Hornbach 在一平方米房间里拍摄人生——2024年戛纳电影工艺全场大奖

欧洲的房租不断上涨，公寓越来越小，而以大工程著称的DIY零售商HORNBACH面临失去顾客的风险，因为顾客觉得自己没地方搞这些了。任务是证明，即便这个时代最具代表性的小空间——一平方米——也能容纳宏大的想法。

将缩水的平方米重新定义为画布：在真实的一平方米房间里拍摄的电影证明，即使最小的空间也能容纳最好的创意。

HeimatTBWA搭建了一栋全是平方米大小房间的房子，作为实景拍摄场地，没有特效。片中男人在其中起床、吃饭、工作、玩乐，一切都发生在垂直空间里。Steve Rogers执导，Steven Jones-Evan负责场景设计。影片之外，来自八个欧洲国家的设计师和艺术家制作了真正一平方米大小的艺术品，他们的故事通过社交和数字渠道传播。

这部影片在2024年戛纳国际创意节上赢得了电影工艺全场大奖，同一类别还斩获两个金狮奖和一个银狮奖，并获得Gerety奖的制片设计全场大奖。TBWA报告称，无提示品牌知名度提升8%，品牌评价提升9%，品牌偏好度达到4.1%，在DIY行业中排名第一。

随着房租上涨、欧洲公寓越来越小，DIY零售商HORNBACH面临一个奇怪的问题：其品牌建立在宏大项目上，但越来越多的顾客觉得自家没地方搞这些。他们与HeimatTBWA Berlin合作，将住房危机的时代标志——平方米——重新定义为创意的画布，口号是“每一平方米都值得成为世界上最好的”。

核心是一部60秒的影片，展示了一个男人在只有一平方米的房间里垂直生活：他起床、穿衣，在餐厅吃饭，头顶上就有食客，还能找到休闲空间——全部实景手工搭建，无特效。由Steve Rogers执导，Steven Jones-Evan负责制片设计。

影片之外，来自八个欧洲国家的设计师和艺术家——包括德国、奥地利、瑞典、斯洛伐克和荷兰——创作了真正的一平方米艺术品，他们的故事通过社交和数字渠道传播，把电视广告变成了一场泛欧对话。

工艺获得了回报：2024年戛纳国际创意节授予该活动电影工艺全场大奖，同一类别还获得两个金狮奖和一个银狮奖，Gerety奖也颁发了制片设计全场大奖。HORNBACH数据显示，无提示品牌知名度提升8%，品牌评价提升9%，品牌偏好度达4.1%，位居DIY行业首位。

把客户的限制——缩小的居住空间——作为影片的主角，把障碍变成了信息。

用真实的一平方米场景代替特效，让工艺本身证明小空间也能容纳大创意。

八国的一平方米艺术项目把一部影片延伸成了一场运动，包含本地化、可分享的故事。

直接应对战略威胁：如果顾客觉得没空间搞DIY，品牌的整个前提就危险了。

把客户的限制——比如越来越小的居住空间——当作创意画布，而不是障碍；在限制中证明品牌承诺，比空口宣称更有效。

这个名为“平方米”的项目成为2024年获奖最多的活动之一，得到戛纳狮子奖、Gerety奖、ADC欧洲奖和Epica奖的认可，并被行业媒体作为生活成本时代工艺策略的案例广泛报道。HORNBACH报告称活动期间品牌指标更强，而HeimatTBWA的方法——将受众的真实限制视为创意画布——在代理机构回顾中被引用为家装营销的模板。