Intermarché 的狼在《Unloved》中學會做菜——6 億次觀看、安錫水晶獎

法國的零售聖誕廣告已淪為殘酷的價格與折扣大戰，而聖誕節正是人們吃得最不健康的時候——Intermarché 必須在一年中最擁擠的媒體時刻，以情感而非產品置入，來確立其「吃得更好」的定位。

從飲食最糟的角色——大野狼——的視角，把 Intermarché 的「吃得更好」訊息說成一則聖誕童話：大野狼靠做菜融入社群。

Romance 與 Illogic Studios 製作了一支 2 分 30 秒、童書風格的動畫，片中大野狼學會烹調均衡飲食以獲得接納，配樂為 Claude François 的《Le Mal-Aimé》；該片於 2025 年 12 月初在法國電視播出，並在 X 與 YouTube 上放大傳播。

首週全球觀看次數逾 6 億，數日內社群媒體觀看次數逾 2,000 萬，Claude François 歌曲串流成長 4 倍，出現仿冒狼玩偶警告——隨後奪得 2026 年安錫水晶獎、ADC 105 最佳動態／電影工藝金立方獎、2026 年 One Show，以及坎城獅銅獎。

2025 年底的法國，超市聖誕廣告已陷入價格戰：折扣訊息、促銷機制、成效型媒體。Intermarché 是一家以「幫助人們吃得更好」為長期定位的零售商，卻面臨雙重困境：聖誕節正是人們吃得最不健康的時候，也正是零售廣告最放棄情感空間的時候。代理商 Romance 與動畫工作室 Illogic Studios 決心不靠價格、而靠一個人們願意分享的故事來贏得這個檔期。

創意構想是把品牌訊息包裝成一則聖誕童話，從經典角色中飲食最糟的那一位——大野狼——的視角來訴說。團隊沒有主打品牌或聖誕老套，而是把童話反派重新塑造成一個敏感的外來者。這支 2 分 30 秒的動畫採用令人聯想到童書插畫的圖像風格，講述大野狼學會烹調健康均衡的食物——蔬菜、魚、共食——作為被森林社群接納的方式。Claude François 1974 年的歌曲《Le Mal-Aimé》如配樂般貫穿全片。

該片於 2025 年 12 月初在電視播出，並在社群平台上放大傳播，數日內便跨越了商業作品與文化現象的界線。HuffPost 引述 AFP 報導，該片首週全球觀看次數逾 6 億；e-marketing.fr 行業媒體則統計，光是頭幾天在 X 與 YouTube 上的觀看次數就超過 2,000 萬。Claude François 歌曲的串流收聽次數成長為四倍。官方狼玩偶的需求太過踴躍，Intermarché 不得不警告顧客提防販售仿冒品的詐騙電商網站。

這件作品隨後走過業界獎項巡迴：2026 年安錫國際動畫影展委製影片水晶獎、ADC 第 105 屆年度大獎最佳動態／電影工藝（金立方獎）、2026 年 The One Show 電影與影片類入選，以及 2026 年坎城獅銅獎。該活動刻意不使用 AI，與 2025 年多支聖誕廣告形成對比，並因讓工藝與敘事重回廣告核心而受到讚譽。

從狼——飲食最糟的角色——的視角說故事，讓「吃得更好」的訊息成為故事本身的一部分，而非品牌的說教。

團隊拒絕聖誕老套，改用經典反派，因為反派自帶戲劇張力，且觀眾早已熟悉其救贖弧線。

手繪、童書風格的動畫加上一首真正的法國流行歌曲，讓這支廣告像一部人們想收藏、重看、分享的短片。

在該品類最喧囂於價格的時刻推出，讓一則情感故事獨占僅剩的空間——隨後一週內便累積逾 6 億次觀看。

被誤解的外來者試圖改變，這個普世主題讓影片引起法國以外、超市廣告以外的共鳴。

當所有對手都在高喊價格時，占據那片空著的情感空間：從反派的視角訴說品牌訊息，讓它感覺普世而非促銷。

《Unloved》成為 2025–26 年觀看次數最多、獲獎最多的聖誕廣告之一：首週觀看次數逾 6 億，Claude François 的《Le Mal-Aimé》串流成長四倍，隨後奪得安錫委製影片水晶獎、ADC 105 最佳動態／電影工藝、2026 年 The One Show 以及坎城獅銅獎。狼熱潮促使 Intermarché 準備推出官方玩偶，並警告顧客提防仿冒賣家；Illogic Studios 宣布正在開發首部動畫長片。對 Intermarché 而言，這證明了一家超市可以靠說故事、而非價格，贏得聖誕節。