Hornbach filmt ein Leben in Ein-Quadratmeter-Räumen — Cannes Film Craft Grand Prix 2024

Die Mieten stiegen und die Wohnungen wurden in ganz Europa kleiner, und der Baumarkt HORNBACH, bekannt für große, ehrgeizige Projekte, riskierte, Kunden zu verlieren, die nicht mehr das Gefühl hatten, Platz für sie zu haben. Die Aufgabe bestand darin, zu beweisen, dass selbst der prägendste kleine Raum der Epoche — ein Quadratmeter — große Ideen fassen kann.

Den schrumpfenden Quadratmeter als Leinwand neu zu denken: Ein Film, gedreht in echten Ein-Quadratmeter-Räumen, beweist, dass selbst der kleinste Raum die besten Ideen fassen kann.

HeimatTBWA baute ein Haus aus Ein-Quadratmeter-Räumen als praktische Kulissen — ohne Spezialeffekte —, in dem ein Mann vertikal aufwacht, isst, arbeitet und spielt; Steve Rogers führte Regie, Steven Jones-Evan entwarf die Kulissen. Rund um den Film schufen Designer und Künstler aus acht europäischen Ländern tatsächliche Ein-Quadratmeter-Kunstwerke, deren Geschichten über soziale und digitale Kanäle erzählt wurden.

Der Film gewann den Film Craft Grand Prix bei den Cannes Lions 2024 sowie zwei Gold Lions und ein Silber in derselben Kategorie und einen Gerety Grand Prix für Produktionsdesign. TBWA meldete +8 % ungestützte Markenbekanntheit, +9 % Markenbewertung und 4,1 % Markenpräferenz — Platz eins im Baumarktsektor.

Als die Mieten stiegen und europäische Wohnungen kleiner wurden, stand der Baumarkt HORNBACH vor einem seltsamen Problem: Seine Marke war auf große, ehrgeizige Projekte aufgebaut, doch immer weniger Kunden hatten das Gefühl, Platz dafür zu haben. Mit HeimatTBWA Berlin deutete er das prägende Symbol der Wohnungskrise — den Quadratmeter — unter dem Slogan „Jeder Quadratmeter verdient es, der beste der Welt zu sein“ als Leinwand für Kreativität neu.

Im Mittelpunkt stand ein 60-Sekunden-Film, der einen Mann zeigt, der sein ganzes Leben vertikal in Räumen von genau einem Quadratmeter lebt: Er wacht auf, zieht sich an, isst in einem Restaurant, in dem die Gäste über ihm sitzen, und findet Raum für Freizeit — alles als echte, handgebaute Kulissen ohne Spezialeffekte, unter der Regie von Steve Rogers mit Produktionsdesign von Steven Jones-Evan.

Rund um den Film bauten Designer und Künstler aus acht europäischen Ländern — darunter Deutschland, Österreich, Schweden, die Slowakei und die Niederlande — tatsächliche Ein-Quadratmeter-Kunstwerke, und ihre Geschichten wurden über soziale und digitale Kanäle erzählt, wodurch aus einem TV-Spot ein gesamteuropäisches Gespräch wurde.

Das Handwerk zahlte sich aus: Die Cannes Lions 2024 verliehen der Kampagne den Film Craft Grand Prix sowie zwei Gold Lions und ein Silber in derselben Kategorie, und die Gerety Awards verliehen ihr einen Grand Prix für Produktionsdesign. HORNBACH verzeichnete +8 % ungestützte Markenbekanntheit, +9 % Markenbewertung und 4,1 % Markenpräferenz — Platz eins im Baumarktsektor.

Die Einschränkung des Kunden — das schrumpfende Zuhause — zum Star des Films zu machen, verwandelte ein Hindernis in die Botschaft.

Echte Ein-Meter-Kulissen zu bauen, statt Effekte zu verwenden, machte das Handwerk selbst zum Beweis dafür, dass kleine Räume große Ideen fassen können.

Das Quadratmeter-Kunstprogramm in acht Ländern weitete einen Film zu einer Bewegung mit lokalen, teilbaren Geschichten aus.

Es beantwortete eine strategische Bedrohung direkt: Wenn Kunden sich zu sehr auf engem Raum fühlten, um selbst zu werkeln, stand die gesamte Prämisse der Marke auf dem Spiel.

Nimm die Einschränkung des Kunden — ein schrumpfendes Zuhause — und mache sie zur kreativen Leinwand statt zum Hindernis; das Versprechen der Marke innerhalb der Einschränkung zu beweisen, ist besser, als es nur zu behaupten.

Der Quadratmeter wurde zu einer der am häufigsten ausgezeichneten Kampagnen des Jahres 2024, gewürdigt von den Cannes Lions, den Gerety Awards, ADC Europe und den Epica Awards, und wurde in der Fachpresse als Beispiel für handwerklich geprägte Strategie in einer Ära der Lebenshaltungskosten behandelt. HORNBACH meldete im Kampagnenzeitraum stärkere Markenkennzahlen, und der Ansatz von HeimatTBWA — die reale Einschränkung des Publikums als kreative Leinwand zu behandeln — wurde in Agentur-Rückblicken als Vorlage für Heimwerker-Marketing genannt.