치토스, 과자 가루를 코미디로 바꾸다 — 15억 임프레션, AAF 베스트 오브 쇼

치토스는 오래 이어온 'It's a Cheetos Thing' 플랫폼에 새로운 생명을 불어넣고, 경쟁이 치열한 스낵 시장에서 계속 각인되기를 원했다. 인사이트는 이것이었다. 99%의 사람들이 주로 쓰는 손으로 치토스를 먹기 때문에, 다른 한 손으로 일상의 나머지를 처리하게 되고 — 그 결과가 우스꽝스럽다는 것.

지저분함을 고치는 대신 그것을 소유하라. 영상, 스턴트, 그리고 디자이너들이 주로 쓰지 않는 손으로 그린 다운로드 가능한 폰트가 '다른 손을 쓰고 있나요? It's a Cheetos thing.'을 증명한다.

GS&P는 다섯 편의 디지털 스팟(케이크를 망치는 제빵사, 스케치 아티스트, 미식축구 선수), 오타로 가득한 NYT 광고, 그리고 차를 엉망으로 주차하는 스턴트를 선보였고, NBA 스타 자말 머리가 하이파이브에 실패하는 장면도 등장했다. 2025년 미국 필기인의 날(National Handwriting Day)에 브랜드는 디자이너들이 주로 쓰지 않는 손으로 그린 무료 폰트 'Other Hand Font'와, 어떤 사이트든 폰트를 바꿔주는 브라우저 플러그인을 출시했다.

이 캠페인은 15억 임프레션, 11.8포인트의 인지도 상승, 100% 긍정 감정을 기록했고 500만 봉지 이상을 판매했다. 2025 AAF 베스트 오브 쇼(치토스의 3년 내 두 번째 수상), 2025 원 쇼 통합/옴니채널 부문 베스트 오브 디시플린, 그리고 2025 칸 라이언스 브론즈 라이언 2개를 수상했다.

경쟁이 치열한 스낵 시장이 치토스를 압박했고, 브랜드의 오래된 'It's a Cheetos Thing' 플랫폼에는 새로운 에너지가 필요했다. 인사이트는 이것이었다. 99%의 사람들이 주로 쓰는 손으로 치토스를 먹으며 그 손을 치틀(Cheetle) 가루로 뒤덮기 때문에 — 인생의 나머지 일은 '다른 손'으로 처리하게 되고, 그 결과는 우스꽝스럽게 나쁘다는 것.

굿비 실버스타인 앤 파트너스(Goodby Silverstein & Partners)는 그 진실을 통합 플랫폼으로 바꿨다. 다섯 편의 디지털 영상은 케이크를 망치는 제빵사, 형편없이 그림을 그리는 스케치 아티스트, 패스를 놓치는 미식축구 선수를 보여줬고, 옥외 스턴트로는 의도적인 오타로 가득한 뉴욕타임스 광고와 엉망으로 주차된 차가 포함됐으며, NBA 스타 자말 머리가 치토스를 먹은 손으로 하이파이브에 실패하는 장면이 등장했다.

2025년 미국 필기인의 날에 캠페인은 Other Hand Font를 공개했다 — 디자이너들이 말 그대로 주로 쓰지 않는 손으로 그린 서체로, Cheetos.com에서 무료로 내려받을 수 있었고, 어떤 웹사이트든 폰트를 바꿔주는 브라우저 플러그인도 함께 제공됐다. 팬들은 어디서든 이 폰트를 쓸 수 있었고, 이는 과자 먹는 습관을 공유 가능한 창의성으로 바꿔놓았다.

이 플랫폼은 15억 임프레션, 11.8포인트의 인지도 상승, 100% 긍정 감정, 그리고 500만 봉지 이상 판매를 기록했다. 2025 미국 광고 어워즈(American Advertising Awards) 베스트 오브 쇼(치토스의 3년 내 두 번째 수상), 2025 원 쇼 통합/옴니채널 부문 베스트 오브 디시플린, 그리고 2025 칸에서 브론즈 라이언 2개를 수상했다.

제품의 '결점' — 주황색 손가락 — 을 없는 척하지 않고 오히려 소유했다.

99%라는 인사이트는 지어낸 시나리오가 아니라 실제로 수치화된 소비자 진실이었다.

각 실행물(영상, 옥외, 폰트)은 같은 농담을 서로 다른 매체로 전달했다.

무료 폰트와 브라우저 플러그인은 팬들에게 도구를 줬고, 그래서 캠페인은 미디어를 넘어 살아 있었다.

유머와 자기 비하가 스낵 브랜드를 그저 시끄러운 존재가 아니라 문화적으로 유용한 존재로 만들었다.

'결점'이 곧 브랜드가 될 수 있다. 치토스는 주황색 가루를 숨기는 대신 한 손으로 인한 지저분함을 공유 가능한 플랫폼으로 바꿨고 — 다운로드 가능한 폰트가 광고를 소유된 도구로 만들었다.

Other Hand Font는 캠페인을 미디어 너머로 확장했다. Cheetos.com에서 무료로 내려받을 수 있었고, 문서와 디자인에 쓸 수 있었으며, 어떤 웹사이트든 서체를 바꿔주는 브라우저 플러그인과 함께 제공되어 모든 사용자의 화면을 광고로 바꿨다. Ads of the World는 셀러브리티 카메오(NBA 챔피언 자말 머리), 다섯 편의 디지털 영상, 오타로 가득한 인쇄물, 스턴트 차량을 이 플랫폼 아래의 실행물로 집계했다. 이 작업은 계속 수상했다. 2025 미국 광고 어워즈 AAF 베스트 오브 쇼, 2025 원 쇼 베스트 오브 디시플린(통합/옴니채널), 그리고 2025 칸에서 브론즈 라이언 2개.