奇多聘请《星期三》中的“手”担任其官方代言手，并将纽约染成橙色

2025年通货膨胀使美国零食消费者对价格敏感，品类竞争激烈；与此同时，Netflix的《星期三》第二季于8月6日首播，其中沉默而淘气的断手“小手”已成为小众热门角色。奇多的品牌标志是奇多粉，这种橙色粉末会在食用者手指上留下指纹，代理商看到了二者的重叠：一个品牌以橙色手指为特色，一个流行文化中最著名的手。

聘请《星期三》中的“小手”担任官方代言手，将他的手指沾满奇多粉，并让他从时代广场广告牌逃出，在纽约各处留下橙色指纹。

Goodby Silverstein & Partners 先拍摄了一段广告片，内容是邀请“小手”成为品牌官方“代言手”，随后将他置于限量版包装、广告牌、社交媒体内容中，甚至让他指尖沾着奇多粉接受播客采访。核心活动是时代广场的视觉奇观：小手从巨大的LED奇多广告牌中逃脱，破坏其他品牌的广告，并在一天之内用橙色指纹覆盖出租车、报刊亭、雕像、街头艺人和“我爱纽约”T恤。该合作在美国、巴西、墨西哥和加拿大进行。在墨西哥，小手扮演者维克多·多罗班图与剧组特效和化妆团队合作，在重现的Nevermore场景中拍摄，而限量版“火辣骷髅头”口味于2025年7月在美国和加拿大上市，包装上带有小手图案。

限量版包装几天内售罄，成为奇多历史上销售最快的三款产品之一；整体销售额同比增长9%。数十万时代广场游客拍摄并分享了这些橙色指纹，该活动产生了超过4.23亿次曝光。在2026年4月举行的第30届威比奖中，评审团将“奇多官方小手指纹”评为广告、媒体与公关类装置或体验奖获胜者。

2025年，咸味零食市场竞争异常激烈：通货膨胀使购物者对价格敏感，品牌争夺注意力。与此同时，Netflix的《星期三》成为其最热门剧集之一，而“小手”——那只淘气的断手——已成为剧中最受欢迎的小众角色。奇多的品牌特色是“Cheetle”，这种橙色粉末会在手指上留下指纹，因此GS&P将这种重叠包装成一个情节转折：一个以橙色手指著称的品牌，一个流行文化中最有名的“手”。

这场名为“奇多官方小手指纹”的活动以一段短片开场，短片中“小手”受邀成为奇多的官方代言手。随后他出现在限量版包装、广告牌、社交媒体帖子和播客中，最后从时代广场的LED奇多广告牌中逃出，并在整个街区留下橙色指纹——出租车、报刊亭、雕像、街头艺人和“我爱纽约”T恤上都布满手印。该合作覆盖美国、巴西、墨西哥和加拿大；在墨西哥，“小手”演员维克多·多罗班图与剧组特效和化妆团队合作，重现了Nevermore场景以拍摄他的任务。

奇多于7月在美国和加拿大推出了独家限量版“火辣骷髅头”风味薯片。这款印有“小手”的包装袋在几天内售罄，成为奇多历史上销售最快的产品之一，整体销售额同比增长9%，这一特技吸引了数十万时代广场游客，总曝光量超过4.23亿。

2026年4月，第30届威比奖评委会将该活动评为“装置或体验”类获奖者，该作品案例也收录于ADC第105届年度广告奖档案中。通过让一个借来的角色承担一项工作——并让他以符合角色性格的方式搞砸——奇多将授权合作变成了恶作剧，这正是该品牌一直声称的形象。

这个配对是字面上的双关：一个以橙色手指闻名的品牌请了一只“手”当代言人，这个合作一眼就能理解。

让“小手”担任代言手赋予了他行为——接受采访、从广告牌逃脱、留下指纹——而不只是拿着一个标志。

时代广场的逃脱将广告位变成了现场事件，公众拍照并分享，模糊了营销和恶作剧的界限。

让借来的角色在品牌世界中扮演一个角色——小手被聘为代言手并表现出了他的淘气天性——这样授权合作就能像剧情一样自然，产品本身成为故事。

该活动以《星期三》剧集结束为契机，成为奇多多年来最成功的营销之一：限量版包装几天内售罄，品牌报告销售额增长9%，曝光量超过4.23亿，“官方代言手”成为一个持续的角色，而不是一次性代言。2026年4月的威比奖确认了该创意在行业内的影响力。对于奇多来说，这只手开辟了一块可反复开发的素材，每当《星期三》或其宇宙回归时都可以再次使用。