인터마르셰의 늑대, '언러브드'에서 요리를 배우다 — 6억 뷰, 안시 크리스탈

프랑스의 유통업계 크리스마스 광고는 가격과 할인을 둘러싼 무자비한 전쟁이 되어 있었고, 크리스마스는 사람들이 가장 건강하지 않게 먹는 시기이기도 했다. 인터마르셰는 한 해 중 가장 붐비는 미디어 시점에 제품 노출이 아닌 감정으로 '더 잘 먹기' 포지셔닝을 차지해야 했다.

인터마르셰의 '더 잘 먹기' 메시지를, 식습관이 가장 나쁜 인물의 시점에서 크리스마스 동화로 들려준다. 큰 나쁜 늑대가 요리를 해서 공동체에 받아들여진다.

로맨스와 일로직 스튜디오는 큰 나쁜 늑대가 받아들여지기 위해 균형 잡힌 음식을 요리하는 법을 배우는 2분 30초 분량의 동화책 스타일 애니메이션을 제작했으며, 클로드 프랑수아의 '르 말레메'를 배경 음악으로 사용했다. 이 영화는 2025년 12월 초 프랑스 텔레비전에서 방영되었고 X와 유튜브에서 확산되었다.

첫 주 전 세계 6억 뷰 이상, 며칠 만에 소셜에서 2천만 뷰 이상, 클로드 프랑수아 노래 스트리밍 4배, 위조 늑대 인형 경고 — 이어서 안시 2026 크리스탈, ADC 105 베스트 오브 모션/필름 크래프트 골드 큐브, 원 쇼 2026, 칸 라이언스 브론즈.

2025년 말 프랑스에서 슈퍼마켓의 크리스마스 광고는 가격 전쟁으로 붕괴해 있었다. 할인 메시지, 딜 구조, 퍼포먼스 미디어가 주를 이뤘다. 장기적인 포지셔닝이 '사람들이 더 잘 먹도록 돕는 것'인 유통업체 인터마르셰는, 크리스마스가 바로 사람들이 가장 건강하지 않게 먹는 시기이자 유통 광고에서 감정적 공간이 가장 방치된 시기라는 이중의 난제에 직면했다. 에이전시 로맨스와 애니메이션 스튜디오 일로직 스튜디오는 가격이 아니라 사람들이 공유할 이야기로 이 시즌을 이기고자 했다.

크리에이티브 아이디어는 브랜드 메시지를, 전래 동화에서 식습관이 가장 나쁜 인물인 큰 나쁜 늑대의 시점에서 들려주는 크리스마스 이야기로 포장하는 것이었다. 브랜드나 크리스마스 상투적 요소를 내세우는 대신, 팀은 동화 속 악당을 섬세한 외부인으로 재해석했다. 동화책 삽화를 연상시키는 그래픽 스타일의 2분 30초 애니메이션은 늑대가 채소, 생선, 함께 나누는 식사 같은 건강하고 균형 잡힌 음식을 요리하는 법을 배우며 숲 공동체에 받아들여지는 과정을 따라간다. 클로드 프랑수아의 1974년 곡 '르 말레메'가 사운드트랙처럼 영화를 이끌었다.

2025년 12월 초 텔레비전에서 공개되고 소셜 플랫폼에서 확산된 이 영화는 며칠 만에 상업적 대상과 문화적 대상의 경계를 넘었다. 허핑턴포스트는 AFP를 인용해 첫 주 전 세계 6억 뷰 이상을 보도했고, 업계 매체 e-marketing.fr은 첫 며칠 만에 X와 유튜브에서 2천만 뷰 이상을 집계했다. 청취자들은 클로드 프랑수아 노래의 스트리밍을 네 배로 늘렸다. 공식 늑대 인형에 대한 수요가 너무 커서 인터마르셰는 위조품을 파는 사기성 전자상거래 사이트에 대해 고객에게 경고해야 했다.

이 작품은 이어 업계의 수상 경로를 통과했다. 안시 2026에서 의뢰 작품 부문 크리스탈, ADC 제105회 연례 시상식에서 베스트 오브 모션/필름 크래프트(골드 큐브), 더 원 쇼 2026 필름 & 비디오 부문 선정, 칸 라이언스 2026 브론즈 라이언. 이 캠페인은 여러 2025년 크리스마스 광고와 달리 의도적으로 AI를 사용하지 않았으며, 크래프트와 내러티브를 광고의 중심으로 되돌렸다는 평가를 받았다.

식습관이 가장 나쁜 인물인 늑대의 시점에서 이야기를 들려줌으로써 '더 잘 먹기' 메시지가 브랜드의 설교가 아니라 이야기 자체에 내재하게 되었다.

크리스마스의 상투적 요소 대신 고전적인 악당을 택했고, 이 인물은 이미 내재된 극적 요소와 관객이 이해하는 구원의 서사를 갖고 등장한다.

손으로 그린 동화책 스타일 애니메이션과 실제 프랑스 팝송이 어우러져 광고는 사람들이 간직하고 다시 보고 공유하고 싶은 단편 영화처럼 느껴졌다.

업계가 가격으로 가장 시끄러운 순간에 출시함으로써 감정적인 이야기가 남은 유일한 공간을 차지했고, 그 결과 일주일 만에 6억 뷰 이상이 뒤따랐다.

오해받는 외부인이 변화하려 애쓴다는 보편적 주제 덕분에 이 영화는 프랑스와 슈퍼마켓 광고의 경계를 넘어 공명했다.

모든 경쟁자가 가격을 외치는 순간, 비어 있는 감정적 공간을 차지하라. 브랜드 메시지를 악당의 시점에서 들려주어 홍보가 아니라 보편적으로 느껴지게 하라.

'언러브드'는 2025-26년 크리스마스 캠페인 중 가장 많이 시청되고 가장 많은 상을 받은 캠페인 중 하나가 되었다. 첫 주 6억 뷰 이상, 클로드 프랑수아의 '르 말레메' 스트리밍 4배 증가, 이어서 안시의 의뢰 작품 부문 크리스탈, ADC 105 베스트 오브 모션/필름 크래프트, 더 원 쇼 2026, 칸 라이언스 브론즈. 늑대 열풍으로 인터마르셰는 공식 인형을 준비하고 위조 판매자에 대해 고객에게 경고해야 했다. 일로직 스튜디오는 개발 중인 첫 장편 애니메이션 영화를 발표했다. 인터마르셰에게 이는 슈퍼마켓이 가격이 아니라 스토리텔링으로 크리스마스를 이길 수 있음을 입증한 사례가 되었다.