Cheetos engagiert Things aus „Wednesday“ als offizielle Sprechhand und taucht New York in Orange

Die Inflation hatte US-Snackkäufer 2025 preissensibel gemacht und die Kategorie unübersichtlich werden lassen, während Netflix’ „Wednesday“ – deren zweite Staffel am 6. August Premiere feierte – Thing, die stumme, verschmitzte Hand, zu einer Kultfigur gemacht hatte. Das Markenzeichen von Cheetos ist Cheetle, der orangefarbene Staub, der bei allen, die den Snack essen, Fingerabdrücke hinterlässt, und die Agentur sah die Überschneidung: eine Marke, die auf orangefarbenen Fingern aufbaut, und eine der berühmtesten Hände der Popkultur.

Things aus „Wednesday“ als offizielle Sprechhand engagieren, seine Finger mit Cheetle bestäuben und ihn von einem Times-Square-Billboard entkommen lassen, sodass er orangefarbene Fingerabdrücke in der ganzen Stadt hinterlässt.

Goodby Silverstein & Partners eröffnete mit einem Film, in dem Thing eingeladen wird, die offizielle „Sprechhand“ der Marke zu werden, und brachte ihn dann auf limitierten Tüten, Billboards, Social-Content und sogar Podcast-Interviews mit Cheetle an den Fingerspitzen unter. Herzstück war eine Übernahme des Times Square: Thing entkam einem riesigen LED-Cheetos-Billboard, manipulierte die Anzeigen anderer Marken und bedeckte Taxis, Kioske, Statuen, Straßenkünstler und „I Love NY“-T-Shirts einen Tag lang mit orangefarbenen Fingerabdrücken. Die Partnerschaft lief in den USA, Brasilien, Mexiko und Kanada. In Mexiko kam Thing-Darsteller Victor Dorobantu mit den VFX- und Make-up-Teams der Serie, um auf nachgebauten Nevermore-Kulissen zu drehen, während eine limitierte Flamin’ Hot Fiery Skulls-Tüte mit Thing auf der Packung im Juli 2025 in den USA und Kanada erhältlich war.

Die limitierte Tüte war in wenigen Tagen ausverkauft und wurde zu einem der drei am schnellsten verkauften Cheetos-Produkte überhaupt; der Gesamtabsatz stieg im Jahresvergleich um 9 %. Hunderttausende Besucher des Times Square fotografierten und teilten die orangefarbenen Fingerabdrücke, und die Kampagne erzielte mehr als 423 Millionen Impressionen. Bei den 30. Webby Awards im April 2026 kürte die Jury „The Official Thingertips of Cheetos“ zum Sieger in der Kategorie Installation or Experience innerhalb von Advertising, Media & PR.

Salzige Snacks wurden 2025 brutal wettbewerbsintensiv: Die Inflation machte Käufer preissensibel, und Marken kämpften um Aufmerksamkeit. Zur selben Zeit war Netflix’ „Wednesday“ einer der größten Hits des Streamingdienstes, und Thing – die körperlose Hand mit Hang zum Unfug – war zur Breakout-Kultfigur der Serie geworden. Das gesamte Markenzeichen von Cheetos ist Cheetle, der orangefarbene Staub, der Fingerabdrücke hinterlässt, weshalb Goodby Silverstein & Partners die Überschneidung als Plot-Twist verkaufte: eine Marke, die auf orangefarbenen Fingern aufbaut, und eine der berühmtesten Hände der Popkultur.

Die Kampagne mit dem Titel „The Official Thingertips of Cheetos“ eröffnete mit einem Film, in dem Thing eingeladen wird, die offizielle Sprechhand von Cheetos zu werden. Anschließend erschien er auf limitierten Verpackungen, Billboards, Social-Content und Podcasts, bevor er einem LED-Cheetos-Billboard am Times Square entkam und die Nachbarschaft mit orangefarbenen Fingerabdrücken bedeckte – Taxis, Kioske, Statuen, Straßenkünstler und „I Love NY“-Shirts. Die Partnerschaft erstreckte sich über die USA, Brasilien, Mexiko und Kanada; in Mexiko bauten Thing-Darsteller Victor Dorobantu und die VFX- und Make-up-Teams der Serie Nevermore-Kulissen für seine Missionen nach.

Cheetos brachte im Juli in den USA und Kanada eine exklusive limitierte Flamin’ Hot Fiery Skulls-Sorte heraus. Die Thing-Tüte war in wenigen Tagen ausverkauft und wurde zu einem der drei am schnellsten verkauften Cheetos-Produkte überhaupt, der Gesamtabsatz stieg im Jahresvergleich um 9 %, und der Stunt zog Hunderttausende Besucher des Times Square an und übertraf insgesamt 423 Millionen Impressionen.

Im April 2026 kürte die Jury der 30. Webby Awards die Kampagne zum Sieger in der Kategorie Installation or Experience, und die Arbeit ist zudem im Werbearchiv der ADC 105th Annual Awards zu finden. Indem Cheetos einer geliehenen Figur einen Job gab – und sie diesen schlecht und ganz in ihrer Rolle erledigen ließ –, ließ die Marke einen Lizenzdeal wie Unfug wirken, und genau das ist die Marke, die sie immer zu sein behauptet hat.

Die Übereinstimmung ist ein wörtlich genommenes Wortspiel: Eine Marke, die für orangefarbene Finger berühmt ist, adoptierte eine Figur, die eine Hand ist, sodass sich die Partnerschaft auf einen Blick erklärt.

Thing als angeheuerte Sprechhand zu besetzen, gab der Figur Verhalten – Interviews, Ausbrüche von Billboards, Fingerabdrücke – statt eines Logos, das sie halten musste.

Die Flucht vom Times Square verwandelte die Mediaplatzierung in ein Live-Ereignis, das die Öffentlichkeit fotografierte und weiterteilte, und verwischte die Grenze zwischen Marketing und Unfug.

Gib der geliehenen Figur eine Aufgabe in der Welt der Marke – Thing wurde als Sprechhand engagiert und verhielt sich rollenkonform –, damit ein Lizenzdeal wie eine Handlung wirkt und das Produkt zur Geschichte wird.

Die Kampagne beendete die „Wednesday“-Staffel als einen der stärksten Launches von Cheetos seit Jahren: Die limitierte Tüte war in wenigen Tagen ausverkauft, die Marke meldete 9 % Umsatzwachstum und mehr als 423 Millionen Impressionen, und die „offizielle Sprechhand“ wurde zu einer wiederkehrenden Figur statt zu einem einmaligen Werbeauftritt. Der Webby-Sieg im April 2026 zertifizierte die Idee innerhalb der Branche. Für Cheetos eröffnete die Hand ein Franchise, auf das die Marke jedes Mal zurückgreifen kann, wenn „Wednesday“ oder ihr Universum zurückkehrt.