Intuity Medical의 'You're Good to Pogo' 모큐멘터리, 은밀한 혈당 측정을 알리다

POGO Automatic은 전형적인 혈당 측정기가 아니며, 첫 번째 주요 마케팅 추진은 그 이유를 보여줘야 했다. 즉, 불편한 장소에 숨어서 측정하는 대신 어디서든 한 번의 푸시로 측정하는 것이다.

혈당 측정의 창피함을 다룬 모큐멘터리 코미디 — 나체주의자 피클볼 선수들과 화장실 칸에서 측정하는 사람들 — 을 통해 한 번의 푸시로 은밀하게 측정하는 방식을 판매한다.

두 편의 모큐멘터리 광고 — 센서를 착용하면 불편함을 느낄 나체주의자 선수들이 등장하는 'Pickleball'과 화장실 칸에 사는 측정자를 다룬 'Bathroom' — 는 Hungry Man의 Hank Perlman이 연출했으며, YouTube, Hulu, Paramount+, ESPN, Peacock 전반의 전국 매체 구매와 인플루언서 프로그램이 뒷받침했다.

POGO Automatic을 위한 Intuity의 첫 번째 주요 마케팅 추진으로, 인지도에서 전환까지 풀퍼널로 진행되었으며 의료 제공자를 위한 브랜드 자료도 포함되었다. 결과 수치는 보고되지 않았다.

LBBOnline은 2023년 8월 9일, 당뇨 관리 간소화를 사명으로 하는 의료 기술 기업 Intuity Medical이 올해 초 종합 검토 후 크리에이티브 및 미디어 대행사로 선정한 Cutwater와 함께 완전히 새로운 브랜드 플랫폼 'You're Good to Pogo'를 출시했다고 보도했다.

인사이트는 의학적이기보다 사회적이었다. 많은 사람이 다른 사람들 앞에서 혈당을 확인하는 것을 자의식적으로 느끼기 때문에, 그 순간을 피해 가장 불편한 장소에서 측정한다. POGO Automatic은 이동 중에도 은밀하게 한 번의 푸시로 측정하는 방식으로 이에 답한다. Cutwater의 창립자 겸 CCO Chuck McBride는 전형적이지 않은 측정기에는 전형적이지 않은 작업이 필요하며, 이름을 영리하게 활용하면 다른 브랜드와 혼동되지 않을 것이라고 말했다.

캠페인의 두 모큐멘터리 광고는 Hungry Man의 Hank Perlman이 연출했다. 'Pickleball'은 몸에 무엇이든 착용하는 것을 가장 불편해하는 나체주의자 선수들을 인터뷰하고, 'Bathroom'은 비좁은 칸에서 너무 오래 측정하다 보니 변화를 만들어야 했던 사람을 따라간다. 미디어 전략은 당뇨병 환자, 돌봄 제공자, 의료 제공자를 겨냥한 풀퍼널 접근을 취했으며, VFX, 컬러, 믹스는 Brickyard VFX, Royal Muster, Lime Studios가 맡았다.

이 캠페인은 정확성에 대한 카테고리 기본 주장이 아니라 실제 제품 차별점 — 한 번의 푸시로 은밀하게 측정 — 을 기반으로 한다.

모큐멘터리 형식은 제품이 제거하는 바로 그 사용자 고통(공공장소에서의 창피함)을 극화한다.

이는 Intuity의 첫 번째 주요 마케팅 추진으로, 플랫폼 자체가 POGO Automatic의 시장 진입 방식에 대한 전략적 베팅이 된다.

카테고리 관습은 타깃팅 도구다. 모큐멘터리식 창피함 유머는 측정을 숨기는 사람들, 즉 은밀한 기기가 필요한 바로 그 사람들에게 말을 건다.

2023년 8월 출시 당시 캠페인은 디지털, 소셜, 디스플레이, 검색 전반에서 전국적으로 진행되었으며, 인플루언서 프로그램과 의료 전문가를 위한 브랜드 자료가 뒷받침했다. Intuity의 마케팅 부사장 Dave Yamauchi는 열 명 중 한 명이 당뇨병 진단을 받는다고 언급하며, 커뮤니티를 둘러싼 대화가 은밀함에 충분히 초점을 맞추지 않는다고 말했다.