Mentos confie son jingle « Freshmaker » des années 90 aux créateurs de la Gen Z — et gagne aux One Show

Le jingle « Freshmaker » de Mentos, diffusé pour la première fois en 1990, est devenu un phénomène culturel — parodié par Clueless, Entourage et les Foo Fighters. Trente-cinq ans plus tard, les parents qui s'en souviennent achètent les pastilles de menthe, mais la Gen Z et la Gen Alpha n'ont jamais grandi avec cette mélodie, et la marque est vendue dans plus de 160 pays.

Reprendre le jingle emblématique des années 90 de la marque et le réécrire autour des moments gênants de la Gen Z, chanté par les créateurs qu'elle suit déjà, pour TikTok plutôt que pour la télévision.

Le 1er avril 2025, le jingle a été relancé sur les réseaux sociaux, iHeart Radio et YouTube Music avec des versions des créateurs Adam Waheed, That's a Bad Idea et Aubrey Gavello, et d'autres interprétations ont suivi tout l'été avec Carter Vail et Kyle Gordon. Le 1er mai, la série soignée « Re-Freshmaker » de Highdive est arrivée : neuf vidéos dans lesquelles Carter Vail chante le fait d'envoyer « Tu es réveillé ? » à un ex, le dégoût provoqué par une prise de cuillère bizarre, et le fait de regarder un film torride avec sa mère. Hannah Levy, vétérane du SNL chez Tool, a réalisé, et les films mêlaient performance live, images de stock et arrière-plans générés par IA pour rester rapides et drôles sur les fils verticaux.

Sur trois mois, la campagne a généré 39,9 millions d'impressions — 166,8 % de la portée projetée — et 7,2 millions d'engagements, avec un engagement organique de 5,15 % et une hausse de 4,7 % de l'intention d'achat. Elle a remporté un Bronze Pencil aux One Show 2026 dans la catégorie Social Media : Craft/Use of Humor et a été finaliste dans la catégorie notoriété de la marque aux 18es Shorty Awards.

Le jingle « Freshmaker » a été diffusé pour la première fois en 1990 et est devenu l'un des refrains publicitaires les plus célèbres — si connu que Clueless, Entourage et les Foo Fighters l'ont tous parodié. Trente-cinq ans plus tard, les parents qui avaient grandi en le chantant achetaient les pastilles de menthe, mais la Gen Z et la Gen Alpha, qui découvrent les marques par les créateurs plutôt que par la télévision, n'avaient jamais rencontré cette mélodie.

Mentos (Perfetti Van Melle) a traité cet anniversaire comme un travail de traduction, non comme une rediffusion nostalgique. Le 1er avril 2025, le jingle a été relancé sur les réseaux sociaux, iHeart Radio et YouTube Music avec de nouvelles versions des créateurs Adam Waheed, That's a Bad Idea et Aubrey Gavello, et d'autres interprétations ont suivi tout l'été avec Carter Vail et Kyle Gordon. Le 1er mai, la série soignée « Re-Freshmaker » de Highdive est arrivée : neuf vidéos dans lesquelles Vail chante le fait d'envoyer « Tu es réveillé ? » à un ex, le dégoût provoqué par une prise de cuillère bizarre, et le fait de regarder un film torride avec sa mère.

Highdive a conservé la mélodie originale intacte et n'a réécrit que les histoires. Hannah Levy, vétérane du SNL chez Tool, a réalisé, et les films mêlaient performance live, images de stock et arrière-plans générés par IA pour sembler naturels sur les fils sociaux verticaux. Les créateurs ont agi comme des traducteurs culturels, faisant en sorte que la campagne soit perçue d'abord comme du divertissement et ensuite comme de la publicité.

Sur trois mois, le travail a produit 39,9 millions d'impressions, 166,8 % de la portée projetée, et 7,2 millions d'engagements, avec un engagement organique de 5,15 % — plus de 60 % au-dessus de la référence — et une hausse de 4,7 % de l'intention d'achat. Elle a remporté un Bronze Pencil aux One Show 2026 dans la catégorie Social Media : Craft/Use of Humor et a été finaliste dans la catégorie notoriété de la marque aux 18es Shorty Awards.

Elle a fait revivre l'actif au lieu de le remplacer : la mélodie portait 35 ans de reconnaissance, donc le seul travail de la marque était la traduction, non l'invention.

Elle a changé qui possédait la chanson : des créateurs comme Carter Vail et Adam Waheed l'ont interprétée avec leur propre voix comique, de sorte que la publicité arrivait comme du divertissement, non comme de la publicité.

Elle a actualisé les moments, pas seulement la musique : envoyer « Tu es réveillé ? » à un ex, le dégoût et les soirées cinéma gênantes ont fait qu'un jingle de 1990 semblait naturel sur un fil de 2025.

Elle a été conçue pour la plateforme : des vidéos verticales faites de performance live, d'images de stock et d'arrière-plans IA ont été créées pour TikTok et les flux audio, là où la Gen Z vit réellement.

Elle a mesuré la résonance, pas seulement la portée : un engagement organique de 5,15 % et 7,2 millions d'engagements ont montré que la relance était choisie, non imposée.

Un vieil actif adoré n'a pas besoin d'être remplacé — confiez-le au nouveau public : gardez la mélodie, réécrivez les paroles autour de leurs moments, et laissez leurs créateurs la chanter.

La campagne a continué de croître tout l'été 2025, Carter Vail et Kyle Gordon publiant leurs propres interprétations. Aux One Show 2026, elle a remporté un Bronze Pencil dans la catégorie Social Media : Craft/Use of Humor — l'un des trois prix de l'humour récoltés par Highdive cette année-là — et a été finaliste aux 18es Shorty Awards, la marque rapportant une hausse de 4,7 % de l'intention d'achat et des ventes de pastilles de menthe progressant plus vite que la catégorie. La relance a montré qu'un actif patrimonial n'expire pas : entre les mains des bons créateurs, un jingle de 35 ans peut encore atteindre la génération qui ne l'a jamais entendu à la télévision.