빌보드 아라비아, MENA의 풍경을 바이닐 레코드로 바꾸다 — 그랜드 클리오 뮤직 어워드 2관왕

세계 최고의 음악 잡지인 빌보드는 중동에 진출하고 있었지만, 그 지역은 2027년까지 7억 6천만 달러 규모에 이를 것으로 전망되는 세계에서 가장 빠르게 성장하는 음악 시장임에도 불구하고 빌보드는 그곳에서 사실상 알려져 있지 않았다. 팬들의 마음을 얻기 위해, 브랜드는 먼저 그 지역의 아티스트와 프로듀서들의 마음을 얻어야 했다.

지역 자체를 아티스트로 만들라: 다섯 곳의 풍경에서 얻은 지형 데이터를 바이닐 그루브와 샘플 팩으로 바꾸어, 프로듀서들이 자기 땅의 소리로 히트곡을 만들게 한다.

SRMG Labs는 알울라(사우디아라비아), 타필라(요르단), 팅기르(모로코), 카디샤 계곡(레바논), 룩소르(이집트)의 지형 데이터를 3D 모델로 만들고, 그 풍경을 34장의 한정판 바이닐 레코드에 새기고, 디지털 샘플 팩을 공개했다. 레코드는 그 지역 최고의 프로듀서 100명에게 전달되었고, 그들은 그 소리로 오리지널 트랙을 만들었다.

샘플을 사용한 150개 이상의 트랙이 발매되어 플랫폼 전반에서 6,800만 명 이상에게 도달했으며, 틱톡에서만 1,000만 건의 유기적 도달을 기록했고, 빌보드 아라비아는 무명에서 MENA 최고의 음악 출판물로 도약했다. 이 캠페인은 2025년 그랜드 클리오 뮤직 어워드 2관왕과 골드 클리오 4관왕을 수상했으며, LIA에서 브론즈도 받았다.

미국 음악 산업의 바이블인 빌보드가 아랍 세계에 진출했을 때 문제가 있었다. 중동이 2027년까지 7억 6천만 달러 규모에 이를 것으로 전망되는 음악 시장 중 가장 빠르게 성장하는 시장임에도 불구하고, 빌보드는 그 지역에서 사실상 알려져 있지 않았다. 팬들의 마음을 얻기 위해 빌보드 아라비아는 먼저 그 지역의 아티스트와 프로듀서들의 마음을 얻어야 한다고 판단했다.

SRMG Labs 팀은 바이닐 레코드 그루브의 현미경 사진이 중동의 풍경과 놀랍도록 닮았다는 것을 알아차리고, 간단한 질문을 던졌다. 지역의 계곡에 바늘을 통과시키면 어떤 소리가 날까? 그들은 다섯 곳의 상징적인 장소 — 사우디아라비아의 알울라, 요르단의 타필라, 모로코의 팅기르, 레바논의 카디샤 계곡, 이집트의 룩소르 — 에서 지형 데이터를 수집하고, 그 풍경을 바이닐에 새길 3D 모델로 바꾸었다.

그 결과가 'Sounds of the Land'였다. 지역 최고의 프로듀서 100명에게 보낸 34장의 한정판 바이닐 레코드와, 어떤 아티스트든 자기 고향의 소리로 실험할 수 있게 하는 무료 디지털 샘플 팩이었다. 지리학자와 음악 엔지니어가 함께 작업해 데이터 변환이 정확하도록 했고, 레코드는 녹음 스튜디오에 직접 배치되었다.

반응은 파급 효과였다. 샘플을 사용한 150개 이상의 트랙이 발매되어 플랫폼 전반에서 6,800만 명 이상에게 도달했고, 틱톡에서만 1,000만 건의 유기적 도달을 기록했다. 이 런칭은 빌보드가 무명에서 MENA 최고의 음악 출판물로 변모하는 데 기여했고, 캠페인은 2025년 그랜드 클리오 뮤직 어워드 2관왕과 골드 클리오 4관왕을 수상했다.

이 아이디어는 타깃 오디언스에게 캠페인의 저자성을 부여한다. 그들의 땅이 문자 그대로 음악이 되므로, 지역적 자부심이 브랜드 구축 작업을 해낸다.

최고의 프로듀서 100명을 먼저 타깃으로 삼은 것은 신뢰할 수 있는 채택을 만들어냈다. 팬들은 광고가 아니라 아티스트를 따라갔다.

바이닐 레코드는 콘셉트를 물리적이고 수집 가능한 것으로 만들었고, 디지털 샘플 팩은 참여의 모든 장벽을 없앴다.

데이터에서 소리로의 변환은 진정으로 참신하고 독점 가능한 것이어서, 어떤 경쟁자도 파생적으로 보이지 않고서는 이 런칭을 모방할 수 없었다.

외부인으로서 어떤 문화에 진입할 때는 그 문화 자체에 저자성을 부여하라. 한 장소의 지형 자체를 창의적 재료로 바꾸는 것은 어떤 수입 캠페인도 주장할 수 없는 정당성을 얻는다.

아티스트와 프로듀서들은 런칭 후에도 오랫동안 트랙을 계속 제출했고, 빌보드 아라비아는 gamma.와 협력해 한 해 동안 최고의 제출작을 선별하고 발매했다. 이 캠페인은 빌보드 아라비아가 MENA 최고의 음악 출판물이 되도록 도왔고, 지역 최초의 빌보드 아라비아 뮤직 어워드를 추동했으며, SRMG Labs는 2025 클리오 뮤직 어워드에서 인하우스 에이전시 오브 더 이어로 선정되었다.