Cheetos contrata a Thing, la mano de Wednesday, como su portavoz y tiñe Nueva York de naranja

La inflación había vuelto a los compradores estadounidenses de aperitivos sensibles al precio y la categoría era ruidosa en 2025, mientras que Wednesday de Netflix —cuya segunda temporada se estrenó el 6 de agosto— había convertido a Thing, la mano silenciosa y traviesa, en un personaje de culto. La seña de identidad de Cheetos es Cheetle, el polvo naranja que deja huellas dactilares en cualquiera que come el aperitivo, y la agencia vio la coincidencia: una marca construida sobre dedos cubiertos de naranja, una de las manos más famosas de la cultura pop.

Contratar a Thing, de Wednesday, como portavoz oficial, espolvorear sus dedos con Cheetle y dejarlo escapar de una valla publicitaria en Times Square, dejando huellas dactilares naranjas por toda la ciudad.

Goodby Silverstein & Partners abrió con una película en la que se invita a Thing a convertirse en el 'portavoz' oficial de la marca, y después lo puso en bolsas de edición limitada, vallas publicitarias, contenido para redes sociales e incluso entrevistas en pódcasts con Cheetle en las yemas de los dedos. La pieza central fue una toma de Times Square: Thing escapó de una enorme valla publicitaria LED de Cheetos, manipuló los anuncios de otras marcas y cubrió de huellas dactilares naranjas taxis, quioscos, estatuas, artistas callejeros y camisetas 'I Love NY' durante un día. La colaboración se llevó a cabo en Estados Unidos, Brasil, México y Canadá. En México, el actor de Thing, Victor Dorobantu, acudió con los equipos de efectos visuales y maquillaje de la serie para rodar en decorados recreados de Nevermore, mientras que una bolsa de edición limitada Flamin' Hot Fiery Skulls con Thing en el envase llegó a Estados Unidos y Canadá en julio de 2025.

La bolsa de edición limitada se agotó en días y se convirtió en uno de los tres productos Cheetos que más rápido se han vendido; las ventas generales subieron un 9% interanual. Cientos de miles de visitantes de Times Square fotografiaron y compartieron las huellas dactilares naranjas, y la campaña generó más de 423 millones de impresiones. En la 30.ª edición de los Webby Awards, en abril de 2026, el jurado nombró 'The Official Thingertips of Cheetos' ganadora en la categoría de Instalación o Experiencia dentro de Publicidad, Medios y PR.

Los aperitivos salados se volvieron brutalmente competitivos en 2025: la inflación hizo a los compradores sensibles al precio y las marcas se pelearon por la atención. En ese mismo momento, Wednesday de Netflix era uno de sus mayores éxitos, y Thing —la mano incorpórea con gusto por las travesuras— se había convertido en el personaje de culto revelación de la serie. Toda la seña de identidad de Cheetos es Cheetle, el polvo naranja que deja huellas dactilares, así que Goodby Silverstein & Partners planteó la coincidencia como un giro argumental: una marca construida sobre dedos naranjas, una de las manos más famosas de la cultura pop.

La campaña, titulada 'The Official Thingertips of Cheetos', abrió con una película en la que se invita a Thing a convertirse en el portavoz oficial de Cheetos. Después apareció en envases de edición limitada, vallas publicitarias, contenido para redes sociales y pódcasts, antes de escapar de una valla publicitaria LED de Cheetos en Times Square y cubrir el barrio de huellas dactilares naranjas: taxis, quioscos, estatuas, artistas callejeros y camisetas 'I Love NY'. La colaboración abarcó Estados Unidos, Brasil, México y Canadá; en México, el actor de Thing, Victor Dorobantu, y los equipos de efectos visuales y maquillaje de la serie recrearon decorados de Nevermore para sus misiones.

Cheetos lanzó en julio una exclusiva edición limitada del sabor Flamin' Hot Fiery Skulls en Estados Unidos y Canadá. La bolsa de Thing se agotó en días y se convirtió en uno de los tres productos Cheetos que más rápido se han vendido, las ventas generales subieron un 9% interanual y la acción atrajo a cientos de miles de visitantes de Times Square, superando las 423 millones de impresiones en total.

En abril de 2026, el jurado de la 30.ª edición de los Webby Awards nombró la campaña ganadora en Instalación o Experiencia, y el caso del trabajo también figura en el archivo de publicidad de los ADC 105th Annual Awards. Al darle un trabajo a un personaje prestado —y dejar que lo hiciera mal, fiel a su personaje—, Cheetos hizo que un acuerdo de licencia pareciera una travesura, que es exactamente la marca que siempre ha reivindicado ser.

La coincidencia es un juego de palabras hecho literal: una marca famosa por sus dedos naranjas adoptó a un personaje que es una mano, así que la colaboración se explica de un vistazo.

Convertir a Thing en un portavoz contratado dio al personaje comportamiento —entrevistas, escapes de vallas publicitarias, huellas dactilares— en lugar de un logotipo que sostener.

El escape de Times Square convirtió la colocación de medios en un evento en vivo que el público fotografió y volvió a compartir, difuminando la línea entre marketing y travesura.

Dale al personaje prestado un trabajo que hacer en el mundo de la marca —Thing fue contratado como portavoz y se comportó fiel a su personaje— para que un acuerdo de licencia se lea como trama, y el producto se convierta en la historia.

La campaña cerró la temporada de Wednesday como uno de los lanzamientos más fuertes de Cheetos en años: la bolsa de edición limitada se agotó en días, la marca reportó un crecimiento de ventas del 9% y más de 423 millones de impresiones, y el 'portavoz oficial' se convirtió en un personaje recurrente en lugar de un respaldo puntual. La victoria en los Webby en abril de 2026 certificó la idea dentro de la industria. Para Cheetos, la mano abrió una franquicia a la que puede volver cada vez que Wednesday o su universo regresen.