Liquid Death 将三年的仇恨评论变成了一张真正的舞曲流行专辑

Liquid Death 的品牌建立在把罐装水当作朋克产品来对待之上。它的批评者源源不断地提供愤怒的评论；品牌的内容团队把这些评论当作原材料，而不是需要审核处理的问题。

把品牌收到的真实仇恨评论逐字用作歌词，并作为真正的专辑发行：2020年是死亡金属，五个月后是朋克，到2023年是舞曲流行。

《Greatest Hates Vol. 3》是一张10首歌的专辑，歌词全部是品牌直接收到以及通过社交媒体收到的真实评论——曲目包括《Worst Name For A Water Company》《It's Dumb And I Won't Buy It》和《There's Not Even Alcohol In It》，还有一首同名曲，取材于一位评论者要摧毁该公司的誓言。创意副总裁 Andy Pearson 与包括 Tony Hawk、Sugar Ray 的 Mark McGrath 和 My Chemical Romance 的 Frank Iero 在内的合作者共同制作，每卷都更换流派：第一卷（2020年5月）是死亡金属，第二卷（五个月后）是朋克，第三卷是舞曲流行。

这是第三张全长的品牌仇恨评论专辑，配有音乐视频和合作者，延续了一个把敌意变成可分享产品的内容系列——曲调好到品牌敢让你在淋浴时哼唱。来源未报告流媒体数据。

大多数品牌会删除敌意评论，或假装它们不存在。Liquid Death 这家罐装水公司此前曾与 Bert Kreischer 拍过健身视频，与 Martha Stewart 推出过断手蜡烛，它把这些评论发布出来——作为专辑。其《Greatest Hates》系列把真实的仇恨评论一字不差地配上真正制作的音乐。

第一卷于2020年5月问世，自然是死亡金属；五个月后第二卷以朋克风格跟进。第三卷于2023年发行，全面转向舞曲流行，契合该品牌三年后更为主流的形象。这张10首歌专辑的歌词全部是直接收到以及通过社交媒体收到的不友好评论：《Worst Name For A Water Company》《It's Dumb And I Won't Buy It》《There's Not Even Alcohol In It》，以及一首同名曲，取材于一位评论者要尽其所能摧毁该公司的誓言。

创意副总裁 Andy Pearson 与 Tony Hawk、Sugar Ray 的 Mark McGrath 和 My Chemical Romance 的 Frank Iero 等人共同制作了这张专辑。“在金属专辑和朋克专辑之后，我们想做一张能让人跳舞的专辑，”Pearson 对 Muse by Clio 说。“我敢说你听了这张专辑，第二天早上不会在淋浴时哼唱它们。”Fast Company 的解读是：在脏话之下，是给2023年每个品牌的一课——要有自己的观点，并尽可能有创意地表达出来。

评论已经写好了——一个把仇恨当作内容的品牌，以零写作成本获得了真实、有趣的文案。

每卷更换流派让可重复的格式保持新鲜：金属对应小众时期，朋克对应增长期，舞曲流行对应主流期。

真正的合作者和真正的制作水准让这个噱头经得起反复聆听，这正是内容与炒作的分别。

公布你最响亮的批评者的话，对于一个整个人设就是叛逆的品牌来说，是最强的炫耀。

仇恨评论是免费的文案：一个自信到把批评者变成歌词的品牌，最终得到了任何代理公司都编不出来的内容，也上了一堂关于拥有观点的课。

第三卷于2023年随音乐视频推出，距该系列于2020年5月开始已三年。《Greatest Hates》系列仍是 Liquid Death 标志性的内容作品之一，与其产品噱头并列；来源文章未报告流媒体或销售数据。