Intermarché的狼学会做饭——《不被爱的》观看量破6亿，荣获安纳西水晶奖

法国零售业的圣诞广告已沦为残酷的价格和折扣战，而圣诞节恰恰是人们饮食最不健康的时候——Intermarché需要在全年媒体竞争最激烈的时刻，用情感而非产品植入来确立其“吃好”的定位。

将Intermarché的“吃好”理念包装成一个圣诞童话，主角是饮食最差的角色：大灰狼通过烹饪融入社群。

Romance和Illogic Studios制作了一支2分30秒的童书风格动画，讲述大灰狼学习烹饪均衡膳食以获得接纳，配乐为Claude François的《不被爱的》；影片于2025年12月初在法国电视播出，并在X和YouTube上推广。

首周全球观看量超过6亿，首日在社交媒体上的观看量超过2000万，Claude François歌曲的播放量增长3倍，出现仿冒狼玩偶的警告——随后获得2026年安纳西创意水晶奖、ADC 105最佳动态/电影工艺金奖方块、2026年One Show奖、戛纳狮子铜奖。

在2025年底的法国，超市圣诞广告已陷入价格战：折扣信息、促销机制、绩效媒体。Intermarché作为长期定位为“帮助人们吃好”的零售商，面临双重困境：一方面圣诞节是饮食最不健康的时候，另一方面零售广告的情感空间最被忽视。代理商Romance和动画工作室Illogic Studios立志用人们愿意分享的故事而非价格来赢得这个季节。

创意是将品牌信息包装成一个圣诞童话，讲述者是故事中最不受欢迎的角色：大灰狼。创作团队没有展示品牌或圣诞陈词滥调，而是将童话反派重塑为一个敏感的局外人。这支2分30秒的动画采用了童书插画风格的图形，描绘大灰狼学习烹饪健康、均衡的食物——蔬菜、鱼、共享餐食——作为融入森林社区的方式。Claude François 1974年的歌曲《不被爱的人》像配乐一样贯穿影片。

影片于12月初在法国电视上播出，并在社交平台广泛传播，几天内就突破了商业与文化的界限。HuffPost援引法新社报道，首周全球观看量超过6亿；e-marketing.fr贸易媒体统计，仅前几日在X和YouTube上的观看量就超过2000万。Claude François歌曲的播放量增长了四倍。对官方狼玩偶的需求如此强烈，以至于Intermarché不得不警告顾客警惕销售仿冒品的欺诈电商网站。

随后，该作品横扫行业奖项：2026年安纳西定制电影水晶奖、ADC 105届年度奖最佳动画/电影工艺（金奖方块）、2026年One Show影视类入围、以及2026年戛纳狮子铜奖。此次campaign刻意不使用AI，这与2025年多支圣诞广告形成对比，并因将工艺和叙事重新置于广告中心而受到赞誉。

从饮食最差的大灰狼视角讲述故事，使“吃好”理念成为故事不可或缺的一部分，而非品牌的说教。

摒弃圣诞陈词滥调，选择经典反派，他自带戏剧性和观众已知的救赎弧线。

手绘童书风格动画加上一首真实的法国流行歌曲，使广告像一部值得收藏、重看和分享的短片。

在品类对价格呼声最高的时刻推出，让情感故事占据唯一剩余空间——一周内观看量超6亿。

误解的局外人试图改变这一普世主题，使影片超越了法国和超市广告的范畴。

当对手都在叫嚷价格时，抢占情感空白领域：从反派视角讲述品牌故事，使其显得普世而非促销。

《不被爱的人》成为2025-26年观看和获奖最多的圣诞campaign之一：首周观看6亿次，Claude François的《不被爱的人》播放量翻了两番，随后获得安纳西广告水晶奖、ADC最佳动画/电影工艺奖、2026年One Show和戛纳狮子铜奖。对大灰狼玩偶的狂热促使Intermarché准备推出官方玩偶，并警告顾客防范仿冒者；Illogic Studios宣布正在开发首部动画长片。对Intermarché来说，这证明了超市可以靠讲故事而非价格赢得圣诞节。