas redes sociais, na iHeart Radio e no YouTube Music com novas versões dos criadores Adam Waheed, That's a Bad Idea e Aubrey Gavello, e mais interpretações se seguiram ao longo do verão com Carter Vail e Kyle Gordon. Em 1º de maio, chegou a série polida 'Re-Freshmaker' da Highdive: nove vídeos em que Vail canta sobre mandar mensagem para um ex com 'You up?', sentir o ick com um jeito estranho de segurar a colher e assistir a um filme picante com a sua mãe.

A Highdive manteve a melodia original intacta e reescreveu apenas as histórias. A veterana do SNL Hannah Levy, da Tool, dirigiu, e os filmes misturaram performance ao vivo com imagens de banco e imagens de fundo geradas por IA para parecerem nativos dos feeds sociais verticais. Os criadores atuaram como tradutores culturais, fazendo a campanha chegar primeiro como entretenimento e depois como publicidade.

Ao longo de três meses, o trabalho produziu 39,9 milhões de impressões, 166,8% do alcance projetado, e 7,2 milhões de engajamentos, com engajamento orgânico de 5,15% — mais de 60% acima do benchmark — e um aumento de 4,7% na intenção de compra. Conquistou um Lápis de Bronze no One Show 2026 na categoria Social Media: Craft/Use of Humor e foi finalista na categoria de reconhecimento de marca no 18º Shorty Awards.

Reviveu o ativo em vez de substituí-lo: a melodia carregava 35 anos de reconhecimento, então o único trabalho da marca era traduzir, não inventar.

Mudou quem era dono da música: criadores como Carter Vail e Adam Waheed a interpretaram com suas próprias vozes cômicas, então o anúncio chegou como entretenimento, não como publicidade.

Atualizou os momentos, não apenas a música: mandar mensagem para um ex com 'You up?', o ick e noites de cinema constrangedoras fizeram um jingle de 1990 parecer nativo de um feed de 2025.

Foi construído para a plataforma: vídeos verticais feitos de performance ao vivo, banco de imagens e fundos de IA foram feitos para o TikTok e os streams de áudio, onde a Geração Z realmente vive.

Mediu ressonância, não apenas alcance: engajamento orgânico de 5,15% e 7,2 milhões de engajamentos mostraram que o revival estava sendo escolhido, não forçado.

Um ativo antigo e querido não precisa ser substituído — entregue-o ao novo público: mantenha a melodia, reescreva a letra em torno dos momentos deles e deixe que os criadores deles a cantem.

A campanha continuou crescendo ao longo do verão de 2025, à medida que Carter Vail e Kyle Gordon lançavam suas próprias interpretações. No One Show 2026, conquistou um Lápis de Bronze em Social Media: Craft/Use of Humor — um dos três lápis de humor que a Highdive recebeu naquele ano — e foi finalista no 18º Shorty Awards, com a marca relatando um aumento de 4,7% na intenção de compra e vendas de pastilhas crescendo mais rápido que a categoria. O revival mostrou que um ativo legado não expira: nas mãos dos criadores certos, um jingle de 35 anos ainda pode alcançar a geração que nunca o ouviu na TV.