McDonald's França retira seu molho Curry após Stephen Curry derrotar a França — Grand Prix do Eurobest

As Olimpíadas de Paris 2024 tiveram 84 parceiros oficiais pagando cerca de US$ 1,2 bilhão por atenção, e o McDonald's França não era um deles. Em 10 de agosto de 2024, os EUA venceram a França por 98–87 na final do basquete masculino, com Stephen Curry acertando quatro cestas de três pontos nos três minutos finais — uma decepção nacional em solo francês.

Depois que Curry derrota a França, o McDonald's França publica seu molho curry: 'Por motivos óbvios, estamos considerando remover este molho — por 4 anos, no mínimo.'

Poucas horas após o jogo, o McDonald's França publicou no Instagram uma imagem de seu molho Classic Curry com a legenda traduzida como 'Por motivos óbvios, estamos considerando remover este molho' e 'por 4 anos, no mínimo'. Não houve compra de mídia: fãs e imprensa pegaram a piada, e as respostas em francês e inglês a transformaram em um meme global.

A publicação alcançou mais de 23.000 curtidas no Instagram em um dia e virou uma conversa mundial: os arquivos do case contabilizam mais de dois bilhões de impressões (a agência afirma 2,5 bilhões+) sem mídia paga, dando a um não patrocinador mais repercussão do que os parceiros olímpicos oficiais. Conquistou o Grand Prix de Social & Influencer do Eurobest 2024, além de um Bronze, e levou 2 Pratas e 1 Bronze no Clio em 2025.

O McDonald's França entrou em Paris 2024 como não patrocinador, enquanto 84 parceiros oficiais pagaram cerca de US$ 1,2 bilhão por atenção. Em 10 de agosto de 2024, os EUA venceram a França por 98–87 na final olímpica de basquete, e as quatro cestas de três pontos de Stephen Curry nos três minutos finais decidiram o jogo — deixando a França com a prata em solo francês.

Poucas horas depois, o McDonald's França publicou no Instagram uma foto de seu molho Classic Curry, com o texto que se traduz como 'Por motivos óbvios, estamos considerando remover este molho' e a legenda 'por 4 anos, no mínimo'. Era uma piada em reação ao jogo, disse a marca à TODAY, e não exigiu nada além de uma foto de produto já existente.

A piada ganhou o mundo: mais de 23.000 curtidas no Instagram no primeiro dia, respostas em francês e inglês e cobertura da imprensa global. A agência contabiliza mais de 2,5 bilhões de impressões sem mídia paga (a AACC registra mais de 2 bilhões), e a ação rendeu o Grand Prix de Social & Influencer do Eurobest 2024, além de um Bronze, com 2 Pratas e 1 Bronze no Clio em seguida, em 2025.

Inverteu a lógica do patrocínio: em vez de comprar espaço nas Olimpíadas, a marca reagiu ao momento exato em que o país inteiro assistia.

A piada manteve o personagem — uma marca francesa 'punindo' o jogador que a derrotou ao remover o molho de mesmo nome —, então soou nativa, não forçada.

O trocadilho precisava apenas de um sachê de molho e uma legenda, então pôde ser publicado em poucas horas com custo zero de produção ou mídia.

Ao unir o luto nacional com humor em vez de ignorá-lo, a marca conquistou afeto, não apenas visibilidade.

Quando você não pode comprar o momento, entre nele com personalidade: uma piada instantânea alinhada à marca e sem custo de produção pode render a um não patrocinador mais atenção do que a marcas que pagaram pelo palco.

A mídia global, da TODAY à Marca, cobriu a publicação em poucos dias, e o único meme virou o estudo de caso da campanha. O arquivo da AACC lista prêmios posteriores, incluindo Cannes Lions 2025 (1 Ouro, 1 Prata, 2 Bronzes), um Gold Pencil no One Show 2025 e 2 Pratas e 1 Bronze no Clio, tornando a ação uma referência para marketing olímpico em tempo real e sem patrocínio.