Cheetos 聘請《星期三》的「小手」擔任官方代言手，把紐約染成橘色

2025 年，通貨膨脹讓美國零食消費者對價格敏感，品類競爭嘈雜；與此同時，Netflix 的《星期三》——第二季於 8 月 6 日首播——已把沉默又愛惡作劇的手「小手」變成邪典角色。Cheetos 的品牌標誌是 Cheetle，也就是讓每個吃零食的人留下指紋的橘色粉末，而代理商看到了兩者的重疊：一個建立在橘色手指上的品牌，與流行文化中最著名的手之一。

聘請《星期三》的「小手」擔任官方代言手，讓他的手指沾滿 Cheetle，並讓他從時代廣場的廣告看板逃脫，在城市各處留下橘色指紋。

Goodby Silverstein & Partners 先以一支影片開場，片中「小手」受邀成為品牌的官方「代言手」，接著讓他登上限量版包裝、廣告看板、社群內容，甚至帶著指尖上的 Cheetle 接受播客訪談。核心是一場時代廣場的接管行動：「小手」從巨大的 LED Cheetos 廣告看板逃脫，竄改其他品牌的廣告，並在一天之內讓計程車、報攤、雕像、街頭藝人和「I Love NY」T 恤都沾上橘色指紋。這項合作在美國、巴西、墨西哥和加拿大推出。在墨西哥，「小手」的操偶演員 Victor Dorobantu 與該劇的視覺特效和化妝團隊一同前來，在重建的 Nevermore 片場拍攝；而印有「小手」圖案的限量版 Flamin' Hot Fiery Skulls 包裝則於 2025 年 7 月在美國和加拿大上市。

限量版包裝在幾天內售罄，成為 Cheetos 史上銷售最快的三款產品之一；整體銷售較去年同期成長 9%。數十萬名時代廣場訪客拍下並分享了那些橘色指紋，活動總共創造超過 4.23 億次曝光。在 2026 年 4 月舉行的第 30 屆威比獎上，評審將「The Official Thingertips of Cheetos」選為廣告、媒體與公關類「裝置或體驗」項目的得獎者。

2025 年，鹹味零食的競爭變得極為激烈：通貨膨脹讓消費者對價格敏感，各品牌爭相搶奪注意力。與此同時，Netflix 的《星期三》是該平台最熱門的作品之一，而「小手」——那隻愛搗蛋的無軀體之手——已成為該劇爆紅的邪典角色。Cheetos 的整個品牌標誌就是 Cheetle，也就是會留下指紋的橘色粉末，因此 Goodby Silverstein & Partners 把兩者的重疊包裝成一個劇情轉折：一個建立在橘色手指上的品牌，與流行文化中最著名的手之一。

這項名為「The Official Thingertips of Cheetos」的活動，以一支「小手」受邀成為 Cheetos 官方代言手的影片開場。接著他出現在限量版包裝、廣告看板、社群內容和播客上，隨後從時代廣場的 LED Cheetos 廣告看板逃脫，讓整個街區沾滿橘色指紋——計程車、報攤、雕像、街頭藝人和「I Love NY」T 恤。這項合作橫跨美國、巴西、墨西哥和加拿大；在墨西哥，「小手」的操偶演員 Victor Dorobantu 與該劇的視覺特效和化妝團隊為他的任務重建了 Nevermore 片場。

Cheetos 於 7 月在美國和加拿大推出獨家限量版 Flamin' Hot Fiery Skulls 口味。「小手」包裝在幾天內售罄，成為 Cheetos 史上銷售最快的三款產品之一，整體銷售較去年同期成長 9%，這場活動吸引了數十萬名時代廣場訪客，總曝光次數突破 4.23 億次。

2026 年 4 月，第 30 屆威比獎評審將該活動選為「裝置或體驗」項目的得獎者，這件作品也被收錄在 ADC 第 105 屆年度大獎的廣告檔案中。透過賦予一個借來的角色一份工作——並讓他在角色設定下把工作做得一塌糊塗——Cheetos 讓一樁授權交易感覺像一場惡作劇，而這正是該品牌一直以來所宣稱的形象。

這個搭配是把雙關語具體化：一個以橘色手指聞名的品牌，收養了一個本身就是手的角色，因此這項合作一眼就能自我解釋。

把「小手」設定為受聘的代言手，賦予了這個角色行為——訪談、逃離廣告看板、留下指紋——而不是讓他拿著一個標誌。

時代廣場的逃脫把媒體投放變成了一場現場活動，讓大眾拍照並轉發，模糊了行銷與惡作劇的界線。

給借來的角色一份在品牌世界裡要做的工作——「小手」被聘為代言手，並以角色設定行事——讓一樁授權交易演得像劇情，產品也就成了故事。

這場活動在《星期三》播出季結束時，成為 Cheetos 多年來最強勁的上市之一：限量版包裝在幾天內售罄，品牌回報 9% 的銷售成長與超過 4.23 億次曝光，而「官方代言手」也成為一個持續出現的角色，而非一次性的代言。2026 年 4 月的威比獎肯定，在業界內部認證了這個構想。對 Cheetos 而言，這隻手開啟了一個系列，每當《星期三》或其宇宙回歸時，都能再次沿用。