Mentos übergibt seinen „Freshmaker“-Jingle aus den 90ern an Gen-Z-Creator – und gewinnt bei der One Show

Mentos' „Freshmaker“-Jingle, erstmals 1990 ausgestrahlt, wurde zu einem kulturellen Phänomen – parodiert von Clueless, Entourage und den Foo Fighters. 35 Jahre später kaufen die Eltern, die sich daran erinnern, die Minzbonbons, doch Gen Z und Gen Alpha sind mit der Melodie nie aufgewachsen, und die Marke verkauft in mehr als 160 Ländern.

Den ikonischen Jingle der Marke aus den 90ern nehmen und ihn rund um die peinlichen Momente der Gen Z neu schreiben, gesungen von den Creatorn, denen sie bereits folgen, für TikTok statt fürs Fernsehen.

Am 1. April 2025 wurde der Jingle in den sozialen Medien, bei iHeart Radio und auf YouTube Music neu gestartet, mit Versionen der Creator Adam Waheed, That's a Bad Idea und Aubrey Gavello; weitere Fassungen folgten im Laufe des Sommers von Carter Vail und Kyle Gordon. Am 1. Mai landete die ausgefeilte „Re-Freshmaker“-Serie von Highdive: neun Videos, in denen Carter Vail darüber singt, einem Ex „You up?“ zu texten, den Ick von einem seltsamen Löffelgriff zu bekommen und mit seiner Mutter einen erotischen Film anzusehen. Die SNL-Veteranin Hannah Levy von Tool führte Regie, und die Filme mischten Live-Auftritte mit Stock- und KI-generierten Hintergrundbildern, um in vertikalen Feeds schnell und lustig zu bleiben.

Über drei Monate erzielte die Kampagne 39,9 Millionen Impressionen – 166,8 % der prognostizierten Reichweite – und 7,2 Millionen Interaktionen, bei einer organischen Engagement-Rate von 5,15 % und einem Anstieg der Kaufabsicht um 4,7 %. Sie gewann einen Bronze Pencil bei der One Show 2026 in der Kategorie Social Media: Craft/Use of Humor und war Finalist in der Kategorie Markenbekanntheit bei den 18. Shorty Awards.

Der „Freshmaker“-Jingle wurde erstmals 1990 ausgestrahlt und wurde zu einem der berühmtesten Ohrwürmer der Werbung – so bekannt, dass Clueless, Entourage und die Foo Fighters ihn alle parodierten. 35 Jahre später kauften die Eltern, die mit ihm aufgewachsen waren und ihn sangen, die Minzbonbons, doch Gen Z und Gen Alpha, die Marken über Creator statt über das Fernsehen entdecken, hatten die Melodie nie kennengelernt.

Mentos (Perfetti Van Melle) behandelte das Jubiläum als Übersetzungsarbeit, nicht als Nostalgie-Wiederholung. Am 1. April 2025 wurde der Jingle in den sozialen Medien, bei iHeart Radio und auf YouTube Music neu gestartet, mit neuen Versionen der Creator Adam Waheed, That's a Bad Idea und Aubrey Gavello; weitere Fassungen folgten im Laufe des Sommers von Carter Vail und Kyle Gordon. Am 1. Mai landete die ausgefeilte „Re-Freshmaker“-Serie von Highdive: neun Videos, in denen Vail darüber singt, einem Ex „You up?“ zu texten, den Ick von einem seltsamen Löffelgriff zu bekommen und mit seiner Mutter einen erotischen Film anzusehen.

Highdive ließ die Originalmelodie unangetastet und schrieb nur die Geschichten neu. Die SNL-Veteranin Hannah Levy von Tool führte Regie, und die Filme mischten Live-Auftritte mit Stock- und KI-generierten Hintergrundbildern, um sich in vertikalen Social-Feeds heimisch anzufühlen. Die Creator wirkten als kulturelle Übersetzer und sorgten dafür, dass die Kampagne zuerst als Unterhaltung und erst danach als Werbung ankam.

Über drei Monate erzielte die Arbeit 39,9 Millionen Impressionen, 166,8 % der prognostizierten Reichweite, und 7,2 Millionen Interaktionen, bei einer organischen Engagement-Rate von 5,15 % – mehr als 60 % über dem Benchmark – und einem Anstieg der Kaufabsicht um 4,7 %. Sie gewann einen Bronze Pencil bei der One Show 2026 in der Kategorie Social Media: Craft/Use of Humor und war Finalist in der Kategorie Markenbekanntheit bei den 18. Shorty Awards.

Es belebte das Asset wieder, statt es zu ersetzen: Die Melodie trug 35 Jahre Wiedererkennung mit sich, sodass die einzige Aufgabe der Marke die Übersetzung war, nicht die Erfindung.

Es veränderte, wem der Song gehörte: Creator wie Carter Vail und Adam Waheed performten ihn mit ihrer eigenen komödiantischen Stimme, sodass die Werbung als Unterhaltung ankam, nicht als Werbung.

Es aktualisierte die Momente, nicht nur die Musik: einem Ex „You up?“ zu texten, der Ick und peinliche Filmabende ließen einen Jingle von 1990 in einem Feed von 2025 heimisch wirken.

Es wurde für die Plattform gebaut: vertikale Videos aus Live-Auftritten, Stock- und KI-Hintergründen waren für TikTok und Audio-Streams gemacht, wo die Gen Z tatsächlich lebt.

Es maß Resonanz, nicht nur Reichweite: eine organische Engagement-Rate von 5,15 % und 7,2 Millionen Interaktionen zeigten, dass die Wiederbelebung gewählt und nicht erzwungen wurde.

Ein geliebtes altes Asset muss nicht ersetzt werden – man übergibt es dem neuen Publikum: die Melodie behalten, die Texte rund um dessen Momente neu schreiben und dessen Creator ihn singen lassen.

Die Kampagne wuchs im Sommer 2025 weiter, als Carter Vail und Kyle Gordon ihre eigenen Fassungen veröffentlichten. Bei der One Show 2026 gewann sie einen Bronze Pencil in Social Media: Craft/Use of Humor – einen von drei Humor-Pencils, die Highdive in jenem Jahr sammelte – und war Finalist bei den 18. Shorty Awards, wobei die Marke einen Anstieg der Kaufabsicht um 4,7 % und ein schnelleres Wachstum der Minzbonbon-Verkäufe als die Kategorie meldete. Die Wiederbelebung zeigte, dass ein Legacy-Asset nicht verfällt: In den richtigen Händen von Creatorn kann ein 35 Jahre alter Jingle noch immer die Generation erreichen, die ihn nie im Fernsehen gehört hat.