ステフィン・カリーがフランスを破った後、マクドナルド・フランスがカレーソースを販売停止 — ユーロベストGP

パリ2024オリンピックには84の公式パートナーが約12億米ドルを支払って注目を集めていたが、マクドナルド・フランスはその一社ではなかった。2024年8月10日、男子バスケットボール決勝でアメリカがフランスを98対87で破り、ステフィン・カリーが最後の3分間に4本の3ポイントシュートを決めた — 自国開催での国民的な失望だった。

カリーがフランスを破った後、マクドナルド・フランスはカレーディップソースの投稿を行った。「明白な理由により、このソースの販売停止を検討しています — 最低4年間は。」

試合の数時間後、マクドナルド・フランスはInstagramにクラシック・カレーディップソースの画像を投稿し、キャプションには「明白な理由により、このソースの販売停止を検討しています」「最低4年間は」と訳される文言を添えた。メディア購入は一切行わなかった。ファンと報道がこのジョークを取り上げ、フランス語と英語での返信がそれを世界的なミームに変えた。

この投稿は1日以内にInstagramで23,000以上の「いいね」を集め、世界的な話題となった。ケースファイルでは有料メディアなしで20億以上のインプレッション（エージェンシーは25億以上と主張）とされ、非スポンサー企業が公式オリンピックパートナーよりも多くの話題を獲得した。ユーロベスト2024のソーシャル＆インフルエンサー部門グランプリとブロンズを受賞し、2025年にはクリオ賞でシルバー2つとブロンズ1つを獲得した。

マクドナルド・フランスは非スポンサーとしてパリ2024に臨んだ一方、84の公式パートナーが約12億米ドルを支払って注目を集めていた。2024年8月10日、オリンピックのバスケットボール決勝でアメリカがフランスを98対87で破り、ステフィン・カリーが最後の3分間に決めた4本の3ポイントシュートが勝敗を決した — 自国開催でフランスは銀メダルに終わった。

数時間後、マクドナルド・フランスはInstagramにクラシック・カレーディップソースの写真を投稿し、「明白な理由により、このソースの販売停止を検討しています」と訳されるテキストと「最低4年間は」というキャプションを添えた。ブランドがTODAYに語ったところによると、これは試合への反応としてのジョークであり、既存の商品写真以外には何も必要としなかった。

このジョークは世界中に広まった。初日にInstagramで23,000以上の「いいね」、フランス語と英語での返信、そして世界的な報道を得た。エージェンシーは有料メディアなしで25億以上のインプレッションと集計しており（AACCの記録では20億以上）、この仕掛けはユーロベスト2024のソーシャル＆インフルエンサー部門グランプリとブロンズを受賞し、2025年にはクリオ賞でシルバー2つとブロンズ1つが続いた。

スポンサーシップの論理を逆転させた。オリンピックの放送枠を買う代わりに、ブランドは国全体が見ていたまさにその瞬間に反応した。

ジョークはキャラクターを保った。フランスのブランドが自分を破った選手を、その名を冠したソースの販売停止で「罰する」という構図で、無理やりではなく自然に感じられた。

この駄洒落はソースのパケットとキャプションだけで成立したため、制作費もメディア費もゼロで数時間以内に公開できた。

国民的な悲しみを無視するのではなくユーモアで寄り添うことで、ブランドは単なる可視性ではなく好感を獲得した。

その瞬間を買えないなら、キャラクターを保って参加しよう。制作費ゼロの即興でブランドらしいジョークは、舞台にお金を払ったブランド以上の注目を非スポンサー企業にもたらし得る。

TODAYからMarcaまで世界中のメディアが数日以内にこの投稿を報じ、単一のミームがキャンペーンのケーススタディとなった。AACCのファイルには、カンヌライオンズ2025（ゴールド1、シルバー1、ブロンズ2）、ワン・ショー2025のゴールドペンシル、クリオ賞のシルバー2とブロンズ1など、その後の受賞が記されており、この仕掛けはリアルタイムでスポンサーシップなしのオリンピックマーケティングの参考例となっている。