아빠가 아이들에게 집안을 엉망으로 만들게 한 가구 세일 광고

서머 카니발 세일은 소파부터 침대까지 모든 품목을 할인가로 선보였고, 이 필름은 할인 이벤트를 공유하고 싶을 만큼 재미있게 만들어야 했다.

아이들은 실수로 집을 부수는 게 아니다. 아빠가 가구를 엉망으로 만들라고 시켰고, 그래서 세일에서 새 가구를 사는 일이 마침내 정당화된다.

SoCheers Films가 만든 20초 필름: 부부가 집에 돌아오니 아이들이 집안을 어지럽히고 있고, 어머니는 당황한다. 그러다 반전이 드러나는데, 아버지가 그렇게 하라고 시켰다는 것이다. 이 영상은 페이스북, 인스타그램, 유튜브에서 상영되었으며, 주로 힌디어로 제작되어 타밀어, 텔루구어, 벵골어, 칸나다어, 말라얄람어로 더빙되었다.

보고된 결과는 없다. 밝힌 목표는 브랜드의 오디언스 기반을 확장하고 제품 판매를 촉진하는 것이었다.

2023년 5월, 가구 브랜드 Godrej Interio(Godrej & Boyce의 일부)는 독립 에이전시 SoCheers가 기획하고 제작한 디지털 필름과 함께 서머 카니발을 시작했다. 브리프는 다음과 같았다. 세일이 워낙 좋아서 새 가구를 살 어떤 명분이든 정당화된다는 점을 전달하라.

20초 필름은 부부가 집에 돌아와 아이들이 집안을 어지럽히는 모습을 발견하고, 상황이 통제 불능처럼 보이며 어머니가 당황하는 장면으로 시작한다. 그리고 반전: 아버지가 아이들에게 가구를 부수라고 시켰던 것이고, 그래서 그는 서머 카니발 세일에서 새 가구로 교체할 수 있게 된다.

Godrej Interio의 선임 부사장(B2C) Dev Sarkar는 목표가 소파부터 침대까지 모두 할인된 제품군을 강조하면서도 오디언스의 흥미를 유지하는 것이라고 말했다. SoCheers Films의 감독 Jitendra Hirawat은 이 상황을 '영리하고 공감 가는' 설정이라고 부르며, 시청자에게 제품을 살짝 엿보게 해준다고 말했다.

반전은 모든 할인 구매자의 변명하기를 문자 그대로 구현한다. 먼저 부수고, 그다음 교체한다.

유통은 전국 규모의 세일에 걸맞았다. 다섯 개 지역어 더빙에 더해 페이스북, 인스타그램, 유튜브에 플랫폼 맞춤형으로 배치되었다.

브랜드 메시지는 농담 속에서도 살아남는다. 제품군과 할인 모두 20초 안에 담긴다.

세일 광고의 반전은 고객의 실제 내면 독백, 즉 '새 가구를 사려면 어떤 명분이라도 필요해'를 극화한 뒤 그것을 문자 그대로 실현함으로써 성립한다.

이 필름은 카니발이 전국적으로 전개되던 2023년 5월 어느 화요일 디지털 플랫폼 전반에서 공개되었다. 보고된 판매 수치는 없다.