혼바흐, 1제곱미터 방에서의 삶을 영화로 담다 — 칸 필름 크래프트 그랑프리 2024

유럽 전역에서 임대료는 오르고 아파트는 좁아지고 있었으며, 대담하고 야심찬 프로젝트로 알려진 DIY 소매업체 HORNBACH는 더 이상 자신에게 공간이 없다고 느끼는 고객을 잃을 위험에 처해 있었습니다. 과제는 시대를 규정하는 가장 작은 공간, 즉 1제곱미터조차도 위대한 아이디어를 담을 수 있음을 증명하는 것이었습니다.

줄어드는 1제곱미터를 캔버스로 재정의하기: 실제 1제곱미터 방에서 촬영한 영화를 통해 가장 작은 공간조차 최고의 아이디어를 담을 수 있음을 증명합니다.

하이마트TBWA는 특수 효과 없이 실제 세트로 1제곱미터 방들로 이루어진 집을 지었으며, 그 안에서 한 남자가 수직으로 잠자고, 먹고, 일하고, 즐깁니다. 스티브 로저스가 연출하고 스티븐 존스-에번이 세트를 디자인했습니다. 영화와 함께, 8개 유럽 국가의 디자이너와 예술가들이 실제 1제곱미터 작품을 만들었고, 그들의 이야기는 소셜 및 디지털 채널을 통해 전해졌습니다.

이 영화는 칸 라이언즈 2024에서 필름 크래프트 그랑프리를 수상했으며, 같은 부문에서 골드 라이언 2개와 실버 1개, 그리고 제작 디자인 부문에서 게레티 그랑프리를 받았습니다. TBWA는 비보조 브랜드 인지도 +8%, 브랜드 평가 +9%, 브랜드 선호도 4.1%를 보고했으며, 이는 DIY 부문 1위입니다.

임대료가 오르고 유럽의 아파트가 줄어들면서, DIY 소매업체 HORNBACH는 이상한 문제에 직면했습니다. 브랜드는 크고 야심찬 프로젝트를 기반으로 구축되었지만, 점점 더 적은 고객이 자신에게 그럴 공간이 없다고 느꼈습니다. 하이마트TBWA 베를린과 함께, 주거 위기의 시대를 규정하는 상징인 1제곱미터를 창의성을 위한 캔버스로 재정의했으며, 슬로건은 '모든 1제곱미터는 세계 최고가 될 자격이 있다'였습니다.

핵심은 한 남자가 정확히 1제곱미터 크기의 방 안에서 수직으로 전 생애를 살아가는 모습을 담은 60초 영화였습니다. 그는 잠에서 깨고, 옷을 입고, 식객들이 그의 위에 앉아 있는 식당에서 식사를 하며, 여가를 위한 공간도 찾습니다. 이 모든 것은 특수 효과 없이 실제 수작업 세트로 제작되었으며, 스티브 로저스가 연출하고 스티븐 존스-에번이 제작 디자인을 맡았습니다.

영화와 함께, 독일, 오스트리아, 스웨덴, 슬로바키아, 네덜란드를 포함한 8개 유럽 국가의 디자이너와 예술가들이 실제 1제곱미터 작품을 만들었고, 그들의 이야기는 소셜 및 디지털 채널을 통해 전해져 TV 광고를 범유럽적 대화로 전환했습니다.

이러한 크래프트는 결실을 맺었습니다. 칸 라이언즈 2024는 이 캠페인에 필름 크래프트 그랑프리와 같은 부문에서 골드 라이언 2개, 실버 1개를 수여했고, 게레티 어워즈는 제작 디자인 부문 그랑프리를 수여했습니다. HORNBACH는 비보조 브랜드 인지도 +8%, 브랜드 평가 +9%, 브랜드 선호도 4.1%를 측정했으며, 이는 DIY 부문 1위입니다.

고객의 한계, 즉 줄어드는 집을 영화의 주인공으로 만든 것이 장애물을 메시지로 전환했습니다.

효과 대신 실제 1미터 세트를 구축한 것은 작은 공간이 위대한 아이디어를 담을 수 있다는 증거로서 크래프트 자체를 만들었습니다.

8개국 1제곱미터 예술 프로그램은 하나의 영화를 지역적이고 공유 가능한 이야기로 확장했습니다.

이는 전략적 위협에 직접 대응했습니다. 고객이 DIY를 하기에 공간이 너무 부족하다고 느낀다면, 브랜드의 전체 전제가 위험에 처하게 됩니다.

고객의 제약, 즉 줄어드는 집을 장애물이 아닌 창의적 캔버스로 삼으십시오. 한계 안에서 브랜드의 약속을 증명하는 것이 주장하는 것보다 낫습니다.

'1제곱미터'는 칸 라이언즈, 게레티 어워즈, ADC 유럽, 에피카 어워즈에서 인정받으며 2024년 가장 많은 상을 받은 캠페인 중 하나가 되었고, 생활비 위기 시대에 크래프트 주도 전략의 사례로 업계 언론에 보도되었습니다. HORNBACH는 캠페인 기간 동안 더 강력한 브랜드 지표를 보고했으며, 하이마트TBWA의 접근 방식, 즉 청중의 실제 제약을 창의적 캔버스로 대우하는 방식은 홈 인테리어 마케팅의 템플릿으로 에이전시 회고록에서 인용되었습니다.