Liquid Death verwandelte drei Jahre voller Hasskommentare in ein echtes Dance-Pop-Album

Liquid Death hatte seine Marke darauf aufgebaut, Dosenwasser wie ein Punk-Produkt zu behandeln. Seine Kritiker liefern einen Strom wütender Kommentare; das Content-Team der Marke behandelte sie als Rohmaterial statt als Problem, das moderiert werden muss.

Die echten Hasskommentare der Marke wortwörtlich als Songtexte nehmen und als tatsächliche Alben veröffentlichen: Death Metal 2020, Punk fünf Monate später, Dance Pop bis 2023.

Greatest Hates Vol. 3 ist ein Album mit 10 Songs, deren Texte alle echte Kommentare sind, die die Marke direkt und über soziale Medien erhalten hat — darunter Tracks wie „Worst Name For A Water Company“, „It's Dumb And I Won't Buy It“ und „There's Not Even Alcohol In It“ sowie ein Titeltrack, der auf dem Versprechen eines Kommentators aufbaut, das Unternehmen zu zerstören. Der VP of Creative Andy Pearson produzierte es mit Mitwirkenden wie Tony Hawk, Mark McGrath von Sugar Ray und Frank Iero von My Chemical Romance, wobei sich das Genre mit jedem Band änderte: Death Metal für Vol. 1 (Mai 2020), Punk für Vol. 2 (fünf Monate später), Dance Pop für Vol. 3.

Ein drittes vollwertiges Album aus Marken-Hasskommentaren, komplett mit Musikvideo und Mitwirkenden, das ein Content-Franchise ausweitet, das Feindseligkeit in teilbares Produkt verwandelt — mit Melodien, die gut genug sind, dass die Marke dich herausfordert, sie unter der Dusche zu summen. Die Quelle nennt keine Streaming-Zahlen.

Die meisten Marken löschen feindselige Kommentare oder tun so, als gäbe es sie nicht. Liquid Death, das Dosenwasser-Unternehmen, das zuvor ein Workout-Video mit Bert Kreischer und eine Kerze in Form einer abgetrennten Hand mit Martha Stewart gemacht hatte, veröffentlicht sie — als Alben. Seine Reihe Greatest Hates vertont echte Hasskommentare, Wort für Wort, zu tatsächlich produzierter Musik.

Vol. 1 erschien im Mai 2020 als Death Metal, natürlich; Vol. 2 folgte fünf Monate später als Punk. Vol. 3, veröffentlicht 2023, ging voll auf Dance Pop, passend zum mainstreamigeren Profil der Marke nach drei Jahren. Die Texte des Albums mit 10 Songs sind alle unfreundliche Kommentare, die direkt und über soziale Medien eingegangen sind: „Worst Name For A Water Company“, „It's Dumb And I Won't Buy It“, „There's Not Even Alcohol In It“ und ein Titeltrack, der aus dem Versprechen eines Kommentators gebaut ist, alles in seiner Macht Stehende zu tun, um das Unternehmen zu zerstören.

Der VP of Creative Andy Pearson produzierte das Album unter anderem mit Tony Hawk, Mark McGrath von Sugar Ray und Frank Iero von My Chemical Romance. „Nach einem Metal-Album und einem Punk-Album wollten wir ein Album machen, zu dem man tanzen kann“, sagte Pearson zu Muse by Clio. „Ich fordere dich heraus, das Album zu hören und nicht am nächsten Morgen unter der Dusche mitzusummen.“ Fast Companys Deutung: Unter der Vulgarität steckt eine Lektion für jede Marke im Jahr 2023 — habe einen Standpunkt und drücke ihn so kreativ wie möglich aus.

Die Kommentare sind bereits geschrieben — eine Marke, die ihren Hass als Content behandelt, bekommt authentische, lustige Texte zu null Schreibkosten.

Der Genre-Wechsel pro Band hält ein wiederholbares Format frisch: Metal für die Kult-Ära, Punk für das Wachstum, Dance Pop für den Mainstream.

Echte Mitwirkende und echte Produktionsqualität lassen den Gag über den ersten Hördurchgang hinaus bestehen, und das unterscheidet Content von einem Stunt.

Die Worte seiner lautesten Kritiker zu veröffentlichen, ist der stärkste mögliche Flex für eine Marke, deren ganze Persona Auflehnung ist.

Hasskommentare sind kostenloses Copywriting: Eine Marke, die selbstbewusst genug ist, ihre Kritiker zu den Songtexten zu machen, landet bei Content, den keine Agentur erfinden könnte, und bei einer Lektion darüber, einen Standpunkt zu haben.

Vol. 3 erschien 2023 mit einem Musikvideo, drei Jahre nachdem die Reihe im Mai 2020 begonnen hatte. Das Franchise Greatest Hates bleibt neben seinen Produkt-Stunts eines der Markenzeichen-Content-Projekte von Liquid Death; der Quellartikel nennt keine Streaming- oder Verkaufszahlen.