Kotex 'Own Your Flow': 생리 브랜드가 붉은 테니스로 완성한 성장의 노래

Kotex는 완곡한 생리 광고에서 벗어나, 끊임없이 주변에 맞춰야 한다는 압박을 받는 16~22세 젊은 여성에게 말을 걸고자 했다. 새로운 글로벌 플랫폼은 월경을 숨겨야 할 부끄러운 비밀이 아니라 젊은 여성 자신의 이야기이자 목소리의 일부로 재정의해야 했다.

단호한 생리혈의 빨간색으로 플랫폼을 선보인다. 한 젊은 여성의 성장기가 'Everybody Wants to Rule the World'에 맞춰 혼자 치러야 하는 테니스 매치 포인트로 그려진다.

후안 카브랄 감독의 90초 안템은 12세부터 성인이 될 때까지 한 여성의 여정을 테니스 코트, 수영장, 라커룸, 침실을 통해 따라간다. 온통 빨간 코트와 공이 그녀의 생리를 상징하며, 캐스팅과 AI 보정으로 그녀의 어린 시절 모습을 알아볼 수 있게 유지했다. 2026년 2월 런칭은 빨간색과 검은색을 Kotex의 새로운 핵심 색상으로 도입하고 타이포그래피와 사진 스타일을 새로 단장했으며, Tears For Fears의 'Everybody Wants to Rule the World'를 YouTube, 커넥티드 TV, 소셜용으로 새로 만들었다.

이 안템은 Kotex 글로벌 브랜드 플랫폼과 새로운 비주얼 아이덴티티의 중심이 되었고, ADC 제105회 연례 시상식에서 'Own Your Flow'를 헬스/웰니스 부문 Best of Discipline으로 선정했다. 캠페인의 One Show 출품 페이지에는 첫 2주간의 미디어 집행에서 5,270만 노출이 기록되었으며, 주요 지표가 벤치마크를 충족했다.

Kotex는 수년간 생리 금기를 깨기 위해 싸워왔지만, 마케팅은 여전히 은유와 완곡한 표현으로 월경을 이야기하고 있었다. 다음 글로벌 플랫폼을 위해 킴벌리클라크의 팀은 사회와 소셜 미디어로부터 끊임없이 맞춰야 한다는 압박을 받는 16~22세 젊은 여성에게 직접 말을 걸고, 브랜드가 그들의 편에 서도록 하고자 했다.

그 답은 후안 카브랄이 연출한 90초 안템 'Own Your Flow'로, 한 젊은 여성의 성장을 혼자 치러야 하는 테니스 경기로 그려낸다. 빨간 코트, 빨간 공, 빨간 의상이 그녀의 생리를 영상의 시각 언어로 만들고, AI 보조 캐스팅과 세심한 캐스팅으로 어린 시절부터 성인이 되기까지 같은 인물로 연결해 관객은 심판의 시선 아래, 교실과 라커룸에서 한 사람을 지켜보게 된다.

캠페인은 2026년 2월에 시작되었고 단일 영상에 그치지 않았다. 빨간색과 검은색이 Kotex의 새로운 핵심 브랜드 색상이 되었고, 타이포그래피를 새로 단장하고 '대담한 자신감' 사진 스타일을 도입했으며, 광고는 Tears For Fears의 'Everybody Wants to Rule the World'를 새로 만들어 맞춰야 한다는 가사가 자신의 목소리를 찾는 메시지로 다가가게 했다. 미디어는 미국에서 YouTube, 아마존 커넥티드 TV, Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat, Pinterest를 통해 집행되었다.

Kotex의 글로벌 크리에이티브 리드 구스타보 사르키스는 이 작업을 캠페인이 아니라 운동이라 표현하며, 젊은 여성들이 스스로를 위해 목소리를 내도록 돕는 것이라고 말했다. ADC 제105회 연례 시상식은 이 작품을 헬스/웰니스 부문 Best of Discipline으로 선정했고, One Show 출품 페이지에는 첫 2주 집행에서 5,270만 노출이 기록되었다.

생리 광고의 불문율은 혈흔만 빼고 무엇이든 보여주라는 것이었다. Kotex는 빨간색을 영상 전체의 시각 언어로 만들어 매체 자체가 금기를 깨게 했다.

테니스는 어린 나이부터 지켜보고 평가받는 압박을 포착해, 위생의 순간을 목소리와 자존감에 관한 이야기로 바꾸었다.

삶의 단계를 넘나드는 같은 여성은 메시지를 일반적이지 않고 개인적인 것으로 만들었으며, 캐스팅과 AI가 그녀의 어린 시절 모습을 설득력 있게 유지하도록 도왔다.

새로운 빨강과 검정 아이덴티티, 새로 편곡한 안템 곡은 단일 영상이 아니라 모든 채널에서 플랫폼에 하나의 일관된 사운드와 룩을 부여했다.

금기가 침묵일 때, 대담함이 논거가 된다. 실제 생리혈의 빨간색과 자신의 목소리를 찾는 안템을 브랜드의 중심에 둠으로써 위생 제품을 문화적 선언으로 재정의했다.

'Own Your Flow' 플랫폼은 2026년 2월 90초 안템을 중심으로 전 세계에 출시되어 YouTube, 커넥티드 TV, Meta, TikTok, Snapchat, Pinterest에서 집행되었다. ADC 제105회 연례 시상식은 이 작업으로 McCann New York에 헬스/웰니스 부문 Best of Discipline을 수여했고, 빨강과 검정 아이덴티티는 Kotex의 지속적인 브랜드 구축의 얼굴이 되었으며, 플랫폼의 이후 장들은 생리와 자기 표현에 관한 같은 메시지를 이어갔다.