치토스, '웬즈데이'의 사물(Thing)을 공식 스포크핸드로 고용해 뉴욕을 주황색으로 물들이다

2025년 인플레이션으로 미국 스낵 구매자들은 가격에 민감해졌고 카테고리는 혼잡해졌으며, 한편 8월 6일 시즌 2가 첫 공개된 넷플릭스의 '웬즈데이'는 말없이 장난스러운 손 사물(Thing)을 컬트적인 캐릭터로 만들었다. 치토스의 브랜드 시그니처는 스낵을 먹는 사람 누구에게나 지문을 남기는 주황색 가루 치틀(Cheetle)이며, 에이전시는 그 겹침을 포착했다. 주황색으로 뒤덮인 손가락 위에 세워진 브랜드 하나, 대중문화에서 가장 유명한 손 중 하나.

'웬즈데이'의 사물(Thing)을 공식 스포크핸드로 고용하고, 그의 손가락을 치틀로 뒤덮은 뒤 타임스퀘어 빌보드에서 탈출하게 하여 도시 전역에 주황색 지문을 남긴다.

굿비 실버스타인 앤 파트너스(Goodby Silverstein & Partners)는 사물이 브랜드의 공식 '스포크핸드'가 되도록 초대받는 영상으로 시작해, 그를 한정판 봉지, 빌보드, 소셜 콘텐츠, 심지어 손끝에 치틀을 묻힌 채 진행하는 팟캐스트 인터뷰에 등장시켰다. 핵심은 타임스퀘어 점령이었다. 사물이 거대한 LED 치토스 빌보드에서 탈출해 다른 브랜드의 광고를 훼손하고, 하루 동안 택시, 가판대, 동상, 거리 예술가, 'I Love NY' 티셔츠를 주황색 지문으로 뒤덮었다. 이 파트너십은 미국, 브라질, 멕시코, 캐나다에서 진행됐다. 멕시코에서는 사물 역의 배우 빅토르 도로반투(Victor Dorobantu)가 시리즈의 VFX 및 분장 팀과 함께 재현된 네버모어 세트에서 촬영했으며, 사물이 포장에 등장하는 한정판 플레이밍 핫 파이어리 스컬스 봉지는 2025년 7월 미국과 캐나다에 출시됐다.

한정판 봉지는 며칠 만에 매진되어 역대 치토스 제품 중 세 번째로 빠르게 팔린 제품이 되었고, 전체 매출은 전년 대비 9% 상승했다. 수십만 명의 타임스퀘어 방문객이 주황색 지문을 촬영하고 공유했으며, 캠페인은 4억 2,300만 건 이상의 노출을 기록했다. 2026년 4월 제30회 웨비 어워드(Webby Awards)에서 심사위원단은 '치토스의 공식 사물손끝(The Official Thingertips of Cheetos)'을 광고·미디어·PR 부문의 설치 또는 체험(Installation or Experience) 부문 수상작으로 선정했다.

2025년 짠 스낵 시장은 극심한 경쟁에 돌입했다. 인플레이션으로 구매자들이 가격에 민감해졌고 브랜드들은 주목을 받기 위해 싸웠다. 같은 시기 넷플릭스의 '웬즈데이'는 최대 히트작 중 하나였고, 장난을 좋아하는 몸 없는 손 사물은 쇼의 돌파구가 된 컬트 캐릭터가 되었다. 치토스의 브랜드 시그니처 전체는 지문을 남기는 주황색 가루 치틀이기에, 굿비 실버스타인 앤 파트너스는 그 겹침을 반전으로 제안했다. 주황색 손가락 위에 세워진 브랜드 하나, 대중문화에서 가장 유명한 손 중 하나.

'치토스의 공식 사물손끝'이라는 제목의 이 캠페인은 사물이 치토스의 공식 스포크핸드가 되도록 초대받는 영상으로 시작했다. 이후 그는 한정판 포장, 빌보드, 소셜 콘텐츠, 팟캐스트에 등장했고, 타임스퀘어의 LED 치토스 빌보드에서 탈출해 택시, 가판대, 동상, 거리 예술가, 'I Love NY' 셔츠 등 동네를 주황색 지문으로 뒤덮었다. 파트너십은 미국, 브라질, 멕시코, 캐나다에 걸쳐 있었으며, 멕시코에서는 사물 역의 배우 빅토르 도로반투와 쇼의 VFX 및 분장 팀이 그의 임무를 위해 네버모어 세트를 재현했다.

치토스는 7월 미국과 캐나다에서 독점 한정판 플레이밍 핫 파이어리 스컬스 맛을 출시했다. 사물 봉지는 며칠 만에 매진되어 역대 치토스 제품 중 세 번째로 빠르게 팔린 제품이 되었고, 전체 매출은 전년 대비 9% 상승했으며, 이 스턴트는 수십만 명의 타임스퀘어 방문객을 끌어들여 총 4억 2,300만 건 이상의 노출을 기록했다.

2026년 4월 제30회 웨비 어워드 심사위원단은 이 캠페인을 설치 또는 체험 부문 수상작으로 선정했으며, 이 작업의 사례는 ADC 제105회 연례 어워드 광고 아카이브에도 등재되어 있다. 빌려온 캐릭터에게 일자리를 주고, 그가 캐릭터답게 그 일을 서투르게 하도록 함으로써, 치토스는 라이선스 계약을 장난처럼 느껴지게 만들었다. 그것이 바로 치토스가 늘 주장해 온 브랜드다.

이 조합은 문자 그대로 실현된 말장난이다. 주황색 손가락으로 유명한 브랜드가 손인 캐릭터를 받아들였기에, 파트너십은 한눈에 스스로를 설명한다.

사물을 고용된 스포크핸드로 캐스팅한 것은 캐릭터에게 들고 있을 로고 대신 행동, 즉 인터뷰, 빌보드 탈출, 지문을 부여했다.

타임스퀘어 탈출은 미디어 배치를 대중이 촬영하고 재게시하는 라이브 이벤트로 바꾸어 마케팅과 장난의 경계를 흐렸다.

빌려온 캐릭터에게 브랜드 세계 안에서 할 일을 부여하라. 사물은 스포크핸드로 고용되어 캐릭터답게 행동했기에, 라이선스 계약이 줄거리처럼 펼쳐지고 제품이 이야기가 된다.

이 캠페인은 '웬즈데이' 시즌을 치토스의 수년 만의 가장 강력한 출시 중 하나로 마무리했다. 한정판 봉지는 며칠 만에 매진되었고, 브랜드는 9%의 매출 성장과 4억 2,300만 건 이상의 노출을 보고했으며, '공식 스포크핸드'는 일회성 홍보가 아닌 계속 등장하는 캐릭터가 되었다. 2026년 4월의 웨비 수상은 업계 안에서 이 아이디어를 입증했다. 치토스에게 이 손은 '웬즈데이'나 그 세계관이 돌아올 때마다 다시 찾을 수 있는 프랜차이즈를 열어 주었다.