GE HealthCare, 간호사들의 근무 시간을 반영하기 위해 초상화가의 붓터치를 추적하다

간호사들은 다른 사람들을 돌보는 데 수많은 시간을 쏟지만 그 헌신은 쉽게 눈에 띄지 않는다. GE HealthCare는 간호사의 날을 맞아 간호사들에게 감사를 전하면서 그들의 업무량을 실감할 수 있게 만드는 방식을 원했다.

초상화가의 붓터치를 캔버스에 장착된 적외선 프레임으로 세어, 각 그림이 해당 간호사의 돌봄 시간만큼의 붓터치를 담도록 했다

BBDO NY는 현대 사실주의 화가 Tim Okamura와 협업했다. 그의 캔버스에 장착된 맞춤형 적외선 프레임이 실시간으로 그의 붓터치를 추적하여, 붓터치가 GE HealthCare 간호사 네 명이 바친 시간을 반영하도록 했다. 각 초상화는 의도적으로 미완성으로 남겨졌으며 GE HealthCare Gallery of Care에 합류했다.

보고된 캠페인 지표는 없었다. 미완성된 'Canvases of Care'는 GE HealthCare Gallery of Care에 들어가 영구히 남게 되었고, 'Care that can' 플랫폼의 출범을 표현하는 작품으로 기능했다.

2023년 전국 간호사의 날을 맞아 GE HealthCare와 BBDO NY는 간호사들의 근무 시간을 캔버스 위의 붓터치로 바꾸는 'Canvases of Care'를 선보였다. 회사는 이를 헬스 테크의 인간적인 면을 조명하는 새 플랫폼 'Care that can'을 실행에 옮기는 한 가지 방식이라고 설명했다.

BBDO는 현대 사실주의 초상화로 알려진 뉴욕의 일본계 캐나다인 아티스트 Tim Okamura와 협업했다. 그의 캔버스에 장착된 맞춤형 적외선 프레임이 실시간으로 그의 붓터치를 추적하여, 간호사 네 명이 각자 이타적으로 바친 많은 시간의 의미를 반영하도록 했다.

그림들은 의도적으로 미완성으로 남겨졌다. 간호사의 일은 결코 끝나지 않기에 초상화도 끝나지 않는다. BBDO의 크리에이티브 디렉터 Rob Concepcion과 Jess Rello는 미완성 캔버스가 간호사들의 끝없는 헌신을 실감 나게 시각화한다고 말했으며, 이 작품들은 GE HealthCare Gallery of Care에서 계속 살아 있다.

그림 초상화는 대부분의 의료 헌정물이 지닌 스톡 영상식 감상주의 없이 간호사들을 기린다.

붓터치 계수 방식은 은유에 실제 작동 원리를 부여한다. 적외선 프레임이 캔버스 위의 자국을 근무 시간과 연결한다.

초상화를 미완성으로 남기는 것은 한계를 메시지로 바꾼다. 돌봄은 계속되므로 그림도 계속된다.

작품을 'Care that can' 플랫폼과 연결함으로써 이 메드테크 브랜드에 인간적인 측면의 닻을 제공한다.

보이지 않는 노력을 수치화하는 것, 즉 근무 시간을 세듯 붓터치를 세는 것은 감사를 실감 나는 무언가로 바꾸며, 작품을 미완성으로 남기는 것은 그 일이 결코 끝나지 않음을 말해준다.

Canvases of Care는 GE HealthCare Gallery of Care 안에서 계속 살아 있다. LBBOnline은 이 캠페인에 대한 성과 수치를 보도하지 않았다.