Intermarchéの狼が料理を学ぶ「Unloved」— 6億回再生、アヌシー・クリスタル賞

フランスの小売業のクリスマス広告は、価格と割引の容赦ない戦争になっていた。そしてクリスマスは人々が最も不健康に食べる時期である。Intermarchéは、一年で最もメディアが混雑するこの瞬間に、商品の露出ではなく感情によって「よりよく食べる」という自社のポジショニングを確立する必要があった。

Intermarchéの「よりよく食べる」というメッセージを、最も食生活の悪いキャラクターの視点からクリスマスのおとぎ話として語る。大悪狼が料理をすることで共同体に受け入れられていく。

RomanceとIllogic Studiosは、大悪狼が受け入れられるためにバランスの取れた料理を学ぶ、2分30秒の絵本風アニメーションを制作し、クロード・フランソワの「Le Mal-Aimé」を音楽に用いた。2025年12月初旬にフランスのテレビで放送され、XとYouTubeで増幅された。

最初の1週間で世界で6億回以上再生、数日以内にソーシャルメディアで2000万回以上、クロード・フランソワの楽曲のストリーミングは4倍、偽物の狼のぬいぐるみに関する警告、そしてアヌシー2026クリスタル賞、ADC 105 Best of Motion/Film Craft Gold Cube、One Show 2026、カンヌライオンズ銅賞。

2025年後半のフランスでは、スーパーマーケットのクリスマス広告が価格競争に陥っていた。割引のメッセージ、特典の仕組み、パフォーマンスメディア。長期的なポジショニングを「人々がよりよく食べる手助けをすること」とする小売業者Intermarchéは、クリスマスがまさに人々が最も不健康に食べる時期であり、同時に小売広告における感情的な余地が最も放棄された時期であるという二重の困難に直面していた。エージェンシーのRomanceとアニメーションスタジオのIllogic Studiosは、価格ではなく人々が共有したくなる物語でこの季節を勝ち取ろうとした。

クリエイティブなアイデアは、ブランドのメッセージを、規範の中で最も食生活の悪いキャラクターである大悪狼の視点から語られるクリスマスの物語として包み込むことだった。ブランドやクリスマスの決まり文句を前面に出すのではなく、チームはおとぎ話の悪役を繊細なアウトサイダーとして再構築した。絵本の挿絵を思わせるグラフィックスタイルの2分30秒のアニメーションは、狼が森の共同体に受け入れられる方法として、野菜や魚、共に食べる食事といった健康的でバランスの取れた料理を学ぶ姿を描く。クロード・フランソワの1974年の楽曲「Le Mal-Aimé」が映画をサウンドトラックのように支えた。

2025年12月初旬にテレビで公開され、ソーシャルプラットフォームで増幅されたこの作品は、数日以内に商業的な対象と文化的な対象の境界を越えた。HuffPostはAFPを引用し、最初の1週間で世界で6億回以上再生されたと報じた。業界誌e-marketing.frは、最初の数日間だけでXとYouTubeで2000万回以上再生されたと数えた。聴取者はクロード・フランソワの楽曲のストリーミングを4倍に増やした。公式の狼のぬいぐるみへの需要が非常に高まったため、Intermarchéは偽物を販売する詐欺的なEコマースサイトについて顧客に警告せざるを得なかった。

その後、この作品は業界の賞の巡回を辿った。アヌシー2026の委託作品部門クリスタル賞、ADC第105回年次賞のBest of Motion/Film Craft（Gold Cube）、The One Show 2026のFilm & Video部門への選出、カンヌライオンズ2026の銅賞。このキャンペーンは、2025年のいくつかのクリスマス広告とは対照的に、AIを意図的に使用せず、クラフトと物語を広告の中心に戻したとして称賛された。

最も食生活の悪いキャラクターである狼から物語を語ることで、「よりよく食べる」というメッセージがブランドからの説教ではなく、物語に内在するものになる。

クリスマスの決まり文句は退けられ、代わりに古典的な悪役が選ばれた。この悪役には生来のドラマ性と、観客がすでに理解している贖罪の弧がある。

手描きの絵本風アニメーションと本物のフレンチポップソングが、広告を人々が保存し、繰り返し見て、共有したくなる短編映画のように感じさせた。

このカテゴリーが価格について最も騒がしい瞬間に打ち出すことで、感情的な物語が残された唯一の空間を占めることができた。その結果、1週間で6億回以上の再生が続いた。

誤解されたアウトサイダーが変わろうとするという普遍的なテーマにより、この作品はフランスの外でも、スーパーマーケットの広告の枠を超えても響いた。

すべての競合が価格を叫ぶ瞬間に、空いた感情的な空間を主張しよう。ブランドのメッセージを悪役の視点から語ることで、宣伝ではなく普遍的に感じられるようにする。

Unlovedは2025-26年の最も視聴され、最も賞を受けたクリスマスキャンペーンの一つとなった。最初の1週間で6億回以上再生、クロード・フランソワの「Le Mal-Aimé」のストリーミングは4倍に増え、その後アヌシーの委託作品部門クリスタル賞、ADC 105 Best of Motion/Film Craft、The One Show 2026、カンヌライオンズ銅賞を受賞した。狼ブームによりIntermarchéは公式のぬいぐるみを準備し、偽物の販売者に対して顧客に警告した。Illogic Studiosは開発中の初のアニメーション長編映画を発表した。Intermarchéにとって、スーパーマーケットが価格ではなく物語でクリスマスを勝ち取れることを証明した。