Intermarchés Wolf lernt in „Unloved“ das Kochen – 600 Mio. Aufrufe, Annecy Cristal

Weihnachtswerbung im französischen Einzelhandel war zu einem erbarmungslosen Krieg der Preise und Rabatte geworden, und Weihnachten ist die Zeit, in der die Menschen am ungesündesten essen – Intermarché musste seine Positionierung „besser essen“ mit Emotion statt mit Produktplatzierung im überfülltesten Medienmoment des Jahres besetzen.

Intermarchés Botschaft „besser essen“ als Weihnachtsmärchen aus der Sicht der Figur mit der schlechtesten Ernährung erzählen: Der große böse Wolf kocht sich in die Gemeinschaft hinein.

Romance und Illogic Studios schufen eine 2:30-minütige Animation im Stil eines Kinderbuchs, in der der große böse Wolf lernt, ausgewogene Speisen zu kochen, um akzeptiert zu werden, untermalt von Claude François’ „Le Mal-Aimé“; sie lief Anfang Dezember 2025 im französischen Fernsehen und wurde auf X und YouTube verstärkt.

Über 600 Mio. Aufrufe weltweit in der ersten Woche, über 20 Mio. in den sozialen Medien innerhalb weniger Tage, viermal so viele Streams von Claude François’ Lied, Warnungen vor gefälschten Wolf-Plüschtieren – dann der Cristal in Annecy 2026, ADC 105 Best of Motion/Film Craft Gold Cube, One Show 2026, Cannes Lions Bronze.

In Frankreich war die Weihnachtswerbung des Supermarkthandels Ende 2025 zu einem Preiskampf verkommen: Rabattbotschaften, Aktionsmechaniken, Performance-Media. Intermarché, ein Händler, dessen langfristige Positionierung „den Menschen helfen, besser zu essen“ lautet, stand vor dem doppelten Dilemma, dass Weihnachten genau die Zeit ist, in der die Menschen am ungesündesten essen, und zugleich die Zeit, in der der emotionale Raum in der Einzelhandelswerbung am stärksten aufgegeben worden war. Die Agentur Romance und das Animationsstudio Illogic Studios machten sich daran, die Saison nicht mit Preisen, sondern mit einer Geschichte zu gewinnen, die die Menschen teilen würden.

Die kreative Idee bestand darin, die Markenbotschaft als Weihnachtsgeschichte aus der Sicht der Figur mit der schlechtesten Ernährung im Kanon zu verpacken: des großen bösen Wolfs. Statt die Marke oder Weihnachtsklischees in den Mittelpunkt zu stellen, erfand das Team den Märchenbösewicht als sensiblen Außenseiter neu. Die 2 Minuten 30 lange Animation im grafischen Stil von Kinderbuchillustrationen folgt dem Wolf, der lernt, gesundes, ausgewogenes Essen zu kochen – Gemüse, Fisch, gemeinsame Mahlzeiten –, als Weg, von der Waldgemeinschaft akzeptiert zu werden. Claude François’ Lied „Le Mal-Aimé“ von 1974 trug den Film wie ein Soundtrack.

Anfang Dezember 2025 im Fernsehen ausgestrahlt und auf sozialen Plattformen verstärkt, überschritt der Film innerhalb weniger Tage die Grenze zwischen Werbe- und Kulturobjekt. HuffPost berichtete unter Berufung auf AFP von mehr als 600 Millionen Aufrufen weltweit in der ersten Woche; die Fachpresse von e-marketing.fr zählte allein in den ersten Tagen über 20 Millionen Aufrufe auf X und YouTube. Die Hörer vervierfachten die Streams von Claude François’ Lied. Die Nachfrage nach einem offiziellen Wolf-Plüschtier wurde so groß, dass Intermarché Kunden vor betrügerischen E-Commerce-Seiten warnen musste, die Fälschungen verkauften.

Anschließend durchlief das Werk den Preisreigen der Branche: den Cristal für einen Auftragsfilm in Annecy 2026, Best of Motion/Film Craft bei den 105. ADC Annual Awards (ein Gold Cube), die Auswahl bei The One Show 2026 in Film & Video und einen Bronze Lion bei den Cannes Lions 2026. Die Kampagne verzichtete bewusst auf KI, im Gegensatz zu mehreren Weihnachtsanzeigen des Jahres 2025, und wurde dafür gelobt, Handwerk und Erzählung wieder in den Mittelpunkt der Werbung zu rücken.

Die Geschichte aus der Sicht des Wolfs – der Figur mit der schlechtesten Ernährung – zu erzählen, macht die Botschaft „besser essen“ zu einem inhärenten Teil der Geschichte statt zu einer Belehrung durch die Marke.

Weihnachtsklischees wurden zugunsten eines klassischen Bösewichts verworfen, der von Haus aus Dramatik und einen Erlösungsbogen mitbringt, den das Publikum bereits versteht.

Handgezeichnete Animation im Kinderbuchstil plus ein echter französischer Popsong ließen die Anzeige wie einen Kurzfilm wirken, den man behalten, erneut ansehen und teilen wollte.

Der Start in dem Moment, in dem die Kategorie am lautesten über den Preis sprach, ließ eine emotionale Geschichte den einzigen verbliebenen Raum besetzen – über 600 Mio. Aufrufe in einer Woche folgten.

Das universelle Thema eines missverstandenen Außenseiters, der sich zu ändern versucht, sorgte dafür, dass der Film über Frankreich und über die Supermarktwerbung hinaus ankam.

In dem Moment, in dem jeder Rivale den Preis hinausschreit, den leeren emotionalen Raum besetzen: die Markenbotschaft aus der Sicht des Bösewichts erzählen, damit sie universell statt werblich wirkt.

Unloved wurde zu einer der meistgesehenen und meistausgezeichneten Weihnachtskampagnen von 2025–26: über 600 Mio. Aufrufe in der ersten Woche, eine Vervierfachung der Streams von Claude François’ „Le Mal-Aimé“, dann Annecys Cristal für einen Auftragsfilm, ADC 105 Best of Motion/Film Craft, The One Show 2026 und ein Cannes-Lions-Bronze. Der Wolf-Hype veranlasste Intermarché, ein offizielles Plüschtier vorzubereiten und Kunden vor Fälschungsverkäufern zu warnen; Illogic Studios kündigte einen ersten animierten Spielfilm in Entwicklung an. Für Intermarché bewies es, dass ein Supermarkt Weihnachten mit Erzählung statt mit Preis gewinnen kann.