McDonald's France retire sa sauce Curry après la défaite de la France face à Stephen Curry — Grand Prix Eurobest

Les Jeux olympiques de Paris 2024 comptaient 84 partenaires officiels ayant payé environ 1,2 milliard de dollars US pour attirer l'attention, et McDonald's France n'en faisait pas partie. Le 10 août 2024, les États-Unis ont battu la France 98–87 en finale masculine de basket-ball, Stephen Curry inscrivant quatre tirs à trois points dans les trois dernières minutes — une déception nationale sur le sol français.

Après que Curry a battu la France, McDonald's France publie sa sauce curry : « Pour des raisons évidentes, nous envisageons de retirer cette sauce — pendant 4 ans minimum. »

Quelques heures après le match, McDonald's France a publié sur Instagram une image de sa sauce Classic Curry avec une légende traduite par « Pour des raisons évidentes, nous envisageons de retirer cette sauce » et « pendant 4 ans minimum ». Aucun achat média n'a suivi : les fans et la presse se sont emparés de la blague, et les réponses en français et en anglais en ont fait un mème mondial.

La publication a recueilli plus de 23 000 mentions J'aime sur Instagram en une journée et est devenue une conversation mondiale : les dossiers de cas comptabilisent plus de deux milliards d'impressions (l'agence affirme 2,5 milliards et plus) sans média payant, donnant à un non-sponsor plus de visibilité que les partenaires olympiques officiels. Elle a remporté le Grand Prix Social & Influencer des Eurobest 2024 ainsi qu'un Bronze, et a obtenu 2 Silver et 1 Bronze aux Clios en 2025.

McDonald's France est entré dans Paris 2024 en tant que non-sponsor, tandis que 84 partenaires officiels payaient environ 1,2 milliard de dollars US pour attirer l'attention. Le 10 août 2024, les États-Unis ont battu la France 98–87 en finale olympique de basket-ball, et les quatre tirs à trois points de Stephen Curry dans les trois dernières minutes ont scellé le résultat — laissant la France avec l'argent sur son sol.

Quelques heures plus tard, McDonald's France a publié sur Instagram une photo de sa sauce Classic Curry, avec un texte traduit par « Pour des raisons évidentes, nous envisageons de retirer cette sauce » et la légende « pendant 4 ans minimum ». C'était une blague en réaction au match, a déclaré la marque à TODAY, et elle ne nécessitait rien d'autre qu'une photo de produit existante.

La blague a fait le tour du monde : plus de 23 000 mentions J'aime sur Instagram le premier jour, des réponses en français et en anglais, et une couverture presse mondiale. L'agence compte plus de 2,5 milliards d'impressions sans média payant (l'AACC enregistre plus de 2 milliards), et le coup a valu à la marque le Grand Prix Social & Influencer des Eurobest 2024 ainsi qu'un Bronze, suivis de 2 Silver et 1 Bronze aux Clios en 2025.

Cela inversait la logique du sponsoring : au lieu d'acheter du temps d'antenne olympique, la marque réagissait au moment précis où tout le pays regardait.

La blague restait dans le personnage — une marque française « punissant » le joueur qui l'a battue en retirant sa sauce éponyme — ce qui la rendait naturelle plutôt que forcée.

Le jeu de mots ne nécessitait qu'un sachet de sauce et une légende, ce qui permettait de publier en quelques heures sans coût de production ni de média.

En associant l'humour au deuil national plutôt qu'en l'ignorant, la marque a gagné de l'affection, pas seulement de la visibilité.

Quand vous ne pouvez pas acheter le moment, rejoignez-le dans le personnage : une blague instantanée fidèle à la marque, sans coût de production, peut valoir à un non-sponsor plus d'attention que les marques qui ont payé pour la scène.

Les médias mondiaux, de TODAY à Marca, ont couvert la publication en quelques jours, et ce simple mème est devenu l'étude de cas de la campagne. Le dossier de l'AACC liste des prix ultérieurs, dont Cannes Lions 2025 (1 Gold, 1 Silver, 2 Bronze), un Gold Pencil aux One Show 2025 et 2 Silver plus 1 Bronze aux Clios, faisant de ce coup une référence pour le marketing olympique en temps réel et sans sponsoring.