McDonald's France zieht seine Curry-Sauce nach Stephen Currys Sieg über Frankreich zurück — Eurobest GP

Die Olympischen Spiele Paris 2024 hatten 84 offizielle Partner, die rund 1,2 Milliarden US-Dollar für Aufmerksamkeit zahlten, und McDonald's France war keiner davon. Am 10. August 2024 besiegten die USA Frankreich im Basketballfinale der Männer mit 98:87, wobei Stephen Curry in den letzten drei Minuten vier Dreier traf — eine nationale Enttäuschung auf heimischem Boden.

Nachdem Curry Frankreich besiegt hatte, postete McDonald's France seine Curry-Dip-Sauce: „Aus offensichtlichen Gründen erwägen wir, diese Sauce zu entfernen — mindestens 4 Jahre lang.“

Wenige Stunden nach dem Spiel postete McDonald's France ein Bild seiner Classic-Curry-Dip-Sauce auf Instagram mit einer Bildunterschrift, die übersetzt lautet: „Aus offensichtlichen Gründen erwägen wir, diese Sauce zu entfernen“ und „mindestens 4 Jahre lang“. Es folgte kein Medieneinkauf: Fans und Presse griffen den Scherz auf, und Antworten auf Französisch und Englisch machten daraus ein globales Meme.

Der Post erhielt innerhalb eines Tages mehr als 23.000 Instagram-Likes und wurde zu einem weltweiten Gespräch: Fallstudien zählen über zwei Milliarden Impressionen (die Agentur sagt 2,5 Milliarden+) ohne bezahlte Medien, wodurch ein Nicht-Sponsor mehr Gesprächsstoff erhielt als offizielle Olympia-Partner. Er gewann den Eurobest 2024 Social & Influencer Grand Prix plus einen Bronze-Award und holte 2025 zwei Silver und einen Bronze Clio.

McDonald's France ging in Paris 2024 als Nicht-Sponsor an den Start, während 84 offizielle Partner rund 1,2 Milliarden US-Dollar für Aufmerksamkeit zahlten. Am 10. August 2024 besiegten die USA Frankreich im olympischen Basketballfinale mit 98:87, und Stephen Currys vier Dreier in den letzten drei Minuten entschieden es — Frankreich blieb auf heimischem Boden Silber.

Wenige Stunden später postete McDonald's France ein Foto seiner Classic-Curry-Dip-Sauce auf Instagram, mit einem Text, der übersetzt lautet: „Aus offensichtlichen Gründen erwägen wir, diese Sauce zu entfernen“, und der Bildunterschrift „mindestens 4 Jahre lang“. Es war ein Scherz als Reaktion auf das Spiel, wie die Marke TODAY sagte, und es brauchte nichts außer einem vorhandenen Produktbild.

Der Scherz ging um die Welt: über 23.000 Likes auf Instagram am ersten Tag, Antworten auf Französisch und Englisch und globale Presseberichterstattung. Die Agentur zählt mehr als 2,5 Milliarden Impressionen ohne bezahlte Medien (die AACC verzeichnet über 2 Milliarden), und die Aktion brachte den Eurobest 2024 Social & Influencer Grand Prix plus einen Bronze-Award ein, gefolgt von zwei Silver und einem Bronze Clio im Jahr 2025.

Es kehrte die Sponsoring-Logik um: Statt Olympia-Sendezeit zu kaufen, reagierte die Marke auf genau den Moment, den das ganze Land verfolgte.

Der Scherz blieb im Charakter — eine französische Marke „bestraft“ den Spieler, der sie besiegte, indem sie seine namensgebende Sauce entfernt —, sodass er authentisch statt erzwungen wirkte.

Das Wortspiel brauchte nur ein Saucenpäckchen und eine Bildunterschrift, sodass es innerhalb von Stunden ohne Produktions- oder Medienkosten ausgeliefert werden konnte.

Indem die Marke die nationale Trauer mit Humor aufgriff, statt sie zu ignorieren, gewann sie Zuneigung, nicht nur Sichtbarkeit.

Wenn man den Moment nicht kaufen kann, sollte man ihm im eigenen Charakter beitreten: Ein sofortiger markenkonformer Scherz ohne Produktionskosten kann einem Nicht-Sponsor mehr Aufmerksamkeit einbringen als Marken, die für die Bühne bezahlt haben.

Globale Medien von TODAY bis Marca berichteten innerhalb von Tagen über den Post, und das einzelne Meme wurde zur Fallstudie der Kampagne. Die AACC-Akte listet spätere Preise auf, darunter Cannes Lions 2025 (1 Gold, 1 Silver, 2 Bronze), einen One Show 2025 Gold Pencil und 2 Silver plus 1 Bronze Clio, wodurch die Aktion zu einer Referenz für Echtzeit-Olympia-Marketing ohne Sponsoring wurde.