킨더 조이의 달걀 서프라이즈, 스트레인저 씽즈 AR 퍼즐과 FOOH 영상으로 변신하다

스트레인저 씽즈의 세계관을 킨더 조이의 포장 풀기 의식 및 Funko POP! 컬렉터블과 결합해, 전 세계 팬들을 디지털, 체험형, 영상 전반에 걸쳐 아우른다.

모든 달걀의 QR 코드가 베크나의 괘종시계 안에 있는 WebAR 퍼즐을 열어준다 — 갇힌 캐릭터들을 풀어주고 디지털 리워드를 획득한다.

QR로 실행되는 모바일 WebAR 퍼즐 어드벤처가 모든 달걀 속에 숨어 있다. 다섯 편의 FOOH 영상은 런던, 할리우드, 피사, 베를린, 마드리드의 명소 위에서 거대한 달걀을 깨뜨린다. '초능력을 사용하라'는 염력 자판기가 Lucca Comics & Games 2025에서 운영되며, Fandom.com의 허브는 상시 열려 있다.

공개된 결과는 없다. 이 캠페인은 디지털, 체험형, 영상 전반에 걸쳐 글로벌하게 진행되었으며, Fandom 허브는 출시 이후에도 팬들이 계속 플레이할 수 있도록 설계되었다.

2025년 11월, 페레로의 킨더 조이는 UNIT9가 제작한 넷플릭스의 스트레인저 씽즈 및 Funko POP!과의 글로벌 360° 캠페인을 시작해, 디지털·체험형·영상 활성화를 통해 컬트 시리즈의 업사이드 다운을 현실 세계로 끌어들였다.

달걀 속 서프라이즈는 인터랙티브해졌다. 모든 킨더 조이 달걀 안의 QR 코드가 베크나의 괘종시계를 중심으로 구축된 모바일 WebAR 퍼즐 어드벤처를 열어주며, 팬들은 퍼즐을 풀어 갇힌 캐릭터들을 풀어주고 디지털 리워드를 획득한다. 다섯 편의 FOOH 영상은 런던, 할리우드, 피사, 베를린, 마드리드의 명소 위에 거대한 킨더 조이 달걀이 나타나 갈라지며 Funko POP! 스트레인저 씽즈 장난감을 드러내는 모습을 보여준다.

오프라인에서는 Lucca Comics & Games 2025의 넷플릭스 파빌리온 활성화를 통해 팬들이 염력 자판기에서 '초능력을 사용해' 한정판 달걀을 얻을 수 있었고, Fandom.com의 킨더 조이 x 스트레인저 씽즈 x Funko POP! 전용 허브는 출시 이후에도 경험을 이어갔다.

아이디어가 제품 안에 살아 있다. 달걀의 장난감 의식이 AR 게임이 되어, 모든 구매가 곧 미디어가 된다.

FOOH는 국가 크기의 킨더 달걀이 갈라지는 하나의 시각적 재담을 다섯 도시와 모든 소셜 피드에 걸쳐 확장한다.

Lucca 자판기는 쇼의 플롯 장치인 베크나의 염력을 직접 줄을 서게 만드는 이유로 바꾼다.

상시 운영되는 Fandom 허브는 캠페인을 출시 이후 팬 커뮤니티의 영역으로까지 확장한다.

라이선스 IP 파트너십은 캐릭터를 포장에 붙이는 대신 제품 자체의 의식을 업그레이드함으로써 — 달걀 서프라이즈가 게임이 됨으로써 — 주목을 얻는다.

캠페인은 2025년 11월 글로벌 시장에서 시작되었다. 페레로는 이를 킨더 조이의 중요한 이정표라고 불렀고, UNIT9는 디지털·체험형·제작 역량의 쇼케이스로 자리매김했다. 성과 수치는 보고되지 않았다.