Hornbach 在一平方米房间里拍摄人生——2024年戛纳电影工艺全场大奖

随着房租上涨、欧洲公寓越来越小，DIY零售商HORNBACH面临一个奇怪的问题：其品牌建立在宏大项目上，但越来越多的顾客觉得自家没地方搞这些。他们与HeimatTBWA Berlin合作，将住房危机的时代标志——平方米——重新定义为创意的画布，口号是“每一平方米都值得成为世界上最好的”。

核心是一部60秒的影片，展示了一个男人在只有一平方米的房间里垂直生活：他起床、穿衣，在餐厅吃饭，头顶上就有食客，还能找到休闲空间——全部实景手工搭建，无特效。由Steve Rogers执导，Steven Jones-Evan负责制片设计。

影片之外，来自八个欧洲国家的设计师和艺术家——包括德国、奥地利、瑞典、斯洛伐克和荷兰——创作了真正的一平方米艺术品，他们的故事通过社交和数字渠道传播，把电视广告变成了一场泛欧对话。

工艺获得了回报：2024年戛纳国际创意节授予该活动电影工艺全场大奖，同一类别还获得两个金狮奖和一个银狮奖，Gerety奖也颁发了制片设计全场大奖。HORNBACH数据显示，无提示品牌知名度提升8%，品牌评价提升9%，品牌偏好度达4.1%，位居DIY行业首位。