스테픈 커리가 프랑스를 꺾자 맥도날드 프랑스가 커리 소스를 판매 중단한 사건 — 유로베스트 그랑프리

2024 파리 올림픽에는 84개 공식 파트너가 관심을 얻기 위해 약 12억 달러를 지불했지만, 맥도날드 프랑스는 그중 하나가 아니었다. 2024년 8월 10일 남자 농구 결승전에서 미국이 프랑스를 98–87로 꺾었고, 스테픈 커리는 마지막 3분 동안 3점슛 4개를 성공시켰다 — 안방에서의 국가적 실망이었다.

커리가 프랑스를 꺾은 후, 맥도날드 프랑스는 자사의 커리 디핑 소스를 게시했다: '명백한 이유로, 우리는 이 소스를 제거하는 것을 고려하고 있습니다 — 최소 4년 동안.'

경기 몇 시간 후, 맥도날드 프랑스는 인스타그램에 자사의 클래식 커리 디핑 소스 이미지를 게시하며 '명백한 이유로, 우리는 이 소스를 제거하는 것을 고려하고 있습니다'와 '최소 4년 동안'으로 번역되는 캡션을 달았다. 미디어 구매는 뒤따르지 않았다: 팬들과 언론이 이 농담을 받아들였고, 프랑스어와 영어로 된 답글들이 이를 글로벌 밈으로 만들었다.

이 게시물은 하루 만에 인스타그램에서 23,000개 이상의 좋아요를 받았고 전 세계적인 대화로 번졌다: 케이스 파일은 유료 미디어 없이 20억 회 이상의 노출(대행사는 25억 회 이상이라고 말한다)을 집계하며, 비스폰서가 공식 올림픽 파트너보다 더 많은 화제를 얻었다. 이는 유로베스트 2024 소셜 & 인플루언서 그랑프리와 브론즈를 수상했고, 2025년에는 클리오 2개 은상과 1개 동상을 받았다.

맥도날드 프랑스는 84개 공식 파트너가 관심을 얻기 위해 약 12억 달러를 지불한 가운데 비스폰서로 파리 2024에 참여했다. 2024년 8월 10일 올림픽 농구 결승전에서 미국이 프랑스를 98–87로 꺾었고, 스테픈 커리의 마지막 3분 동안의 3점슛 4개가 승부를 결정지었다 — 프랑스는 안방에서 은메달에 머물렀다.

몇 시간 후, 맥도날드 프랑스는 인스타그램에 자사의 클래식 커리 디핑 소스 사진을 게시하며 '명백한 이유로, 우리는 이 소스를 제거하는 것을 고려하고 있습니다'로 번역되는 문구와 '최소 4년 동안'이라는 캡션을 달았다. 브랜드가 TODAY에 말한 바에 따르면 이는 경기에 대한 반응으로 한 농담이었으며, 기존 제품 사진 외에는 아무것도 필요하지 않았다.

이 농담은 전 세계로 퍼졌다: 첫날 인스타그램에서 23,000개 이상의 좋아요, 프랑스어와 영어로 된 답글, 그리고 글로벌 언론 보도. 대행사는 유료 미디어 없이 25억 회 이상의 노출을 집계하며(AACC는 20억 회 이상으로 기록한다), 이 기획은 유로베스트 2024 소셜 & 인플루언서 그랑프리와 브론즈를 수상했고, 2025년에는 클리오 2개 은상과 1개 동상이 뒤따랐다.

스폰서십의 논리를 뒤집었다: 올림픽 방송 시간을 사는 대신, 브랜드는 온 나라가 지켜본 바로 그 순간에 반응했다.

농담은 캐릭터를 유지했다 — 프랑스 브랜드가 자기를 꺾은 선수를 그의 이름을 딴 소스를 제거함으로써 '벌하는' 것 — 그래서 억지스럽지 않고 자연스럽게 느껴졌다.

말장난은 소스 패킷 하나와 캡션만 필요했기에, 제작비나 미디어 비용 없이 몇 시간 안에 내놓을 수 있었다.

국가적 애도를 외면하는 대신 유머로 함께함으로써, 브랜드는 단순한 가시성이 아니라 애정을 얻었다.

그 순간을 살 수 없다면, 캐릭터를 유지하며 그 순간에 동참하라: 제작비가 들지 않는 즉석의 브랜드다운 농담 하나가 무대를 돈 주고 산 브랜드들보다 비스폰서에게 더 많은 관심을 안겨줄 수 있다.

TODAY부터 Marca까지 글로벌 언론이 며칠 안에 이 게시물을 보도했고, 단 하나의 밈이 캠페인의 케이스 스터디가 되었다. AACC 파일에는 2025 칸 라이언즈(금상 1, 은상 1, 동상 2), 2025 원 쇼 금연필 1개와 클리오 은상 2개 및 동상 1개 등 이후의 수상 내역이 나열되어 있으며, 이 기획은 실시간·스폰서십 없는 올림픽 마케팅의 참조 사례가 되었다.