McDonald's Francia retira su salsa Curry tras la victoria de Stephen Curry sobre Francia — Gran Premio Eurobest

Los Juegos Olímpicos de París 2024 contaron con 84 socios oficiales que pagaron alrededor de 1200 millones de dólares estadounidenses por atención, y McDonald's Francia no era uno de ellos. El 10 de agosto de 2024, Estados Unidos venció a Francia 98–87 en la final de baloncesto masculino, con Stephen Curry anotando cuatro triples en los últimos tres minutos, una decepción nacional en casa.

Tras la victoria de Curry sobre Francia, McDonald's Francia publica su salsa curry para mojar: «Por razones obvias, estamos considerando retirar esta salsa, durante 4 años como mínimo».

Pocas horas después del partido, McDonald's Francia publicó en Instagram una imagen de su salsa para mojar Classic Curry con un texto que se traduce como «Por razones obvias, estamos considerando retirar esta salsa» y «durante 4 años como mínimo». No hubo compra de medios: los aficionados y la prensa se hicieron eco de la broma, y las respuestas en francés e inglés la convirtieron en un meme global.

La publicación superó los 23.000 «me gusta» en Instagram en un día y se convirtió en una conversación mundial: los casos contabilizan más de dos mil millones de impresiones (la agencia afirma 2.500 millones o más) sin medios pagados, lo que dio a un no patrocinador más conversación que a los socios olímpicos oficiales. Ganó el Gran Premio Social & Influencer de Eurobest 2024 además de un Bronce, y obtuvo 2 Platas y 1 Bronce en los Clios de 2025.

McDonald's Francia llegó a París 2024 como no patrocinador mientras 84 socios oficiales pagaban alrededor de 1200 millones de dólares estadounidenses por atención. El 10 de agosto de 2024, Estados Unidos venció a Francia 98–87 en la final olímpica de baloncesto, y los cuatro triples de Stephen Curry en los últimos tres minutos decidieron el partido, dejando a Francia con la plata en casa.

Pocas horas después, McDonald's Francia publicó en Instagram una foto de su salsa para mojar Classic Curry, con un texto que se traduce como «Por razones obvias, estamos considerando retirar esta salsa» y el pie de foto «durante 4 años como mínimo». Era una broma en reacción al partido, según declaró la marca a TODAY, y no requirió más que una imagen de un producto existente.

La broma se extendió por todo el mundo: más de 23.000 «me gusta» en Instagram el primer día, respuestas en francés e inglés y cobertura de prensa global. La agencia contabiliza más de 2.500 millones de impresiones sin medios pagados (la AACC registra más de 2000 millones), y la acción obtuvo el Gran Premio Social & Influencer de Eurobest 2024 además de un Bronce, con 2 Platas y 1 Bronce en los Clios en 2025.

Invirtió la lógica del patrocinio: en lugar de comprar tiempo de emisión olímpico, la marca reaccionó al momento exacto que todo el país estaba viendo.

La broma se mantuvo fiel al personaje —una marca francesa que «castiga» al jugador que la venció retirando la salsa que lleva su nombre—, por lo que se sintió auténtica y no forzada.

El juego de palabras solo necesitaba un sobre de salsa y un pie de foto, así que pudo publicarse en pocas horas sin coste de producción ni de medios.

Al unirse al luto nacional con humor en lugar de ignorarlo, la marca ganó cariño, no solo visibilidad.

Cuando no puedes comprar el momento, únete a él con autenticidad: una broma instantánea fiel a la marca y sin coste de producción puede lograr para un no patrocinador más atención que las marcas que pagaron por el escenario.

Medios globales desde TODAY hasta Marca cubrieron la publicación en pocos días, y el único meme se convirtió en el caso de estudio de la campaña. El expediente de la AACC enumera premios posteriores, como Cannes Lions 2025 (1 Oro, 1 Plata, 2 Bronces), un Lápiz de Oro de One Show 2025 y 2 Platas más 1 Bronce en los Clios, lo que convierte la acción en una referencia del marketing olímpico en tiempo real y sin patrocinio.