Intermarché的狼学会做饭——《不被爱的》观看量破6亿，荣获安纳西水晶奖

在2025年底的法国，超市圣诞广告已陷入价格战：折扣信息、促销机制、绩效媒体。Intermarché作为长期定位为“帮助人们吃好”的零售商，面临双重困境：一方面圣诞节是饮食最不健康的时候，另一方面零售广告的情感空间最被忽视。代理商Romance和动画工作室Illogic Studios立志用人们愿意分享的故事而非价格来赢得这个季节。

创意是将品牌信息包装成一个圣诞童话，讲述者是故事中最不受欢迎的角色：大灰狼。创作团队没有展示品牌或圣诞陈词滥调，而是将童话反派重塑为一个敏感的局外人。这支2分30秒的动画采用了童书插画风格的图形，描绘大灰狼学习烹饪健康、均衡的食物——蔬菜、鱼、共享餐食——作为融入森林社区的方式。Claude François 1974年的歌曲《不被爱的人》像配乐一样贯穿影片。

影片于12月初在法国电视上播出，并在社交平台广泛传播，几天内就突破了商业与文化的界限。HuffPost援引法新社报道，首周全球观看量超过6亿；e-marketing.fr贸易媒体统计，仅前几日在X和YouTube上的观看量就超过2000万。Claude François歌曲的播放量增长了四倍。对官方狼玩偶的需求如此强烈，以至于Intermarché不得不警告顾客警惕销售仿冒品的欺诈电商网站。

随后，该作品横扫行业奖项：2026年安纳西定制电影水晶奖、ADC 105届年度奖最佳动画/电影工艺（金奖方块）、2026年One Show影视类入围、以及2026年戛纳狮子铜奖。此次campaign刻意不使用AI，这与2025年多支圣诞广告形成对比，并因将工艺和叙事重新置于广告中心而受到赞誉。