Cheetos engage Thing, la main de Mercredi, comme porte-parole et met New York en orange

En 2025, l'inflation avait rendu les acheteurs américains de snacks sensibles au prix et la catégorie était saturée, tandis que Mercredi de Netflix — dont la deuxième saison a été diffusée à partir du 6 août — avait fait de Thing, la main silencieuse et espiègle, un personnage culte. La signature de la marque Cheetos est le Cheetle, la poussière orange qui laisse des empreintes sur quiconque mange le snack, et l'agence a vu le recoupement : une marque bâtie sur des doigts couverts d'orange, l'une des mains les plus célèbres de la pop culture.

Engager Thing de Mercredi comme porte-parole officiel, saupoudrer ses doigts de Cheetle et le laisser s'échapper d'un panneau publicitaire à Times Square, laissant des empreintes orange à travers la ville.

Goodby Silverstein & Partners a ouvert avec un film où Thing est invité à devenir le « porte-parole » officiel de la marque, puis l'a placé sur des paquets en édition limitée, des panneaux publicitaires, du contenu social et même des interviews de podcasts, avec du Cheetle au bout des doigts. Le point d'orgue était une prise de contrôle de Times Square : Thing s'est échappé d'un immense panneau LED Cheetos, a trafiqué les publicités d'autres marques et a couvert de ses empreintes orange, pendant une journée, des taxis, des kiosques à journaux, des statues, des artistes de rue et des t-shirts « I Love NY ». Le partenariat s'est déployé aux États-Unis, au Brésil, au Mexique et au Canada. Au Mexique, l'acteur de Thing, Victor Dorobantu, est venu avec les équipes VFX et maquillage de la série pour tourner sur des décors de Nevermore recréés, tandis qu'un paquet en édition limitée Flamin' Hot Fiery Skulls avec Thing sur l'emballage est arrivé aux États-Unis et au Canada en juillet 2025.

Le paquet en édition limitée s'est vendu en quelques jours et est devenu l'un des trois produits Cheetos les plus vendus de tous les temps ; les ventes globales ont augmenté de 9 % d'une année sur l'autre. Des centaines de milliers de visiteurs de Times Square ont photographié et partagé les empreintes orange, et la campagne a généré plus de 423 millions d'impressions. Aux 30e Webby Awards en avril 2026, le jury a désigné « The Official Thingertips of Cheetos » lauréat dans la catégorie Installation ou Expérience au sein de la section Publicité, Médias et RP.

Les snacks salés sont devenus brutalement concurrentiels en 2025 : l'inflation a rendu les acheteurs sensibles au prix et les marques se sont battues pour attirer l'attention. Au même moment, Mercredi de Netflix était l'un de ses plus grands succès, et Thing — la main désincarnée friande de facéties — était devenu le personnage culte et révélation de la série. Toute la signature de la marque Cheetos est le Cheetle, la poussière orange qui laisse des empreintes derrière elle, alors Goodby Silverstein & Partners a présenté ce recoupement comme un rebondissement : une marque bâtie sur des doigts orange, l'une des mains les plus célèbres de la pop culture.

La campagne, intitulée « The Official Thingertips of Cheetos », s'ouvre sur un film où Thing est invité à devenir le porte-parole officiel de Cheetos. Il apparaît ensuite sur des emballages en édition limitée, des panneaux publicitaires, du contenu social et des podcasts, avant de s'échapper d'un panneau LED Cheetos à Times Square et de couvrir le quartier d'empreintes orange — taxis, kiosques à journaux, statues, artistes de rue et t-shirts « I Love NY ». Le partenariat s'est étendu aux États-Unis, au Brésil, au Mexique et au Canada ; au Mexique, l'acteur de Thing, Victor Dorobantu, et les équipes VFX et maquillage de la série ont recréé des décors de Nevermore pour ses missions.

Cheetos a lancé une édition limitée exclusive à la saveur Flamin' Hot Fiery Skulls aux États-Unis et au Canada en juillet. Le paquet Thing s'est vendu en quelques jours, devenant l'un des trois produits Cheetos les plus vendus de tous les temps, les ventes globales ont augmenté de 9 % d'une année sur l'autre, et le coup d'éclat a attiré des centaines de milliers de visiteurs à Times Square, dépassant au total 423 millions d'impressions.

En avril 2026, le jury des 30e Webby Awards a désigné la campagne lauréate dans la catégorie Installation ou Expérience, et le dossier de ce travail figure également dans les archives publicitaires des ADC 105th Annual Awards. En donnant un emploi à un personnage emprunté — et en le laissant mal le faire, dans son personnage — Cheetos a fait d'un accord de licence une facétie, ce qui est exactement la marque qu'elle a toujours revendiqué être.

La correspondance est un jeu de mots rendu littéral : une marque célèbre pour ses doigts orange a adopté un personnage qui est une main, si bien que le partenariat s'explique au premier regard.

Casting Thing comme porte-parole engagé a donné au personnage un comportement — interviews, évasions de panneaux, empreintes — plutôt qu'un logo à tenir.

L'évasion de Times Square a transformé l'achat d'espace en événement en direct que le public a photographié et repartagé, brouillant la frontière entre marketing et facétie.

Donnez au personnage emprunté un emploi à exercer dans l'univers de la marque — Thing a été engagé comme porte-parole et s'est comporté dans son personnage — pour qu'un accord de licence se joue comme une intrigue, et que le produit devienne l'histoire.

La campagne a clôturé la saison de Mercredi comme l'un des lancements les plus forts de Cheetos depuis des années : le paquet en édition limitée s'est vendu en quelques jours, la marque a rapporté une croissance des ventes de 9 % et plus de 423 millions d'impressions, et le « porte-parole officiel » est devenu un personnage récurrent plutôt qu'une simple caution ponctuelle. La victoire aux Webby en avril 2026 a consacré l'idée au sein de l'industrie. Pour Cheetos, la main a ouvert une franchise que la marque peut revisiter chaque fois que Mercredi ou son univers revient.