麦当劳法国因库里战胜法国下架咖喱酱——成为Eurobest全场大奖案例

巴黎2024奥运会共有84家官方合作伙伴为获得关注支付约12亿美元，而麦当劳法国不在其中。2024年8月10日，美国队在男篮决赛中以98比87击败法国队，斯蒂芬·库里在最后三分钟命中四个三分球——这是法国队在主场的一次全国性失利。

库里击败法国后，麦当劳法国发布其咖喱蘸酱图片，配文：“出于显而易见的原因，我们考虑移除这款酱料——至少4年。”

比赛结束数小时后，麦当劳法国在Instagram上发布了一张经典咖喱蘸酱的图片，配文翻译为“出于显而易见的原因，我们正在考虑移除这款酱料”和“至少4年。”没有进行媒体投放：粉丝和媒体迅速跟进这一玩笑，法语和英语的回复将其变成了全球性的梗。

这条帖子在一天之内在Instagram上获得了超过23,000个赞，并成为全球话题：案例统计显示，在零付费媒体的情况下，曝光量超过20亿（该机构称超过25亿），让非赞助商比官方奥运合作伙伴获得了更多讨论。它赢得了2024年欧洲最佳社会与影响者全场大奖以及一枚铜奖，并在2025年获得2银1铜的克利奥奖。

麦当劳法国以非赞助商身份进入巴黎2024，而84家官方合作伙伴为获得关注支付了约12亿美元。2024年8月10日，美国队在奥运篮球决赛中以98比87击败法国队，斯蒂芬·库里在最后三分钟内投进四个三分球决定了比赛——让法国队在本土收获银牌。

几小时后，麦当劳法国在Instagram上发布了一张其经典咖喱蘸酱的照片，配文翻译为“出于显而易见的原因，我们正在考虑移除这款酱料”，并附上“至少4年”的说明。该品牌告诉TODAY，这只是对比赛的反应，除了现有的产品图片外，无需任何其他东西。

这个玩笑传遍全球：第一天的Instagram点赞超过23,000个，贴文下有法语和英语的回复，全球媒体也进行了报道。该机构统计的曝光量超过25亿，且没有付费媒体（AACC记录超过20亿），这一噱头赢得了2024年欧洲最佳社会与影响者全场大奖和一枚铜奖，随后在2025年获得2银1铜的克利奥奖。

它颠覆了赞助逻辑：与其购买奥运转播权，不如在全民观看的时刻做出反应。

这个玩笑保持了品牌个性——一个法国品牌“惩罚”击败它的球员，移除与其同名的酱料——因此感觉自然而非生硬。

这个双关只需要一个酱料包和一则配文，因此可以在几小时内发布，且没有制作或媒体成本。

品牌没有回避全国性的失落，而是用幽默加入其中，因此赢得了好感，而不仅仅是曝光。

当你无法购买那个时刻，就以自己的品牌个性融入其中：一个即时的、符合品牌调性的玩笑，无需制作成本，就能让非赞助商比那些花钱获得舞台的品牌获得更多关注。

几天之内，从TODAY到Marca的全球媒体都报道了这条帖子，这一即兴幽默成为该活动的案例研究。AACC的档案中还列有其他奖项，包括2025年戛纳狮子奖（1金1银2铜）、One Show 2025金铅笔奖和2银，以及1银3铜克利奥奖，使这一案例成为实时、无赞助营销的典范。