法國麥當勞在Stephen Curry擊敗法國後下架其咖哩醬 — Eurobest全場大獎

2024年巴黎奧運有84家官方合作夥伴，支付約12億美元以換取關注，而法國麥當勞並非其中之一。2024年8月10日，美國在男子籃球決賽以98比87擊敗法國，Stephen Curry在最後三分鐘投進四記三分球——這是在法國主場上的一次全國性失落。

在Curry擊敗法國後，法國麥當勞發布其咖哩沾醬：「顯而易見的原因，我們正考慮下架這款醬——至少4年。」

比賽結束幾小時後，法國麥當勞在Instagram發布一張其Classic Curry沾醬的圖片，配文譯為「顯而易見的原因，我們正考慮下架這款醬」以及「至少4年」。隨後並無媒體投放：粉絲與媒體接住了這個玩笑，法文與英文的回覆將其變成全球迷因。

該貼文在一天內獲得超過23,000個Instagram讚，並成為全球話題：案例檔案計入超過20億次曝光（代理商稱25億次以上），且無付費媒體，讓一個非贊助商獲得比官方奧運合作夥伴更多的討論。它贏得2024年Eurobest社群與影響者全場大獎外加一座銅獎，並在2025年拿下2座銀獎與1座銅獎Clio。

法國麥當勞以非贊助商身分參與2024年巴黎奧運，而84家官方合作夥伴支付約12億美元以換取關注。2024年8月10日，美國在奧運籃球決賽以98比87擊敗法國，Stephen Curry在最後三分鐘的四記三分球決定了勝負——讓法國在主場拿下銀牌。

幾小時後，法國麥當勞在Instagram發布一張其Classic Curry沾醬的照片，文字譯為「顯而易見的原因，我們正考慮下架這款醬」，配文為「至少4年」。品牌向TODAY表示，這是對比賽的反應玩笑，且只需一張既有的產品照片。

這個玩笑傳遍全球：第一天在Instagram獲得超過23,000個讚，法文與英文的回覆，以及全球媒體報導。代理商計入超過25億次曝光且無付費媒體（AACC記錄為超過20億次），此舉贏得2024年Eurobest社群與影響者全場大獎外加一座銅獎，隨後在2025年拿下2座銀獎與1座銅獎Clio。

它顛覆了贊助邏輯：品牌不是購買奧運廣告時段，而是對全國都在觀看的確切時刻做出反應。

這個玩笑保持本色——一個法國品牌「懲罰」擊敗它的球員，方法是下架與他同名的醬——因此感覺自然而非勉強。

這個雙關只需一包醬和一句配文，因此能在數小時內推出，零製作或媒體成本。

品牌以幽默加入全國的哀傷而非忽視它，贏得的是好感，不只是曝光。

當你買不到那個時刻，就以本色加入它：一個即時、符合品牌調性的玩笑，零製作成本，能為非贊助商贏得比付費登上舞台的品牌更多的關注。

從TODAY到Marca的全球媒體在數天內報導了該貼文，這個單一迷因成為該活動的案例研究。AACC檔案列出後續獎項，包括2025年坎城獅（1金、1銀、2銅）、2025年One Show金鉛筆獎，以及2座銀獎與1座銅獎Clio，使此舉成為即時、無贊助奧運行銷的參考案例。