Hornbach 在一平方公尺房間裡拍出一生——2024 坎城影展 Film Craft 大獎

歐洲各地租金上漲、公寓愈來愈小，而以大型雄心計畫聞名的 DIY 零售商 HORNBACH，面臨流失那些覺得再也沒有空間容納其品牌的顧客的風險。任務是證明，即使是這個時代最具代表性的狹小空間——一平方公尺——也能承載宏大的構想。

將縮小的一平方公尺重新定義為畫布：一部在真實一平方公尺房間裡拍攝的影片，證明即使是最小的空間也能容納最棒的構想。

HeimatTBWA 搭建了一棟由一平方公尺房間組成的房子作為實景佈景——完全沒有特效——片中一名男子在其中垂直地醒來、進食、工作和玩樂；由 Steve Rogers 執導，Steven Jones-Evan 負責佈景設計。影片之外，來自八個歐洲國家的設計師與藝術家創作了實際的一平方公尺藝術作品，他們的故事透過社群與數位頻道傳播。

該影片在 2024 坎城國際創意節贏得 Film Craft 大獎，另於同類別獲得兩座金獅獎與一座銀獅獎，並獲 Gerety 製作設計大獎。TBWA 回報未提示品牌知名度提升 8%、品牌評價提升 9%、品牌偏好度達 4.1%——在 DIY 領域排名第一。

隨著租金攀升、歐洲公寓縮小，DIY 零售商 HORNBACH 面臨一個奇怪的難題：其品牌建立在大型、雄心勃勃的計畫之上，但愈來愈少顧客覺得自己有空間容納它們。它與柏林 HeimatTBWA 合作，將這個時代住房危機的決定性象徵——一平方公尺——重新定義為創意的畫布，口號是「每一平方公尺都值得成為世界上最好的」。

核心作品是一部 60 秒影片，展示一名男子在恰好一平方公尺的房間裡垂直地度過一生：他醒來、穿衣、在一家食客坐在他上方的餐廳用餐，並找到休閒的空間——全部以真實、手工搭建的佈景呈現，沒有特效，由 Steve Rogers 執導，Steven Jones-Evan 擔任製作設計。

影片之外，來自八個歐洲國家——包括德國、奧地利、瑞典、斯洛伐克和荷蘭——的設計師與藝術家打造了實際的一平方公尺藝術作品，他們的故事透過社群與數位頻道傳播，將一支電視廣告變成橫跨歐洲的對話。

工藝獲得了回報：2024 坎城國際創意節將 Film Craft 大獎頒給該活動，另於同類別頒發兩座金獅獎與一座銀獅獎，Gerety Awards 則頒給它製作設計大獎。HORNBACH 測得未提示品牌知名度提升 8%、品牌評價提升 9%、品牌偏好度達 4.1%——在 DIY 領域排名第一。

把顧客的限制——縮小的家——變成影片的主角，將障礙轉化為訊息。

搭建真實的一公尺佈景而非使用特效，讓工藝本身成為小空間能容納大構想的證明。

橫跨八國的一平方公尺藝術計畫，將一部影片延伸成一場具有在地、可分享故事的運動。

它直接回應了一項策略威脅：如果顧客覺得空間太小、無法做 DIY，品牌的整個前提就岌岌可危。

把顧客的限制——縮小的家——當作創意畫布，而非障礙；在限制之中證明品牌的承諾，勝過只是宣稱它。

「一平方公尺」成為 2024 年獲獎最多的活動之一，獲得坎城國際創意節、Gerety Awards、ADC Europe 和 Epica Awards 的肯定，並被業界媒體廣泛報導，作為生活成本高漲時代以工藝驅動策略的範例。HORNBACH 回報在活動期間品牌指標更為強勁，而 HeimatTBWA 的做法——將受眾的真實限制視為創意畫布——在代理商回顧中被引用為家居裝修行銷的範本。