Liquid Death 把三年的仇恨留言變成了一張貨真價實的舞曲流行專輯

Liquid Death 的品牌形象，一向建立在把罐裝水當成龐克產品來賣。批評者源源不絕地留下憤怒留言；品牌內容團隊不把它們當成需要審核管理的麻煩，而是當成原料。

把品牌收到的真實仇恨留言一字不改地當成歌詞，做成真正的專輯發行：2020 年是死亡金屬，五個月後是龐克，到了 2023 年則是舞曲流行。

《Greatest Hates Vol. 3》是一張 10 首歌的專輯，歌詞全是品牌直接收到及透過社群媒體收到的真實留言——曲目包括〈Worst Name For A Water Company〉、〈It's Dumb And I Won't Buy It〉和〈There's Not Even Alcohol In It〉，還有一首同名曲，取材自某位留言者揚言要摧毀這家公司的承諾。創意副總裁 Andy Pearson 與 Tony Hawk、Sugar Ray 的 Mark McGrath、My Chemical Romance 的 Frank Iero 等合作者共同製作，且每一輯都轉換曲風：第一輯（2020 年 5 月）是死亡金屬，第二輯（五個月後）是龐克，第三輯則是舞曲流行。

這是第三張以品牌仇恨留言為主題的完整專輯，附有音樂錄影帶與合作陣容，延續了這個把敵意變成可分享產品的內容系列——而且旋律好到品牌敢向你下戰帖，看你會不會在淋浴時哼起來。來源報導未提供串流數據。

多數品牌會刪除敵意留言，或假裝它們不存在。Liquid Death 這家罐裝水公司——先前曾與 Bert Kreischer 拍健身影片、與 Martha Stewart 推出斷手造型蠟燭——卻把它們出版成專輯。它的《Greatest Hates》系列把真實的仇恨留言一字不差地譜成真正製作的音樂。

第一輯於 2020 年 5 月問世，自然是死亡金屬；五個月後第二輯以龐克登場。2023 年發行的第三輯則全面轉向舞曲流行，正好符合品牌三年來更走向主流的形象。這張 10 首歌專輯的歌詞，全是品牌直接收到及透過社群媒體收到的不友善留言：〈Worst Name For A Water Company〉、〈It's Dumb And I Won't Buy It〉、〈There's Not Even Alcohol In It〉，以及一首同名曲，取材自某位留言者揚言要竭盡全力摧毀這家公司的承諾。

創意副總裁 Andy Pearson 與 Tony Hawk、Sugar Ray 的 Mark McGrath、My Chemical Romance 的 Frank Iero 等人共同製作這張專輯。「做完一張金屬專輯和一張龐克專輯後，我們想做一張能讓人跳舞的專輯，」Pearson 告訴 Muse by Clio。「我敢說，你聽了這張專輯，隔天早上一定會在淋浴時哼起這些歌。」《Fast Company》的解讀是：在粗話底下，藏著給 2023 年每個品牌的一課——要有自己的觀點，並盡可能用最有創意的方式表達出來。

留言早就寫好了——把仇恨當成內容的品牌，等於零寫稿成本就得到真實又滑稽的文案。

每輯轉換曲風，讓可複製的格式保持新鮮：金屬對應小眾狂熱時期，龐克對應成長期，舞曲流行對應主流期。

真正的合作者與真正的製作水準，讓這個噱頭撐得過第一遍聆聽，而這正是內容與純粹炒作的差別。

把最吵的批評者的話公開出來，對一個整體人設就是叛逆的品牌來說，是最強的一種宣示。

仇恨留言是免費的文案：一個有自信到把批評者的話變成歌詞的品牌，最後得到的是任何代理商都想不出來的內容，也是一堂關於「要有觀點」的課。

第三輯於 2023 年伴隨音樂錄影帶推出，距離系列在 2020 年 5 月開始已過三年。《Greatest Hates》系列至今仍是 Liquid Death 招牌內容操作之一，與其產品噱頭並列；來源文章未報導任何串流或銷售數據。